百事可乐 广点通广告投放案例

背景描述

营销背景：百事始终坚持展示年轻品牌基因

百事一直坚持做“年轻人的可乐”，将“青春”“音乐”“潮流”等关键词牢牢的写进了品牌基因里，始终将目光锁定在年轻、时尚且有活力的消费群体上，而流行音乐一直都是百事可乐最引人瞩目的标签。百事精神与音乐精神已经成为缠绕一体，密不可分的流行密码。

洞察&目标：年轻&音乐天然相近，借势音乐，顺势而上

据《95后年轻人注意力洞察报告》显示，年轻人参与度最高的线上活动依次是听音乐、看视频、打游戏，其中听音乐以59%的占比位居首位，成为Z世代最热衷的娱乐方式之一。

现在线上演唱会与元宇宙于平台而言成了流量密码，如何借势线上演唱会热潮与年轻人元宇宙风潮，在暑期这个各大饮品品牌营销的“黄金期”突出音乐营销重围，形成影响年轻人的潮流风暴成为核心挑战与目标。

执行方法

策略执行1：

520/521周末引爆百事可乐X TME Live「周杰伦地表最强魔天伦演唱会」，高能组合拳，深度撬动观众情感共鸣

① 超级演唱会IP

力邀华语流行音乐天王、国民级歌手周杰伦，以“魔天伦”和“地表最强”两场演唱会，并精心挑选在5月20日、5月21日这样充满浪漫色彩的时间上线重映。

② 超全传播矩阵

TME live整合了跨平台的播出资源，TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台，以及TME的微信视频号矩阵进行播出，让更多乐迷观看并获得最佳的音乐体验

③ 超强品牌曝光

创意互动H5预约页面与在线歌单文档的玩法升级，都体现了百事在打造沉浸式音乐体验氛围的新场域上再进一步。

策略执行2：

TME旗下虚拟音乐社交平台TMELAND联合百事可乐打造虚拟演唱会「百事可乐潮音梦境」

① 超级虚拟偶像

携手TMELAND打造4位百事家族虚拟偶像首发舞台，最新“出道”的百事家族虚拟偶像团体TEAM PEPSI完成初舞台首秀，瞬间圈粉无数。

② 超级虚拟演唱会

深度联合虚拟音乐嘉年华TMELAND独家呈现国内首秀元宇宙 Live House「百事可乐潮音梦境」，成为TMELAND互动数首次突破百万的演唱会。

③ 超级元宇宙互动体验

在演唱会正式开始前用户可以用各式潮服潮品自定义自己观看演唱会时的虚拟形象，定制百事红包雨，抽取限量惊喜福利。

创意展示

策略一：锁定音乐顶流

• 锁定腾讯音乐TME Live顶流一人周杰伦，集结热爱同盟，共同回首华语奇迹重温经典，与大家一起重踏青春轨迹，刷新情怀密码，续写一代又一代人的青春回忆
• 在没有周杰伦演唱会的三年里，年轻人的渴望之情不言而喻。百事可乐精选华语流行音乐天王、国民级歌手与曾经的百事可乐代言人周杰伦的“魔天伦”和“地表最强”两场奇迹现场演唱会，并选择在5月20日和5月21日晚两天上线重映，让亿万乐迷能够在陪伴青春的歌声里，听见爱、感受爱、表达爱。

策略二：锚定潮流元宇宙

• 锚定元宇宙新势力，与腾讯音乐TMELAND共同打造“潮音梦境”音乐派对，突破传统场景，将触角延伸至 “线下+线上+虚拟”的三维营销场景。
• 元宇宙概念火热当下，线上营销创意频出，TME旗下虚拟音乐社交平台TMELAND联合百事可乐、TMElive全新推出“潮音梦境”音乐派对，由百事可乐“领衔出演”，在虚拟世界的全新场馆Livehouse轰动亮相，带来一台沉浸式虚拟音乐演出，通过对百事盖念店的全面升级，开启百事元宇宙新纪元，与潮流音乐无缝跨界，共创无限可能的未来第三空间。

效果数据

• TMElive直播总预约人数2200万+，累计观看人数9800万+，用户弹幕数126万+。

• 话题总阅读量50亿+，创下国内在线演唱会的最高观看纪录。

• 空前的“奇迹现场”获得了亿万乐迷空前的喜爱，瞬间形成全网刷屏狂潮，亿万网友高呼“爷青回”，在TME live官宣后12小时，TME旗下四平台预约人数就超过了1000万，而在5月20日“魔天伦”演唱会重映当晚，就创造了在线演唱会最高观看纪录；当晚演唱会全程获得微博热搜30+，全网热搜近40+，播出当晚「周杰伦演唱会重映」话题持续霸榜微博热搜榜和文娱榜第一位，直至引爆。

• TMELAND再一次开放升级，联合百事可乐打造“潮音梦境音乐派对—百事可乐沉浸式虚拟音乐演出”，当晚共有超400万名观众以虚拟形象登陆TMELAND，创国内TEMLAND元宇宙观看历史记录。