雪碧 广点通广告投放案例

也是在2020年，雪碧开启了和TME的年轻音乐营销之旅，2022年雪碧携“燥不可挡 酷爽以对”全新价值主张，启程追随年轻消费人群，TME如何持续帮助雪碧更新迭代音乐营销，抢占年轻消费者注意力成为合作的核心挑战；

为满足品牌理念深层次传递以及驱动线下场景高效引流售卖的营销诉求，「雪碧」携手TME围绕赛事影响力、专业水准、品牌定制化等多个维度进行升级，引爆项目声量，助力品牌不断撬动年轻增长势能。

本次大赛TME联合了摩登天空-新血计划 ，创新打造了明星训练营，给予年轻音乐人在表演技巧、宣发渠道等各方面的指导与扶持，以专业的赛事水准更好诠释了品牌的音乐态度。

针对品牌定制化合作，通过开放活动主动权，本次合作还特别为「雪碧」定制了个人唱将赛道-区域总决赛专属通道，并让个人唱将赛道选手拥有了在全国总决赛表演曝光的高光时刻，将陪伴校园音乐人成长与品牌长期价值塑造高度融合。

亮点三：规模更大，线上线下宣推覆盖

线上配置TME多平台顶级资源支持，主流媒体平台发声，全面铺开宣传；

高校KOC，社群、机构等细分渠道，充分深度校园圈层；

线下户外地标、商圈顶级资源覆盖，成就现场爆棚人气。

炎炎夏日，燥热蔓延。为了更好地降燥，传递全新品牌主张，「雪碧」与TME共创“夏日限定酷爽音乐厂牌”。通过酷爽单曲+酷爽音乐节+酷爽音乐现场+元宇宙酷爽音乐馆的组合玩法，集结更多拥有潮酷态度的年轻世代，进一步强化品牌年轻潮玩印记。

「雪碧」与TME强势集结陈卓璇、INTO1伯远、INTO1米卡、焦迈奇、希林娜依·高、颜人中等超30组横跨多元曲风的音乐人，跨越大连、郑州、湖州等4城，打造多场酷爽音乐巡演，实力演绎大型“降燥”现场，让Z世代肆意释放酷爽基因。

为进一步解锁360°包围的酷爽音乐体验，本次合作还拓宽了酷爽音乐节的场景边界，实现了与腾讯生态的联动，活动期间TME旗下音乐平台、腾讯视频、腾讯新闻等同步进行直播，双线覆盖，为品牌提供更沉浸式的曝光场景。

亮点二：TMELAND定制雪碧虚拟品牌音乐馆

酷爽音乐节还同步在线上开启，在TMELAND中雪碧搭建起了首个限定品牌音乐馆，让全民酷爽在线，一起蹦迪一起玩，舞台区「雪碧」消暑站、猜歌专区、宣言墙，虚拟观演+游玩互动，解锁酷爽音乐新体验

从用户到粉丝，从流量到增量，为多维引爆全民酷爽灵感，依托TME丰富的艺人资源，「雪碧」成功集结与品牌理念高度契合的多组音乐人，用音乐引发Z世代共鸣，让酷爽延续。

通过联动周笔畅、VAVA、刘宇宁、刘宇等艺人，以品牌个性主题，定制对应来自全国各地的33位艺人的remix版本《肆无惧燥》单曲，搭载8支MV，以及TME旗下音乐平台广泛的资源宣推，助力全民畅享「雪碧」带来的酷爽灵感，让各地城市的潮流态度声入人心

TME洞察 Z世代群体中有78.5%1的人几乎每天听音乐， 雪碧依旧坚持选择音乐作为营销的一种工具和平台， 过去的年轻消费者对于音乐的热爱表现在听音乐上，而随着互联网技术的发展与Z世代的表达欲望日渐强烈，如今，年轻消费者正在通过更加多元化的方式与音乐深度“交流”，光听音乐已经满足不了他们对音乐的“渴”，音乐创作与音乐现场都成为他们释放音乐热情的酷爽场景，这对想要圈粉年轻Z世代消费者的雪碧来说，带来了两大营销机会：

①【持续帮助音乐新声代释放对舞台的燥动】根据腾讯音乐2021年度数据盘点，在各类选秀类综艺却被叫停的情况下，行业音乐歌手、词曲作者体量却依旧持续增长，这群年轻音乐创作者的音乐热爱持续增长，同时也急需舞台和机会让他们降燥发光！以他们为种子用户，攻占以校园为基础的年轻人群阵地

②【帮助乐迷释放对音乐现场的燥动】年轻人对现场音乐的热情与日剧增，但2022年疫情依旧呈现密集点状反复的态势，大量现场音乐被迫延期/取消，在这个音乐现场断层时期，年轻乐迷与歌手艺人比以往都期待释放开燥的狂欢音乐节现场！

1.腾讯音乐娱乐集团助力雪碧一方面以音乐赛事为载体，持续圈粉有实力的校园歌手，进入校园天然年轻流量池；

2.一方面在疫情反复期间携手共创“夏日限定酷爽音乐”厂牌，打造难能可贵的线下“酷爽体验音乐节”，线上也将直播舞台创造性的搬到音乐元宇宙，搭建雪碧首个限定品牌音乐馆，带来数实融合的双线酷爽体验，让年轻乐迷持续降燥，释放内心对肆无忌惮的渴望；

3.同时33首定制品牌单曲推广，联动33组艺人，上线了remix版《肆无惧燥》单曲，让酷爽基因延续，打Call模式圈粉更多的年轻乐迷。

• 12亿+赛事总曝光，让酷爽原力尽情诠释：71场全国线下路演，路演覆盖110w+人，1281所高校，

• 线上+线下多渠道宣推深入校园：高校KOC朋友圈：165条，高校社群：660条，90多所高校机构合作

线上直播累计观看人数3.08亿+，超7.5 亿次直播在线互动；

现场观众累计近万人，感受夏日无限酷爽