背景描述
美的公益跨界营销，在帮助新品打开市场的同时，有效提升品牌形象。
执行方法
伊利甄稀不仅提出了“多层甄稀 多样守护”这一活动主题，还具体到了公益活动项目“守护三江并流自然保护区生物多样性”， 这使整个营销不至于浮于口号，而可以落地到实际执行中，让广大消费者感受到品牌的价值理念。甄稀联动头部公益平台腾讯公益及旗下致力于帮助企业和社会组织共建公益项目的益企种花、阿拉善SEE基金会，联合推进多样生物保护行动落地。腾讯公益在用户体量和公益资源上的强大优势为品牌提供背书，帮助甄稀在公益营销中更高效地渗透到广大消费者中间，提升品牌号召力，达到四两拨千斤的传播效果。
携手腾讯视频联合打造宣传片《探索多层的秘密》展示三江并流中层层多样的自然瑰宝，让优质公益内容成为品牌新名片。
拍摄地“三江并流”，一个被联合国教科文组织认定的世界自然遗产，一个大自然赠予的神奇之地。三江并流之所以闻名世界，就在于水、地、田、天间蕴藏的旖旎风光和珍稀动植物。甄稀在三江并流进行了公益行动，比如增殖放流、培育草药苗和本土植被、养殖保育原生蜂蜜，他们也沉浸在欣赏风景的惬意中，探寻多样的自然秘密。整个TVC的内容美感和质感折射出制作方对每一个镜头的极致追求，以及对三江并流的敬畏感和责任感，这样的行动力，足以让消费者对伊利甄稀整个公益主题有更深层的认知和共鸣。
腾讯视频还结合腾讯公益的小红花IP资源打造线上公益活动，与伊利甄稀同步发起了“三江并流区多样性保护”小红花线上公益活动。小红花作为承载着国人儿时记忆的符号，它如今不仅是“一块做好事”的公益IP，更成为连接慈善组织、爱心企业、捐赠人和受助者的开放体系。此次低门槛、高趣味的小红花互动玩法，也激发了消费者参与公益行动的热情。
活动分四个阶段进行，每个阶段对应一个梦想行动，需要征集用户的小红花完成，以第一阶段为例，征集完成后，将会培育1万棵中草药苗和本土树苗，开展示范性回归种植，推进生态修复。除了通过腾讯公益捐款、捐步数和答题等公益行为，进入甄稀品牌小程序参与互动小游戏，即可获得小红花向活动捐赠。
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