背景描述
执行方法
整个项目通过锚定杭州亚运会网球赛道+占位第一资讯分发，以直播、点播、短视频、资讯等路径实现亚运大事件营销深度融合，全周期陪伴用户生活，持续渗透了金典“有机生活，有我定义”所传递的健康活力与自主自由的品牌印象
• 锚定网球赛道：通過合作《赢战亚运网球》栏目，金典第一时间紧跟赛事热点，全程陪伴在网球赛事的直播和点播，通过演播室产品元素的全方位露出和直播流内精细化的内容植入，在腾讯视频和微信视频号只平台分发，利用微信生态属性，在社交扩散，将“有机”可视化展现，实现品牌的全民性曝光，成为金典品牌搭建亚运大事件网球人群第一桥梁，在沉浸场景中精准触达球迷圈层。
• 占位第一资讯分发：独家冠名《亚运最前线》栏目，通过对热门运动员赛后第一时间采访，金典与运动健儿和多元赛事背后的粉丝群体共情，配合微信视频号进行社交引爆，加上打通每日看点、每日总结这类高频热点内容，通过海报、视频、文章等多元形式，以腾讯视频、腾讯体育双端每日进行多段PUSH投放，将亚运会热点资讯等即时推送至目标人群，实现品牌曝光、心智转化的一举多得，持续以社交化的路径持续点燃新一代热爱运动的年轻受众的心。
创意展示
不同于其他营销方式，体育营销为代表的大事件营销，具有流动性的曝光覆盖和多层次的场域沟通，可以快速且直接地触达、触动和走进消费者的心。在体育场景中，尤其是国际综合性赛事，不仅轻松汇聚超级流量，同时，能够全民调动用户的情绪和参与感，在期待与分享的过程中，品牌可以快速建立起用户的认同感和归属感。
所以在过去的杭州亚运会期间，金典联动腾讯平台展开了深度合作，亚运会所带来的丰富竞技内容，在腾讯社交化生态的加持下，给大众带来了更沉浸、更社交化的观赛体验，这也为品牌带来了认知突围和深层共鸣的营销聚合场，通过全域营销重新定义品牌主场，诠释“有机生活”主张，在激烈的竞争中快速抢占亚运营销制胜点，成功演绎了一场“有机曝光”的营销美学。
效果数据
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