贵州习酒广点通广告投放案例

2024年6月19日 pm3:12 • 行业案例, 酒水 • 阅读 16035

贵州习酒广点通广告投放案例

近五年白酒市场涌入2成新进消费群，95后及高线城市贡献最高。贵州习酒推出全新品线知交酒，锚定年轻化市场，作为全新品牌，同时要实现：快速出圈达成用户广泛认知、知交好友饮知交的理念传达、拉动新品销售三大营销目标，成为本次营销的最大挑战。

选择覆盖用户最广、社交裂变能力最强的微信未主战场，联动微信全生态、朋友圈、视频号、搜一搜、公众号、达人矩阵，音乐节直播前全面预热，未播先火；直播中小红点助力顶流宣推，千万用户共赏知交舞台。音乐节后，知交酒x瓦伊纳、二手玫瑰品牌TVC上线，热度直达春节销售旺季，全面引导用户新品预约&购买。

市场环境：碎片化触媒环境，需要更惊艳的出场和更深度的沟通。音乐与音乐节，是年轻人的社交场，从热爱到社交，也与知交品牌理念天然契合。锚定全民社交阵地——微信，以视频号+朋友圈为核心，开启一场“有知交，共热爱”的音乐盛宴

理念共鸣：源自2002年的雪山音乐节乐队再聚首，一群志同道合之人，从男孩到男人共赴20年知交之约，深度诠释有知交共热爱的品牌理念。

认知升级：崔健、朴树、二手玫瑰、瓦伊纳、野孩子、声音玩具、艾热，大咖云集，把明星好感，有效转化为品牌好感，自来水话题带动品牌裂变出圈

矩阵传播：联动微信全生态、朋友圈、视频号、搜一搜、公众号、达人矩阵，音乐节直播前全面预热，未播先火；直播中小红点助力顶流宣推，千万用户共赏知交舞台。音乐节后，知交酒x瓦伊纳、二手玫瑰品牌TVC上线，热度直达春节销售旺季，全面引导用户新品预约&购买。

超14亿品牌曝光，3600W人在线观看直播，礼物送出热度140W+，好评如潮，知交指数微信热度冲高1.48亿，实现品牌全面出圈。同时500W+用户与品牌深度互动，品牌TVC联动京东电商预约&销售，超23W人参与新品预约。

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