TikTok美妆新势力

近期，Cosmetify 发布年度报告，深入挖掘了 2023 年在美妆界备受瞩目的品牌和影响者，报告也详细分析了 TikTok 上几个大受欢迎的美妆品牌的关注者数量、点赞数和观看次数等关键数据。

TikTok 最热门的美妆品牌：

Huda Beauty：870 万粉丝，1.872 亿点赞，57 亿标签浏览量。

Rare Beauty：350 万粉丝，5030 万点赞，77 亿标签浏览量。

Florence by Mills：340 万粉丝，5980 万点赞，29 亿标签浏览量。

Fenty Beauty：250 万粉丝，4880 万点赞，39 亿标签浏览量。

Kylie Cosmetics：330 万粉丝，2670 万点赞，39 亿标签浏览量。

e.l.f Cosmetics：150 万粉丝，2070 万点赞，19 亿标签浏览量。

Charlotte Tilbury：130 万粉丝，1860 万点赞，38 亿标签浏览量。

NYX Professional Makeup：94.28 万粉丝，1010 万点赞，18 亿标签浏览量。

Morphe：120 万粉丝，1320 万点赞，12 亿标签浏览量。

Maybelline：74.72 万粉丝，450 万点赞，72 亿标签浏览量。

在 2023 年的报告中，进一步凸显了名人美妆品牌在 TikTok 上的主导地位，其中前五名品牌由米莉·波比·布朗和塞琳娜·戈麦斯等知名名人领衔。

与此同时，Huda Kattan 的 Huda Beauty 再次在社交媒体上展现出统治级的影响力，延续了去年在 Instagram 上的霸主地位。这一报告进一步证明了这个行业的持续影响力。

而 2022 年的新星 Charlotte Tilbury（从 2021 年到 2022 年，搜索量增加了 650 万，达到 1550 万）成功跻身 TikTok 最热门品牌之列，进一步巩固了其在 TikTok 用户中的关注度。

尽管 Morphe 在 2023 年 1 月宣布关闭其所有美国门店，并转为仅在线销售，但该品牌在 TikTok 美妆粉丝中依然留下了深刻印象，并成功跻身前十名中的第九位。这一事实表明，零售店的数量对于 TikTok 的流量并无实质性影响，真正的魅力在于品牌在社交媒体上的影响力和吸引力。

2023 年，TikTok Shop 进一步扩大了美妆品牌销售的领域。有了 TikTok Shop，即便是最小的品牌也有机会实现销售，并建立起忠实的客户群体。

TikTok 最大的护肤品牌：

The Ordinary：110 万粉丝，1330 万点赞，34 亿标签浏览量。

CeraVe：130 万粉丝，550 万点赞，88 亿标签浏览量。

Nivea：110 万粉丝，560 万点赞，41 亿标签浏览量。

Drunk Elephant：87.36 万粉丝，570 万点赞，32 亿标签浏览量。

Glow Recipe：73.78 万粉丝，860 万点赞，13 亿标签浏览量。

Kylie Skin：99.72 万粉丝，700 万点赞，11 亿标签浏览量。

The INKEY List：46.37 万粉丝，1080 万点赞，12 亿标签浏览量。

Sol de Janeiro：92.87 万粉丝，1230 万点赞，8.116 亿标签浏览量。

Kiehl’s：15.03 万粉丝，310 万点赞，15 亿标签浏览量。

CosRX：18.71 万粉丝，130 万点赞，44 亿标签浏览量。

Caudalie：48.77 万粉丝，300 万点赞，5.555 亿标签浏览量。

在 TikTok 上，以皮肤科为重点的护肤品牌独占鳌头，The Ordinary 和 CeraVe 等品牌因其价格亲民且效果显著的产品而备受赞誉。Drunk Elephant、Sol de Janeiro 和 Glow Recipe 等品牌在一年中热度持续不减。

这一现象背后的原因在于 TikTok 的主要用户群体，占该平台 60% 受众的 Z 世代。他们构成了每个品牌粉丝群的核心部分，对护肤产品展现出浓厚的兴趣。

值得注意的是，2023 年 Z 世代对护肤的热情在 TikTok 上达到顶峰，75% 的 Z 世代表示他们拥有专属的护肤程序。这使得 #genzskincare 的话题标签观看次数飙升至 2110 万次。

不仅如此，这种护肤热潮甚至蔓延至下一代——阿尔法世代，年仅十岁的消费者被称为“Sephora Kids”。一些视频记录了他们冲进商店抢购 Drunk Elephant 和 Sol de Janeiro 等品牌的场景，引发广泛关注。

TikTok 上最受欢迎的美妆影响者：

Kylie Jenner：5,440 万粉丝，12 亿点赞，每个视频估计收入 89,071 美元。

James Charles：3800 万粉丝，12 亿点赞，每个视频估计收入 60,732 美元。

Abby Roberts：1660 万粉丝，15 亿点赞，每个视频估计收入 26,597 美元。

Mari Maria：2480 万粉丝，6.09 亿点赞，每个视频估计收入 39,633 美元。

Meredith Duxbury：1860 万粉丝，6.92 亿点赞，每个视频估计收入 29,751 美元。

Brooke Ashley Hall：1440 万粉丝，6.01 亿点赞，每个视频估计收入 22,472 美元。

Nikita Dragun：1440 万粉丝，2.882 亿点赞，每个视频估计收入 23,120 美元。

Bianca：1190 万粉丝，5.736 亿点赞，每个视频估计收入 19,019 美元。

Holly Murray：1030 万粉丝，2.573 亿点赞，每个视频估计收入 16,519 美元。

Emmy Combs：970 万粉丝，2.892 亿点赞，每个视频估计收入 15,541 美元。

TikTok 的榜单揭示了用户偏好的多样性，他们不仅仅局限于关注美容领域的影响者。以音乐家身份闻名的 Abby Roberts，通过她的 TikTok 页面展现了化妆技巧的探索，成为了一个引人注目的例子。

另一个值得关注的名字是 Meredith Duxbury，她不仅在化妆方面表现出色，还经常在内容中融入幽默和喜剧元素，吸引了更广泛的受众。

这份名单表明，消费者正在寻求来自各个领域的影响者，从专注于美容到拥有更广泛的行业粉丝基础，展现出多样性和包容性的趋势。

作者：TT123跨境电商

来源：TT123跨境电商