2024年全球手游广告投放趋势洞察

广告投放是移动游戏迅速打开市场和持续获得市场热度的重要策略，2024 年美国、日本和韩国市场热门游戏均位居不同平台手游广告曝光率（SOV）前列。《2024 年全球手游广告投放趋势洞察》报告将分析不同类型手游在美国、日本和韩国等市场主流广告投放平台的 SOV，头部手游广告商及其热门素材，拆解成功手游广告投放经验。

特别说明：本报告仅统计应用商店 IAP 预估值，不包括广告变现收入和中国地区第三方安卓渠道收入。手游广告曝光率（Share of Voice, SOV）指手游在某一广告平台上的曝光量占该平台所有手游总曝光量的比例。

轻度游戏偏好投放 AppLovin 等平台

在美国、日本和韩国等手游市场，解谜和棋牌等轻度休闲游戏偏好投放 AppLovin、Mintegral 和 Meta Audience Network 等广告平台。而 RPG 和策略等中重度手游则更加青睐 YouTube、TikTok 和 Meta 系平台。

2024 年 Q2，美国手游市场解谜游戏广告 SOV 在 AppLovin 平台达到 40%，《Royal Match》和《Match Factory!》是头部解谜手游广告商。

在日本和韩国手游市场，中重度手游广告 SOV 显著高于休闲类手游。其中在日本市场，策略和 RPG 手游在 YouTube 和 Instagram 平台 SOV 之和达到 74% 和 90%。在韩国市场，RPG 手游在 Facebook 平台 SOV 接近 72%，策略手游在 Instagram 平台 SOV 高达 80%。

2024 H1 美国市场手游广告支出超 6.5 亿美元

2024 年上半年，手游发行商在美国市场 Facebook、Instagram、YouTube、TikTok 等热门广告平台投入超过 6.5 亿美元数字广告，其中策略和 RPG 手游广告支出分别占比 35% 和 28%。

在此期间，美国市场策略手游内购收入达 20 亿美元，广告 ROI 达到 9.3，RPG 手游吸金近 12 亿美元，广告 ROI 超过 7。

《MONOPOLY GO!》全球吸金超 28 亿美元，美国市场广告 ROI 高达 22

2023 年 4 月，Scopely 推出大富翁 IP 棋盘手游《MONOPOLY GO!》，凭借对经典大富翁玩法的延续和创新，以及大量的广告投放，《MONOPOLY GO!》内购收入不断增长，2023 年 10 月已突破 2 亿美元月收入，稳居全球手游收入榜冠军。

Sensor Tower 数据显示，截至 2024 年 6 月，《MONOPOLY GO!》在美国市场数字广告总支出为 1 亿美元，累计内购收入达 22 亿美元，广告 ROI 高达惊人的 22。

2024 年第二季度，《MONOPOLY GO!》依旧是美国市场 AdMob、Apple Search Ads、 AppLovin 和 Liftoff 等平台广告 SOV 最高的手游。

《我独自升级：Arise》跻身韩国多平台广告 SOV 之首

5 月 8 日，Netmarble 在全球市场推出二次元动作手游《我独自升级：Arise》（Solo Leveling:Arise），该手游 IP 源自韩国原创小说“我独自升级”（Solo Leveling），衍生网漫全球点击量超过 143 亿次。

根据 Sensor Tower 广告情报数据，5 月初至 5 月下旬，《我独自升级：Arise》多次跃居韩国AdMob、YouTube 和 Facebook 等平台移动应用广告 SOV 之首。

《我独自升级：Arise》通过不同语言版本的本地化广告素材，突出高人气 IP“我独自升级”角色强大的战斗力，以及衍生作品在全球市场的影响力。

截至 2024 年 6 月 23 日，《我独自升级：Arise》全球累计收入突破 8000 万美元，领跑 5 月海外动作手游赛道。

《学园偶像大师》跃居日本 YouTube 手游广告 SOV 前列

万代南梦宫娱乐于 2024 年 5 月中旬在日本市场推出全新校园偶像养成游戏《学园偶像大师》（Gakuen Idolmaster），该游戏以偶像 IP“The Idolmaster”为基础打造精美的人物角色和视听效果。《学园偶像大师》上市后广告 SOV 不断提升，连续数周位居日本 YouTube 平台手游广告 SOV 亚军，并成为 5 月 YouTube 广告 SOV 最高的模拟手游。

《学园偶像大师》广告素材以横幅广告为主，突出精美的二次元美术风格和可爱的偶像 IP 角色，同时新颖的校园题材深受年轻玩家青睐，App Store 五星好评率高达 91%。

凭借 IP 特色和高效的广告投放，《学园偶像大师》上线首日即登顶日本 iOS 和 Android 应用下载总榜，上线 2 周时间内下载量突破 160 万次，超越《Last War:Survival Game》成为 5 月日本下载量最高的手游，带动万代南梦宫娱乐 5 月在日本手游市场下载量和收入分别环比增长 395% 和 85%，摘得手游发行商下载榜和收入榜双冠军。

作者：Sensor Tower