舒化牛奶 广点通广告投放案例

舒化无乳糖牛奶是中国首款无乳糖牛奶先河，开辟国内品类先河。但近年来也面临着市场被分割的挑战。舒化此次与综艺的合作旨在借势节目的高话题度和热度，进一步拓宽其在国内中高端功能奶市场份额；同时，在节目中植入并放大产品饮用场景，锐化无乳糖场景教育影响力提升品牌认知度。

“安糖健”是舒化针对45-59岁具有强血糖健康管理意识人群推出的全新产品，处于上市初期急需打开知名度。而《现在就出发》作为腾讯视频23年重磅推出的S+IP备受大众关注，有望帮助新品快速放大市场声量，以内容驱动消费者转化品牌用户，助力销售。

长期以来，品牌与剧综IP合作其实都是有一定难度的。一方面，简单的口播或是品牌露出已是基础玩法，品牌要怎么进一步深入综艺场景、怎么不生硬地在内容中推出产品，是需要更多的巧思和设计的。另一方面，当品牌与综艺内容的耦合度不够，缺少契合点，IP的势能就会压过品牌，导致用户即便是看到了品牌的营销内容也会记不住。如何在综艺节目中自然又不生硬的强化观众对品牌的记忆点成为挑战。

舒化冠名特色空间“9点商店”，每日9点准时开放，营造品牌专属场景，同时，商店运营机制深度绑定节目内容，并特别设置舒华线索奶，刺激艺人自发互动得线索，催生亮点剧情。

集齐腾、贾冰、范丞丞等内娱“显眼包”的充电家族，一路玩梗不断、欢乐满屏。在搞笑之余，明星们都能被还原为有血有肉、有亲有友的普通人。他们彼此调侃、做游戏，足够真实、温暖、治愈，并且又会有出乎意料的故事发生。观众有代入感，对节目本身和嘉宾也会更亲切。

舒化也在和显眼包们的趣味互动中巧妙输出卖点，主打一个欢乐看综、轻松种草两不误。

云南、贵州、内蒙、新疆四个目的地，十期节目，充电家族和舒化一起漫游自然秘境、踏波青绿山水、尝遍地方风味，每一个充电时刻都有舒化相伴，一路营养满分，深度融合节目内容，极致示范产品使用。长线曝光的同时，反复刺激用户记忆，强化消费认知。

当下处于分众时代，用户审美多元又多变，如何保证综艺是用户所想所看是一大难题。这意味着开发一档未经确定、没有标杆的新综艺相当复杂且困难，不仅要考量试错风险，还要考虑各方是否都能买单。而与此同时，单一类型的综艺如今几乎都已在内容创意上竭尽全力，所以新综艺有很多难免是模版化的复制粘贴，观众随之出现审美疲劳。

而《现在就出发》独树一帜的定位“混综”：直观看是档自然野游综艺，嘉宾们卸下包袱，一起户外聚餐、聊天；同时，这其中还有不少真人秀游戏互动，甚至还有不少关于动植物的自然知识和文旅特色解读等等。也正是因为这样的“特别”，《现在就出发》成功吸引了观众的眼球，从而既呈现出了综艺创新的内容价值，也释放出了独特的商业价值。

在《现在就出发》中，游玩途中的吃喝玩乐都是不需要特别刻意搭建就足够真实的场景。品牌融于其中，自然获得更多表达空间，也能够给到用户更为直观的产品使用体验。

舒化将产品与内容机制关联，有效刺激艺人嘉宾的自发互动，让品牌完全“溶解”在了故事中，既吸引了用户注意力，又清晰展示出了“品牌是谁”，顺势牵引着沉浸在综艺中的用户持续加深认知。伊利舒化奶不仅将品牌和“好吸收”的卖点与节目空间、核心机制做结合，还让嘉宾用奶来做料理，煮奶茶，在做饭吃饭等环节做深度融合。这也符合舒化奶主打的佐餐场景、早餐场景和补充体力场景。通过精心设计的内容，为消费者完成了基础的场景示范，实现了产品与场景的种草，顺势牵引着沉浸在综艺中的用户持续沟通，渗透乳糖不耐人群教育认知，深耕无乳糖教育，强化专业品质营销，最终拉动生意增长。

全网热搜3567个；其中，微博热搜2354个，期均20个主榜热搜；单期主榜56个，刷新综艺记录；各大播映平台共计上榜1478次

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