全球IP移动游戏市场趋势

由于用户获取成本在过去几年一直上涨，移动游戏发行商再次将眼光投向广受欢迎的著名 IP。在这个领域，过去一年中出现了不少新趋势，包括 IP 移动游戏大量上市、应用内联动次数增加、IP 媒体类型转变等。本报告将详细分析 2023 年全球 IP 游戏领域的最新趋势。

收入最高的 20 个 IP 母公司

从下图可以看出，《MONOPOLY GO!》所使用的地产大亨 IP 让孩之宝成为全球第一的 IP 母公司。位居第二的是韩国游戏发行商 NCSoft，其《天堂》IP 是非常成功的 RPG 游戏系列。拥有大热作品《Pokemon GO》的任天堂也进入了榜单。凭借《海贼王》、《火影忍者》等热门日漫 IP，集英社的母公司一桥集团位列榜单第三名。不同于其它 IP 母公司，该集团是少数拥有多个热门 IP 的企业。迪士尼同样拥有多个成功 IP，业务也涉及多个 IP 媒体类型，但仅位列 IP 母公司收入榜第五名。

说明：一个母公司可拥有不同的 IP 运营商和 IP。举例来说，迪士尼是一家母公司，该公司旗下的 IP 运营商卢卡斯影业负责运营星球大战 IP。图中的颜色代表 IP 媒体类型，即该 IP 最初以哪种类型出现。例如，星球大战是一个电影 IP，Monopoly 则是一个桌游 IP。

3 家亚洲企业入围 2023 年发行商收入排行榜前五

2021 年和 2022 年，IP 移动游戏收入冠亚军分别是日本万代南梦宫和韩国 NCSoft，前者主要凭借《龙珠 Z》系列游戏在移动端的成功，后者则是热门 IP《天堂》的拥有者。《星际迷航：舰队指挥》和《漫威神威战队》等游戏的发行商 Scopely 也登上榜单，但仅排第 10 名。

进入 2023 年，《MONOPOLY GO!》成功上市使得 Scopely 排名一举飙升 9 位至榜首。同样表现卓越的还有腾讯，凭借《英雄联盟手游》前进至第 2 名。这款 MOBA 手游在西方市场反响平平，但在中国市场却取得巨大的成功。另一方面，CyberAgent 旗下热门动漫 RPG 手游《Uma Musume Pretty Derby》（赛马娘）在过去两年热度有所降低。

IP 联动涉及多个领域

除了 IP 改编手游，IP 联动正在移动游戏领域得到更广泛的采用，即移动游戏通过与某个 IP 合作举办活动来提升自身的下载量、收入和参与度。

例如《Roblox》就一直积极开展各种 IP 联动。在过去一年，与其合作的 IP 就包括加拿大太阳马戏团Cirque du Soleil、日本游戏节目 Takeshi’s Castle、名人帕丽斯·希尔顿，以及韩国演唱组合 BLACKPINK。在这些活动中，只有与 BLACKPINK 联动期间，《Roblox》出现了显著的收入提升，反映出韩团粉丝具有较高的参与度。

不过，如果《Roblox》开展这些合作的主要目的不是推动用户付费而是为了广告收入，那么这些用户支出的增长就是额外的收益。因此，尽管没有带来显著的收入增长，这些合作项目展现出《Roblox》作为一个平台的多样性。

找准联动 IP 将有效提升游戏收入

当然，行业也涌现出不少针对细分群体的 IP 联动。以《胜利女神：妮姬》为例，该游戏与 PC/主机游戏 IP《NieR》的联动就赢得双方粉丝群体的认同，并带来收入的大幅增长。

这两款游戏都基于科幻动漫主题，且都拥有迷人的角色，这些共同点使得 IP 联动更容易被双方的粉丝接受，从而提升活动的成功率。

在促动下载方面，明星与网红的效用相当

作为一个组合，BLACKPINK 的成功并不仅限于应用内活动，她们还推出了自己的移动游戏，并在日渐式微的名人 IP 移动游戏领域脱颖而出。在美国，下载量最高的名人 IP 包括发布了多款移动派对游戏的 Ellen DeGeneres，以及 Ryan’s World 等面向儿童的 YouTube 博主。

IP 游戏在过去一年的复兴让一些提前布局并有经验积累的公司获得了丰厚回报。由于移动行业隐私保护举措的加强，使得定位和获取目标用户的难度被不断提升，IP 再次成为吸引用户的有效手段。而且对 IP 的采用也不再局限于 IP 改编手游，而是延伸至非 IP 手游。因而我们看到在未来的游戏领域，IP 将有更大的发展空间。

作者：Sensor Tower

来源公众号：Sensor Tower