2024数字媒体营销趋势

我们置身于一个信息快速传播、多元化沟通的时代，数字媒体不仅仅是信息的传递工具，更成为塑造社会认知、激发创新灵感的力量。随着科技的不断进步和社会的日益数字化，数字媒体领域正经历着前所未有的变革与发展。

央视市场研究（CTR）通过大数据分析、广告主定量调研、广告主深访、消费者定量调研洞察数字媒体营销市场概况、广告主降本增效策略以及数字媒体领域的趋势，发布《2024年数字媒体营销趋势研究报告》。

广告主降本增效三大策略

策略一 精准触达

人群细分维度更丰富、颗粒度更精细

● 通过了解不同细分颗粒度群体的独特需求，企业可以更有针对性地推出产品、开展市场活动，并提供个性化的购物体验，从而更好地满足多元化的市场需求。

广告主通过更聚焦的人群细分精准定位目标受众，实现降本增效

● 更聚焦的人群细分可以帮助广告主更精准地投放广告，提高广告效果，减少广告成本，从而实现降本增效的目标。通过深入了解受众特征，广告主能够更好地满足市场需求，提高广告投资回报率。

策略二 深耕场景

用户与场景紧密结合，不同场景对应的时间与注意力有所差别

● 用户与场景紧密结合，从用户在场景上的时间集中度排序：办公场景＞学习场景＞消费场景＞娱乐场景；从用户在场景上的注意力集中度排序：办公场景＞消费场景＞学习场景＞娱乐场景。

| 办公场景： 用户规模约5.2亿，媒体平台相对集中

● 本报告将办公场景定义为主要使用PC进行办公的人群，规模约为5.2亿，PC端办公场景下，搜索工具中百度搜索使用率为排名第一，360搜索使用率排名第二；屏保工具中360壁纸使用率排名第一，腾讯桌面使用率排名第二。

| 学习场景： 搜索是学习场景重要触媒工具，大屏助力增强学习体验

● 移动端学习场景下，搜索工具中百度搜索使用率为88.9%，屏保工具中360壁纸使用率为50.7%。移动端按APP的月活跃用户规模排序，职业教育排名第一为粉笔职教；高等教育排名第一为知到；语言学习排名第一为百词斩。

| 消费场景： PC更适合高单价、长决策、强展示的品类；移动端主日常、多频次、弱对比的品类

● PC端网购物品单价更高的用户占比32.5%，PC端网购物品单价更高的用户日常生活主要消费支出在旅游、家电/厨卫电器、数码3C、培训学习上的倾向性更强。

| 娱乐场景： 用户规模庞大，该场景下用户主要使用移动端

● 娱乐场景通常包括观看视频、听音乐、玩游戏、浏览资讯等，拥有巨大的用户基础。

策略三 技术红利

技术革新营销方式，智能营销创新

近7成用户无法分辨AIGC产出内容，运用场景潜力大

● 用户对AIGC的认知程度有所不同，78.1%的用户听说过AIGC，但其中只有29.7%的用户比较了解AIGC，还有相当一部分用户对AIGC的了解程度较低。

● 此外，对于AIGC生成或参与生成的广告，近七成用户表示无法识别或只有少数能识别。因此在实际营销中，AIGC替代人工可行性高，具备较强竞争力。

大部分广告主愿意积极应用AIGC，需进一步了解场景与工具

● 总体来说，广告主对AIGC的应用态度呈积极状态。其中，超过半成的广告主一旦发现了AIGC应用场景，就会积极尝试。

● 近四成的广告主表示会等AIGC有了成熟工具或方法后用现成的，或者等AIGC成为大多数人使用的行业惯例后再进行应用。

| AIGC产品应用场景案例

用户对数字人接受度高，数字人可能会增加消费者对品牌的亲切感

● 79.1%用户表示接受将数字人应用到广告与品牌内容传播上，整体接受度较高；数字人提供了一种与用户互动的新方式，通过模拟人类的行为和情感，能够更深层次地吸引用户，增加用户对品牌的亲切感。

广告主对数字人技术有着较高的期望，他们相信数字人可以带来更强的记忆效果

● 94.7%的广告主对于将数字人技术应用到互联网数字营销投放上表示接受，认为数字人技术用在互联网数字营销上更能具有记忆点。

| 数字人产品应用场景案例

84.7%的广告主愿意为了新技术带来的新机遇增加广告预算

● 90.6%的广告主对数字营销工具表示满意，84.7%的广告主愿意为数字营销工具增加营销预算。