一汽红旗 广点通广告投放案例
背景描述
2023年是中国一汽成立70周年,红旗品牌创建65周年。红旗坚持以用户为中心,希望在此节点能回馈车主多年的支持,并基于打造“中国第一、世界著名”新高尚品牌的愿景,以营销刷新品牌形象
年轻群体已逐渐成为汽车的消费主力,把握年轻群体的选择偏好,培育其品牌意识成为车企营销任务的重点。本次合作,也希望通过内容及渠道平台,拓展并创造更多与年轻群体的触点,打破新生代消费者对于一汽红旗的品牌认知边界,实现品牌年轻化,让红旗“潮出圈”
执行方法
预热期
多元宣推渠道实现大覆盖,聚焦年轻化社交力场重点渗透
① 腾讯音乐榜百万新媒体矩阵联合宣推及平台资源联合宣推
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② DM单、海报宣推及分众电梯广告
③ 长春本地校园、城市娱乐、车友群等社群传播
① 联动当地雪场、酒店协同宣传活动,完成指定任务获音乐节门票
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② 品牌私域运营,线上自媒体矩阵及线下门店互动赢门票
活动期
① 线下音乐节+品牌展区多元体验
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② 线上四平台同步直播,平台资源引流
续热期
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① 音乐节精彩大图微博传播
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② 线上四平台同步直播,平台资源引流
创意展示
一、营销策略
通过品质的浪潮IP的音乐内容,将红旗品牌一直以来的探索精神、创新理念与艺人定位、舞台相结合,实现了音乐与品牌的跨界融合。在保证品牌品质格调的基础上,用年轻人喜欢的交流方式传递品牌内容。以一次前所未有的冰雪+音乐的活力体验,与用户共享冰雪“旗”缘。
二、营销创意
受制于寒冷,在零下的冰雪户外开展音乐节是非常稀缺的,且2023年音乐节的火爆,使得冰雪音乐节这一形式备受期待及充满惊喜。基于品牌在长春本地的影响力及一贯的冰雪营销活动,TME希望将一场品质的冰雪音乐节融合至品牌营销中,升级品牌冰雪嘉年华的体验多元性。
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紧抓“燥燃音乐节”的热与“零下30度的冰雪世界”的冷,打造一次“冰与火”的交融体验。通过现场品牌体验展区的布置(如品牌冰雕),及活动任务的设置(如活动打卡),让车主与乐迷置身于一个浪漫而又充满故事的世界,并充分体验红旗产品的独特性。再者,音乐人们用旋律与节奏传递温暖、唱响心中的热爱,在冰雪中让热情持续升温,观众们感受着属于音乐的热烈与自由
效果数据
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