背景描述
汽车消费者多元化、年轻化，在新车上市营销上需要有“更年轻”的沟通语境：
随着主流汽车消费者的追求偏好逐渐多元化和注意力碎片化，新车发布会作为品牌与用户对话交流，开启用户心智建立的关键节点，其市场地位也越来越重要。另外，长安福特蒙迪欧1.5T 的主要受众为26-30岁的当代年轻人，他正在或即将步入人生新阶段的年轻人，从男孩蜕变成有担当的男人，从一个人的激情到对小家庭的责任。他们的汽车观是步入人生新阶段，需要一台家庭使用的一步到位的中高级车。在传统发布会以产品介绍、面向媒体为主的当下，长安福特和腾讯新闻认为，全新蒙迪欧作为一款目标为“步入人生新阶段的年轻人”的车型，在发布会形式上也应该选用更容易让年轻人所接受的模式。
洞察年轻人的“毕业季困惑”，通过人生导师深度沟通用户情绪：
每年7月，适逢毕业季，很多年轻人也站在了人生选择的路口，他们有很多困惑、痛点，同时也有很多【想要实现的】。借着这个时机，邀请到知名主持人易立竞和年轻人的人生导师陈铭，开启【年轻进阶 一步到位】的对话。
以创新发布会为契机，一步到位传递车型独特卖点及品牌理念：
打造创新形式发布会，传播蒙迪欧1.5T车型“年轻进阶 一步到位”的产品理念，以及传播高颜值兼得大空间都一步到位，大马力兼得小开销都一步到位，高科技兼得高安全都一步到位的产品特征。
执行方法
长安福特蒙迪欧1.5T创新形式上市发布会《易起铭说》项目于7月3日在腾讯新闻，长安福特官方视频号等300+平台同步直播上线。刷新大众对于传统模式化发布会的固有认知，也探索出品牌心智建立的新路径。发布会邀请易立竞和陈铭两位知名嘉宾，以年轻人三个不同阶段的人生话题为主线探讨痛点与解法，通过用户洞察、话题破圈、新车型格展现，展开一场团队对话讨论，实力体现出长安福特满足人生全阶段需求、全价值链一步到位的新品形象。
项目总曝光数3亿+，直播观看人数1000万+，助力品牌连接更多圈层人群，实现新车上市品牌营销的新一轮创新。
创新上市发布会！福特蒙迪欧1.5T携手腾讯新闻《“易”起“铭”说》燃动年轻人的理想生活
从传统线下活动到线上创新直播，从舞台上的单向宣讲到场景内的讨论交流，长安福特联合腾讯新闻以《“易”起“铭”说》微访谈直播节目为载体，正式宣告福特蒙迪欧1.5T进阶上市，刷新了大众对于模式化发布会的固有认知，也探索出品牌心智建立的新路径。
作为一款极富创造力与前瞻性的B+级标杆轿车，长安福特旗下的新一代蒙迪欧，一直以来致力于满足年轻用户的多样化需求。此次双方联手推出的《“易”起“铭”说》，邀请了易立竞和陈铭两位知名嘉宾，以年轻人三个不同阶段的人生话题为主线探讨痛点与解法，通过用户洞察、话题破圈、新车型格展现，实力体现出福特蒙迪欧1.5T满足人生全阶段需求、全价值链一步到位的新品形象。
《“易”起“铭”说》暨福特蒙迪欧1.5T发布会 创意阐述
效果数据
从预热上线再到发酵收官，《“易”起“铭”说》能够以高质量内容、高人气话题迅速破圈，赢得年轻人的喜爱关注，离不开平台的宣推助力。在此次传播中，腾讯整合平台内外资源，形式直播全周期、阶段式的推广节奏，纵横协同收尽全网声量。
·节目直播前，充分撬动嘉宾自身IP热度资源，以ID视频、预热海报的形式在腾讯网、微博、视频号等全网持续引流预热。
·节目直播内容上线后，以专题形式登上腾讯新闻汽车频道首页及各个热门频道的视频信息流版位。
·节目结束后，以短平快的金句视频切片，引发目标圈层乃至泛圈层的关注与讨论。
蒙迪欧通过在节目直播中的花式植入，将自身的产品形象全方位传递给屏幕前的观众们。以节目角标及产品空镜全程高频次呈现完整车身超高颜值外观形象，以嘉宾人名条、节目话题包框条等体现产品信息，并在关键时刻通过嘉宾口播强调产品卖点，加速用户对于蒙迪欧产品心智的形成。
《“易”起“铭”说》不仅在年轻人中引起热烈反响，更是助力蒙迪欧在短时间内迅速提升了新车上市声量和社会关注度，为行业新车营销开辟了值得借鉴的新思路。腾讯新闻作为行业领先的商业化内容定制平台，携手拥有丰富宣推资源的腾讯广告，能够联合车企共创出具有爆款潜力和破圈效应的优质内容，满足车企营销时的不同需求。
发布会形式创新：此次新车发布会直播，腾讯新闻携手长安福特，从传统线下活动到线上创新直播，从舞台上的单向宣讲到场景内的讨论交流，都刷新大众对于模式化发布会的固有认知软性内容破圈传播：《“易”起“铭”说》从议程设置到嘉宾邀请，全程话题度拉满，直播期间吸引了将近994W+用户涌入腾讯新闻平台观看节目，也创下近三年来腾讯新闻新车直播项目最高观看人数，帮助蒙迪欧快速成为大众关注焦点
嘉宾诠释产品优势：本次直播中，蒙迪欧产品优势也通过由主持人易立竞、陈铭与年轻观众营造出来的生活化交流场景体现出来，嘉宾全程口播植入蒙迪欧产品功能点，生动诠释了蒙迪欧“想要的都能实现”的核心价值主张
品牌微电影巧妙植入：在直播的最后，节目还为蒙迪欧精心打造了新车高光时刻，通过植入品牌感心微电影，生动直观地呈现出了蒙迪欧在年轻人工作/恋爱/家庭各个阶段场景下的产品价值魅力。此外主持人陈铭也现场即兴发挥，对微电影的内容进行讲述和升华
全网数百家平台联动直播：腾讯新闻此次承接发布会直播的信号推流，并提供拉流地址和技术支持，协同超300家媒体同步线上直播，顺利保障了蒙迪欧1.5T新车上市的全网直播。
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