奥利奥 广点通广告投放案例

奥利奥  广点通广告投放案例

背景描述

节目与品牌高度契合,带来丰富的植入空间,实现TA同频共振:
《心动》IP是认知度最高恋综,具有强大号召力,沉淀了大量忠实用户,其中29岁以下年轻用户占比逐级增长至74%,这些高活跃度&高消费潜力年轻女性用户是种草和消费的主力军。

《心动6》精准把握年轻群体对于创新与个性化的追求心理,将奥利奥品牌产品融入生活化场景中,通过年轻人真实得生活与社交场景,带来丰富的营销玩法,有效展现品牌对于创意生活的积极作用,不仅可以增加品牌的曝光度,还容易让用户产生向往感从而产生消费行为,从而满足品牌对于年轻用户的增长需求,和年轻人玩到一起。

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执行方法

1.腾讯系矩阵多维引爆,合作明星微博联动宣发

腾讯视频客户端各资源位、腾讯视频微博号、视频号等等阵地核心扩散,全方位助力综艺内容出圈;同时借助素人嘉宾神仙爱情&友情CP,宣发周期内热度持续攀升,在社交媒体上不断吸睛。

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2.腾讯视频多维合作权益

奥利奥在节目中常规植入权益丰富,其中道具植入中以奥利奥产品形象做了抱枕等物料展示,在卧室布局这块,被单、枕头等房间元素以奥利奥产品图案和品牌色系为主。同时节目中在小屋旁边还设置了奥利奥心动甜品站,供节目嘉宾日常食用,邀请素人嘉宾拍摄创意中插,重点主打奥利奥薄脆饼干和可可脆卷两个产品。

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创意展示

1.洞察市场环境,精准踩中受众的情绪点

《心动》系列紧跟年轻人情感价值观、生活方式变化,找准青年话题风向,从而精准把握用户爽点,塑造正向恋爱范本。2023想爱又不敢爱是当下年轻群体的普遍恋爱症结,节目提出了“勇敢、主动、选择”的关键词,素人嘉宾也纷纷打直球,亮明牌,用实际行动,给观众勇气。

2.让原生内容与植入信息相融合,让品牌广告成为观众“嗑糖”的物料

(1)新增品牌专属空间心动甜品站,全方位展现奥利奥“玩味”理念

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(2)关键“爆灯”环节道具植入,绑定节目核心环节,传递奥利奥品牌理念

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(3)互动植入&中插结合品牌利益点,更多场景展现奥利奥不同消费场景

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3.品牌不同产品拥有独立传播主题,产品亮点传递更清晰
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效果数据

1.《心动的信号6》全网撒糖:全网热搜共计1116个,累计登上微博720个,累计登上抖音263个。

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2.节目品质提升,收获高口碑,稳坐各大行业榜单TOP

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3.奥利奥与《心动的信号6》合作全方位提升品牌影响力:在已有品牌基础的前提下,品牌认知度提升12.7%,品牌喜好度提升22.7%,品牌推荐度提升23.8%,品牌预购度提升21.4%。

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