芬达 广点通广告投放案例
背景描述
芬达核心目标人群为年轻用户群体，但在饮品市场竞争越来越激烈的当下，如何能够高效持续的站稳年轻用户群体的心智，并且建立芬达“好玩有趣”的差异化品牌调性区隔，是芬达一直面临的营销课题。
通过媒体高效链接年轻群体，同时通过线下活动创意，传递品牌好玩有趣的美好形象，提升芬达在消费者中的曝光度和品类第一联想度，并带动线下渠道芬达产品的销售提升。
执行方法
创意展示
承接芬达年轻用户触达需求，寻找到年轻群体最大的社交平台，并借力旗下QQ Family的IP形象资产及在年轻用户中的渗透率，通过形象授权、流量支持、内容合作等，联手打造线上线下联动的趣味社交体验，建立芬达品牌与休闲时光的美好关联，实现线上线下品效营销。
联动QQ family中经典企鹅形象，上演“顶流变形记”，让企鹅与芬达核心调性融合，诞生新造型+新pose+新玩法，成功变身“芬达限定版快乐新鹅”。活动联动全国四城，带来多巴胺爆表的美妙九月，完美打透芬达目标客群，并通过现场多元互动，实现品效营销。
效果数据
1.campaign共实现线上近10.5亿次的品牌大曝光
2.近950万用户在聊天中使用芬达QQ family联名表情包
3.线下活动共覆盖32万消费者
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