背景描述
腾讯新闻携手德芙，以《尽愉悦之力》为传播主题，立足数据发酵创意，并联动社会学专家沈奕斐深度解读报告内核，用专业内容为德芙品牌增加公信力，共同发布的「愉悦力」报告《 2023“ 内啡肽”青年洞察》上线后，热度持续高涨，收割全网热搜实现品牌的超强曝光。 腾讯新闻强势赋能德芙 30 周年大事件，权威专家、多领域 KOL 、行业媒体口碑加持，通过线上传播与线下分享的形式造就口碑加持，最终实现愉悦力的多元化推广，品牌愿景破圈。
执行方法
创意展示
2023年德芙发布了全球品牌愿景，将致力于支持100 万人（包括女性及其家庭和社区）实现繁荣发展。伴随这样的远景，德芙也正式升级为愉悦4.0—尽愉悦之力。
基于此，我们推动了腾讯新闻与德芙的合作。
以腾讯新闻强公信背书+深刻女性洞察的双优势，助力品牌诠释情感价值。
为了定义年轻人心中的愉悦力，腾讯新闻谷雨数据邀请心理学专家沈奕斐提出课题，并联合德芙品牌发布《2023 内啡肽青年洞察》，通过收集令中国年轻人感知到愉悦的高赞行为&时刻，发现她们愉悦力的来源（帮助他人），引发全民关注愉悦力。通过过报告传递德芙愉悦理念、告知用户消费德芙产品可以感受并分享愉悦，以及这份愉悦之力可以帮助他人。
德芙联合谷雨实验室 在视频号内开启#尽愉悦之力 话题，合作不同圈层KOL在话题下创作内容&引导粉丝点赞传播，同步收集UGC内容。用户带话题上传内容参与品牌活动&点赞愉悦力相关内容，可获礼金，让“愉悦力”持续破圈。
白皮书发布当天，腾讯新闻出品联合微博大号打造话题词#原来先苦后甜是有科学依据的#、#原来快乐崇拜真的没有骗我#、#快乐磁场#，推动自然讨论，生成热搜趋势引导社交场裂变。
央媒中国青年报、新女性媒体InsLady加持助力传播德芙三十年时间，共同见证愉悦升级。
效果数据
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