中国光大银行广点通广告投放案例

2024年3月28日 pm3:12 • 金融 • 阅读 115608

中国光大银行广点通广告投放案例

背景描述

2023年，为深入贯彻党的二十大精神，全面落实乡村振兴战略，积极履行社会责任，光大银行关注“乡村教育”及其背后的乡村振兴命题，全面启动“阳光消保——乡村振兴有你有我”乡村金融教育宣传工作（项目为期三年，23年是第一年）。以“助力乡村地区金融环境改善，提高农村居民金融素养，推动农村普惠金融服务”为使命，关注乡村、关注少年、关注未来，以金融启蒙、消保教育助力乡村振兴战略实施，履行金融央企的责任与使命。本次项目旨在通过助力乡村儿童教育，彰显企业人文关怀和社会责任，提升品牌影响力。

执行方法

1.行动先导片发布：

聚焦敦煌乡村儿童教育样貌，融合光大过往公益扶持项目，呈现“给乡村孩子的一节课”是送给所有远方孩子的底气和温暖。

2.金融科普课程研发：

通过腾讯SSV“数字支教实验室”系统，将给《孩子的一堂课》（通识课-金融、财商、生物、心理、天文等课程）到乡村，为300余家中小学提供“易懂、易学、易用”的通识教育，截止目前，已有872万余人观看；

3.课程直播：

直播课（9月26日上线）仅直播当天有118余万人在线观看了“趣味金融情景课”，提升乡村儿童反诈意识，开阔视野、启迪智慧，助力和美乡村建设；

光大银行“以教育帮扶，全面推进乡村振兴战略落地”的生动实践，是落实中央要求、践行金融为民理念、勇担社会责任的时代样板。

创意展示

为实现“阳光消保——乡村振兴有你有我”乡村金融教育宣传工作落地，光大银行联合腾讯新闻、腾讯SSV（可持续社会价值事业部）数字支教实验室共同推出“与光同行——给乡村孩子的一节课”公益专项活动，该活动从关爱乡村儿童出发，联动博物馆及科普机构，通过送金融、财商、生物、心理、天文等课程到乡村，提升乡村儿童反诈意识，开阔视野、启迪智慧，助力和美乡村建设。同时，光大银行开发适合乡村儿童的课程内容，结合消费者权益保护工作，融合乡村儿童金融知识普及和权益保护，寓教于乐，在轻松愉悦的氛围中向乡村儿童传递理性消费理念，传授防范金融欺诈知识。

效果数据

该公益活动上线后，得到了乡村家庭的强烈反馈。仅9月26日一天，就有118余万人在线观看了“趣味金融情景课”线上直播。

同时该课程已同步纳入腾讯公益支教项目，为300余家中小学提供“易懂、易学、易用”的通识教育，截止目前，已有872万余人观看。

所有课程、宣传视频共获得2700万次播放量，硬广投放共收获曝光3000万次，点击46万次，总点击率达1.50%。收获了投放效果佳与品牌口碑提升的双重亮点。

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