百事可乐广点通广告投放案例

2024年6月24日 pm4:45 • 食品饮料 • 阅读 15078

百事可乐广点通广告投放案例

营销挑战：水品类市场竞争激烈，行业寡头垄断严重。纯水乐品牌知名度相对较低，如何快速打开品牌认知，形成品牌力，传递#纯纯的快乐纯水乐#的品牌理念成为了品牌营销的重点。市场机遇：近年来电竞IP和赛事不断趋于国民化，伴随2023年电竞比赛入围杭州亚运会项目，电竞的社会价值和商业价值将会全面爆发。

1.差异化植入：深度绑定综艺IP《战之巅峰2》进行内容定制，双品线分场景（纯净水-生活；气泡水-电竞比赛）植入，绑定剧情强输出产品价值, 高曝光传递品牌理念，激活粉丝人群品牌喜爱；

2.IP破圈：以游戏IP为核，借势电竞入亚的关注度及多KOL造势，实现品牌影响力破圈电竞人群

3.大事件借势+代言人激活：联动中国女足亚运赛事，借势大事件民族情绪帮助品牌大众圈层渗透；

市场洞察：

1.《战至巅峰》节目对电竞纯粹的热爱和快乐之情与品牌纯纯的快乐的理念相吻合；2.电竞圈层聚焦庞大的年轻受众，与品牌目标用户适配度高；

3.节目内生活社交/比赛胜利的饮用场景有助于纯水乐的两个产品深度沟通

媒介策略：

以综艺IP《战至巅峰2》为核，借亚运之势在年轻受众中强曝光高热度，通过多元植入释放品牌精神快速破圈，击穿IP人群+电竞人群+明星粉丝人群；同时聚焦头部社交平台微博助力品牌社交声量引爆，最终绑定品牌代言人女足选手聚焦亚运赛场，实现大众圈层渗透。

品牌力快速提升：深度圈粉年轻人群，品牌喜爱度整体提升19.2%，消费者购买意愿提升274.2%；整合线上线下齐宣推，全媒体渠道大曝光覆盖

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