企业微博品牌年榜重磅发布！谁才是2016社会化营销之王？

根据微博发布的2016年第三季度财报，微博月活跃用户为2.97亿，同比增长34%；日活跃用户增长到1.32亿。在1月16日的“微博之夜”上，星光闪耀，微博King和Queen分别由@TFBOYS组合与@范冰冰摘得，获得了广泛的关注和转发。

无疑，微博已经是年轻用户最离不开的社交媒体，无论是明星、娱乐，还是星座、视频、新鲜事儿，微博的开放性和多样性，都更加符合年轻一代的口味。日活一亿多，每天大量的浏览和交互行为，但是对于企业品牌而言，如何从中分一杯羹？如何迎合社会化营销的潮流呢？

新榜与微博联合发布的“企业微博品牌榜”2016年度榜单今日重磅奉上！在这里发现2017年社会化营销新趋势。

企业品牌榜：矩阵化集体作战

不仅自媒体单打独斗的时代过去了，企业新媒体也同样如此，企业品牌榜最好的证明了这一点。

已经渗透到吃瓜群众日常消费每一个环节的@阿里巴巴，深谙规模化作战的精髓。@阿里巴巴 只有36万粉丝，而下面的子品牌一个比一个生猛：@支付宝 粉丝1267万，@天猫 粉丝1200万，@淘宝 粉丝538万，而天猫的拟人化微博@我的头好重啊啊啊 都已经有620万粉丝了。多品牌微博构成一个影响力巨大的企业新媒体矩阵，@阿里巴巴 才是个中高手。

另外，值得关注的是智能手机品牌对微博的重视。在top20中，半数与手机制造企业相关，冠军@阿里巴巴 以下，第2到第6名国产手机品牌一字排开，在榜单的后半部分，@奇虎360 与@锤子科技 也比邻而居。结合智能手机制造在国内的火爆程度，可以想见，手机品牌已经在诸多行业的社会化营销中遥遥领先。

在上榜的企业品牌中，只有@新东方教育集团 和@宝洁 不属于一般意义上的互联网企业，由此也可以看出传统行业的落伍。当传统渠道逐渐失效，品牌与用户的距离越来越远之后，一场更大的危机正在酝酿。

未来，也将有越来越多传统企业崭露头角，加入社会化营销的时代潮流之中。

企业官V榜：硬广伤粉，内容营销正当时

@知乎 当选年度企业微博官V冠军？就是那个科技宅男聚集地@知乎 ？还真是。

@知乎 拿下官V冠军奖杯其实也是意料之外，情理之中。从当年极其小众的极客社群形象到如今的，“有问题找知乎”，这个问答平台已经成为几千万人每个月都会光顾的地方，成为很多人的生活、工作、情感顾问。而@知乎 的微博也延续了平台的开放分享精神，依托于几千万用户的海量脑洞，知乎上的原生精彩内容数不胜数，搬上微博之后同样大放异彩。只有551万粉丝的@知乎 却有着千万粉丝大V都羡慕的活跃度。

在前几年的暴力推广、有奖转发之后，企业品牌对社交媒体的应用开始越来越走心，用真诚的内容换取用户的真心，才能培养出真正有忠诚度的粉丝。除了夺冠的@知乎，专注好音乐的@网易云音乐、喜欢卖萌的@哔哩哔哩弹幕网和最喜欢分享真爱故事的@戴瑞珠宝Darry-Ring，也都深谙其中的奥妙。

相比于微信公众号每天一次的推送次数，微博更高的推送权限，也让企业品牌有更大的施展空间。但这种便利，如果当做是免费发广告的捷径，则终将误入歧途。普通用户在社交媒体上发表心情记事、追踪偶像动态，都是个人情绪的表现。只有顺应用户习惯，用心创作文案，才能让企业品牌不至于浪费社交媒体的大好机会。

企业家榜：走向台前的段子手老板们

在社交媒体时代，个人话语权增加，曾经站在幕后的企业家们越来越多走向前台。不同于普通用户使用微博的心理动机，企业家们大概并不是想要出风头，也不是要记录个人的生活轨迹。对于他们而言，成为企业的第一代言人、移动的广告牌以及关键时刻的企业品牌公关发言人才是当务之急。

从企业家榜单中可以看出，互联网企业的创始人们是微博最忠实的用户，身处前沿，他们更明白社交媒体的威力。尤其是手机品牌缔造者，更是钟情于用这种碎片化表达传播品牌形象。

能登上这份榜单的明星企业家们，也各有各的绝活。比如@聚美陈欧，擅长和粉丝互动；比如时尚集团掌门人@苏芒，近水楼台频繁与娱乐圈明星互动；比如@雷军，最喜欢给米粉送福利；比如@罗永浩，卖的不只是情怀，也有免费的相声段子。

2016年初，格力集团的董小姐也开通了自己的微博@董明珠自媒体，不过与她在舆论中的热度不符的是，董小姐的微博传播度并不高，或许作为新手，董小姐还没掌握微博的使用技巧。

而以此为代表的老一辈企业家对新事物的关注，使我们有理由期待，2017年这份榜单上将会出现更多熟悉又陌生的面孔。