抖音直播间标题、封面图规范

 

对于直播而言，一张好的直播封面，一句引人注目的标题可以在很大程度上给直播间引来很多自然流量。

一、直播封面 

对于直播而言，一张好的直播封面，可以在很大程度上给直播间引来很多自然流量，因为用户首先看到的不是主播也不是产品而是封面图，那么封面图就像是一场直播的第一门面担当。 

封面图这个相当于是一个直播带货中的细节部分了，有些刚接触带货的小伙伴们，都不会太留意，直播带货开始前不久，找一张图就放上去了，这样并不利于我们给直播间引来广场的自然流量，那么直播封面图有哪些要求和技巧呢： 

 

1.封面尺寸要注意 

封面图在尺寸上面建议使用750*750，最小不要低于500*500，为什么这么说呢，因为每个平台对于封面图的大小，文件大小，分辨率都是有相应要求的，建议大家上传了之后，自己在平台上再预览一下效果。

如果最开始，不知道应该如何做封面图，怎么做可以吸引用户眼球，那么可以去借鉴一下那些成功的直播间封面，但是一定不能照搬，因为现在各个平台对于原创保护都很严格。

<照片清晰干净>

2.主题要突出 

一张好的封面图包含以下标准，首先是图片要清晰，上传到平台经过压缩后不能有噪点之类的，其次是光线要明亮，不能太过于暗淡，鲜艳一点的图片总是很吸引人眼球的，然后是拍摄的主体要突出，主题要很明确，坚决不能出现任何形式的牛皮癣。 

例如一个卖的化妆品的商家，产品放在右下角，而正中间的位置却是主播或者美妆模特，很容易让人误认为你是在进行网红带货，而忽略了右下角的化妆品，这就是主体不清晰的体现。

直播封面要根据直播内容去选择，让人一眼就能清楚的知道你的直播内容是什么，这样进入到直播间来的观众会比较精准。 

比如下面这个直播封面，就是一盘象棋棋盘，这个时候如果有象棋爱好者，那么TA点击进直播间的几率就非常大了。

 

3.封面既要相同也要不同 

直播的封面要保持同样的一个风格和色系，要有属于自己的封面风格，要和你的人设相符。

但切记不要所有类似的直播都用同一张或者非常相似的图片做封面 

这样还没有进入直播间的用户就会觉得，你的内容都是一样的，会导致用户进入直播间的点击率下降，从而导致下单率大幅度降低。

4.不要遮挡人物形象 

图片上面有播放键的话，要将人物形象的照片放到恰当的位置，不要让播放键挡住人物。

当产品是直播的主题时，虽说要凸显产品，但产品也最好不要遮挡住带货的。

且尽量不要用白色背景的图片，这样会导致封面图不够突出，给用户的体验会非常的差。

 

二、如何写好直播标题？ 

上面呢我们聊了关于直播封面图的重要性以及做封面图的技巧，那么封面配一个好的标题，那么这场直播的第一环节就真正具备了，那么译可老师接下来就和大家一起聊一聊，我们做直播，如何写好直播标题？

1.字数要短而精 

目前直播间标题大致的字数在9-16字左右比较合理，一是考虑在各大平台的展示效果，二是太长的标题不利于一目了然，同时平台规则也会对标题有所限制；

直播标题就像短视频文案一样，同一时间段会有很多人直播，而直播标题更能吸引人的直播间，人气更高。 

 

1.要戳痛点和用具体数字体现价值 

卖一款产品的，就要挖掘用户的痛点，突出产品的卖点，并且要有尖叫点。那么产品卖点和可以解决的用户痛点相结合，就可以运用到标题里。 

例如：油性皮肤的克星来了！

这是一条直戳“油性皮肤”人群痛点的标题，那么这类的人群，看到有针对“油性皮肤”的产品就会点进来，这样可以更好地促进转化成交率。

在一串文字中，插入一个数字，那这个数字就会显得格外抢眼，用具体的数字来展现直播间的价值，激发用户的好奇心，

比如：

90%的女生都可以穿的裙子，让你的腿看起来有两米长！

网络营销中常用的18个推广方法，让你的业绩提高10倍！

想要在如此短的时间内抓住用户眼球，运营者可以借助“数字”的力量，让直播标题变得更直观和简洁。 

2.紧跟时事蹭热点 

大家都知道，热点新闻流量最大，那么短视频文案能蹭热度，进而直播间标题也能蹭热点。热门事件、热门节日、热门电影电视剧等都可以作为直播标题的一个亮点。 

因为这类的热点人们普遍会对热门话题保持更高的关注和好奇心。哪怕头部带货女王：薇娅，也有用这类的技巧。

比如：“跟秦昊老师一起爬山吗？”

这个采用了《隐秘的角落》的爬山的梗，作为主演，被观众关注度又高，所以这是蹭电视剧的热度和演员的热度。

 

3.善用逆向思维和疑问句

标题给出的内容，出乎意料，很让人意外，这就能非常有效的激发用户的好奇心，比如：

大叔第一次上医院，竟然查出怀孕了！

这一场演唱会，唱死好多人！

善用疑问句直接抛出问题，再告诉用户这里有解决方案，那就能吸引有这类需求的用户进入直播间观看直播，比如：

为什么韩国女性拥有美丽肌肤？进直播间告诉你答案！

2万一包的烟58万一瓶的酒您见过吗？

4.用纯福利诱导和夸张手法 

进直播间抢888红包，进直播间免费送苹果等等，这类标题杀伤力挺强，给用户有便宜不占白不占的感觉，当然引流的效果也确实很强

只是流量进来后就需要设计一些活动规则进行转化了，因为真正能不断派送大额福利的也不是一般的带货主播可以玩得转的。

也可以在直播标题中有一些夸张的词汇，来描述内容的效果，常用的词有：“震惊、震撼、不可思议、出大事了、火爆”等等。

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