一汽红旗 广点通广告投放案例
背景描述
2023年是中国一汽成立70周年，红旗品牌创建65周年。红旗坚持以用户为中心，希望在此节点能回馈车主多年的支持，并基于打造“中国第一、世界著名”新高尚品牌的愿景，以营销刷新品牌形象
年轻群体已逐渐成为汽车的消费主力，把握年轻群体的选择偏好，培育其品牌意识成为车企营销任务的重点。本次合作，也希望通过内容及渠道平台，拓展并创造更多与年轻群体的触点，打破新生代消费者对于一汽红旗的品牌认知边界，实现品牌年轻化，让红旗“潮出圈”
执行方法
预热期
多元宣推渠道实现大覆盖，聚焦年轻化社交力场重点渗透
① 腾讯音乐榜百万新媒体矩阵联合宣推及平台资源联合宣推
② DM单、海报宣推及分众电梯广告
③ 长春本地校园、城市娱乐、车友群等社群传播
① 联动当地雪场、酒店协同宣传活动，完成指定任务获音乐节门票
② 品牌私域运营，线上自媒体矩阵及线下门店互动赢门票
活动期
① 线下音乐节+品牌展区多元体验
② 线上四平台同步直播，平台资源引流
续热期
① 音乐节精彩大图微博传播
② 线上四平台同步直播，平台资源引流
创意展示
营销策略
通过品质的浪潮IP的音乐内容，将红旗品牌一直以来的探索精神、创新理念与艺人定位、舞台相结合，实现了音乐与品牌的跨界融合。在保证品牌品质格调的基础上，用年轻人喜欢的交流方式传递品牌内容。以一次前所未有的冰雪+音乐的活力体验，与用户共享冰雪“旗”缘。
营销创意
受制于寒冷，在零下的冰雪户外开展音乐节是非常稀缺的，且2023年音乐节的火爆，使得冰雪音乐节这一形式备受期待及充满惊喜。基于品牌在长春本地的影响力及一贯的冰雪营销活动，TME希望将一场品质的冰雪音乐节融合至品牌营销中，升级品牌冰雪嘉年华的体验多元性。
紧抓“燥燃音乐节”的热与“零下30度的冰雪世界”的冷，打造一次“冰与火”的交融体验。通过现场品牌体验展区的布置（如品牌冰雕），及活动任务的设置（如活动打卡），让车主与乐迷置身于一个浪漫而又充满故事的世界，并充分体验红旗产品的独特性。再者，音乐人们用旋律与节奏传递温暖、唱响心中的热爱，在冰雪中让热情持续升温，观众们感受着属于音乐的热烈与自由
效果数据
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