趣多多 广点通广告投放案例

趣多多  广点通广告投放案例

 

背景描述

【深度沟通年轻人,持续提升品牌力】

趣多多作为曲奇饼干行业领导者,近年来持续保持高速增长,为将趣多多品牌渗透率提升至全新高度,并成为曲奇品类NO. 1品牌,趣多多对品牌核心沟通策略和信息做了重新梳理,将其从“要多有逗有多豆”全新升级为“美味曲奇趣多多 超超超好吃”,聚焦学生及新晋上班族的日常工作场景,与18-24岁年轻群体持续沟通趣多多曲奇的美味和高品质,持续提升品牌力。

【五载青春气,“offer”少年志依旧】

《令人心动的offer》在第1,2季律师季曾因节目内的案件引发官媒发声,进而引发全网热议,随着民法典颁布/社会情绪变迁/AI技术突破,时隔三年,多重因素影响下法律再次成为人们生活中的重要议题;此外,疫情后社会情绪发生显著变化,现实主义题材火爆,求生存、安全感、切身利益获得空前关注;在新技术的冲击下,出现过去不存在的法律风险,用户缺少相应法律知识储备,不知如何应对,在这样的背景下,趣多多再度开启了与《令人心动的offer5》的合作。

品牌希望通过《心动的offer》的合作,1)深耕职场人的工作充能场景,与Gen Z及early jobbers深度沟通趣多多曲奇的美味和高品质,提升趣多多品牌meaningful;2)尝试工作+生活场景的组合拳沟通,趣多多不仅将成为TA们在职场中充能提神的好物,更是每个重要时刻的温暖陪伴,而成为TA们心中不可或缺的情绪小树洞和伙伴;3)在此基础上进一步强化人文关怀和社会责任,加大曝光&引流,提升品牌曝光和转化。

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执行方法

【全周期故事性植入,持续渗透品牌理念】

EP01-EP02初次见面 有“趣多多”:初入职场,有期待,有陌生,也有“趣多多” ,趣多多破冰一下超超超给力;

EP03-EP04彼此熟悉 “趣”合作  :队友就位 合作搭配 来点“趣多多” 干活不累;

EP05-EP07任务加剧 “趣”迎接:任务多?“趣多多一下” 欢乐又解压;

EP08-EP09难度上升 “趣”挑战:无挑战不职场 “趣多多”在手 快乐“BUFF”叠加 迎难而上不用愁;

EP10offer已至 “趣”收获:一路升级 美味相伴 快乐“趣”收获。

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【品牌元素/空间定制,强化用户记忆点】

1.品牌icon延展,打造系列曲奇人职场系列表情包, 为T A们送上情绪关怀,并通过社交平台扩散发酵;

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2.定制品牌空间“曲奇小窝”,打造实习生的心灵减压舱、补充能量的空间补给站,随时随地为他们减压充能。

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3.趣多多花车深度植入,观察室内为艺人观察员提供美味补给,实现品牌热度最大化。

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【全场景品牌消费示范,带动节目外种草转化】

日常生活使用趣多多,结合真人秀当中的工作社交、休息场景等,巧妙融入趣多多的自然使用画面。

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【节目内外深度结合,升华品牌价值】

节目内,案件议题深度绑定:在实习生们处理的案件中有比较偏人文关怀的课题,比如乡村法律援助,主题跟趣多多深度结合,并联合发布课题。

节目外,发布趣多多专属offer:联动节目内容,品牌在社交平台发起《 趣多多给你发 offer》 活动,用 offer为年轻人提供最实际的支持。

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创意展示

策略思考:

1.节目内场景与品牌消费场景的匹配:素人嘉宾为了offer而努力,他们会有冲劲十足、充满成就感的时刻,也会有情绪低落、遇到挫折的时刻。而对于趣多多来说,其不仅仅是零食,更希望让用户认识到它还是陪伴在用户身边、提供他们乐趣的伙伴,与用户建立起深度的情感链接。Offer中的节目情境与各种工作、社交、生活场景均与之匹配。

2.节目外相同目标TA的契合:在节目之外,年轻的观众们或许正经历着艰难的求职,或许正在职场上努力工作,也同样有开心、低落、疲惫的情绪。

于是,我们让趣多多将化身成为曲奇人,成为实习生们职场最好的伙伴、情绪小树洞,陪伴实习生们实现梦想、斩获offer 。
营销策略:赋予趣多多「角色感」,工作时刻全程陪伴。

在紧张地准备考核时,在成功过关的快乐中,在辛苦奔波而疲惫时,趣多多始终陪伴。

1.打造品牌icon,全呈陪伴职场人的成长,深度传递品牌理念;

2.职场场景深度渗透,通过多元消费场景示范实现产品自然种草,也不断培养消费者心智;

3.品牌价值升华,节目内外联动,通过公益议题结合、offer发放等形式,建立品牌社会责任,传递品牌关怀,提升品牌好感度,最终实现品牌价值升华。

效果数据

通过节目赞助,趣多多品牌认知度得到提升,相较于非节目受众,节目受众认知度提升了6.9%。看过《令人心动的offer5》节目后,42.5%的品牌TA能够准确辨识趣多多作为赞助商的身份。

趣多多选择节目资源优良,显著提升了两款植入产品的认知度,相较于非节目观众,品牌TA对趣多多香脆曲奇的产品认知度提升34.8%,对趣多多大块曲奇的产品认知度提升43.9%。

通过赞助,趣多多品牌多个重点权益被品牌TA深刻记忆,高达98.0%的品牌TA能够回忆起“刘律带肖扬和KIM参观趣多多超有趣美味站”的植入场景。

趣多多灵活运用多种权益植入节目,突显核心卖点,有效促进品牌TA对品牌喜爱度的提升,对比非节目观众,品牌TA的喜爱度有效提升39.8%。

趣多多通过与节目的合作,有效提升目标群体对两款植入产品的喜爱度,相较于非节目观众,品牌TA对趣多多香脆曲奇产品的喜爱度提升了17.2%,对趣多多大块曲奇产品的喜爱度提升了15.4%。

趣多多品牌在节目中的露出和植入在品牌TA中获得了较高的喜爱度,超过7成的品牌TA表示喜欢本次品牌与节目的合作内容。

看过节目后,品牌TA对趣多多品牌的购买意愿得到有效提升,提升率为36.1%;接近9成品牌TA表示会考虑购买品牌,高于其他品牌。

观看节目后,品牌植入有效的驱动接近7成品牌TA“去线下渠道购买趣多多品牌产品”。

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