QQ对垒支付宝 红包大战为什么迎战的是QQ？

早在一个月之前，小慢手就断言今年开始，红包大战已经进入下半场，跑马圈用户这事儿已经翻篇了。四年了，该赚的也赚了，该骂的也骂了，下半场该怎么玩？

12月底，微信先表示回归工具，退出红包大战。在微信公开课Pro上，腾讯公司高级副总裁、微信之父张小龙称，今年春节可能不会有微信红包活动，因为“摇一摇”红包已经完成了它的使命。

虽然微信退出了红包大战，但是红包之争并没有结束。因为随后腾讯QQ和支付宝分别在两天哪对台召开了红包发布会。

在猜一猜到底是QQ还是支付宝胜、这场新对弈怎么玩之前，小慢手心中一直有个疑问：为什么微信主动不做红包了，作为兄弟QQ却高调接棒，对垒支付宝？

QQ、支付宝对打

首先在时间、金额和参加商户来说，两家肯定是对着打的。从数据上来看，1月11日，腾讯QQ在北京举办QQ红包媒体沟通会，正式对外公布了QQ红包在2017年春节期间三大玩法，计划联合品牌合作伙伴和明星，一共派发2.5亿元现金红包和30亿元卡券礼包。形式则有找一找、扫一扫、刷一刷，基于位置的AR红包成为重头戏。支付宝在13日公布的红包玩法中，发布派发 2 亿现金+ 3000 万优惠券 。支付宝则是两条线：一条是普通用户的玩法，包括集福卡和找AR实景红包；另一条是开放给商家发红包和发券；QQ红包的“LBS+AR天降红包”玩法也分为商家红包、明星红包和个人红包3种。

从时间上来说，两家集中火力时间几乎是同步的，形式上AR都是今年的重头戏，而派发红包的金额上，QQ更是直接比支付宝更高一些。

今年谁也不提“红包大战”

尽管绑着打，但相比以前，今年谁也不提“红包大战”。支付宝说并没有想做社交，我们的出发点是商业，而QQ也表态，红包是社交玩法，无关支付和商业，在乎的是人与人之间的关系。之前张小龙也表示希望大家能够放下手机过个年。这样的定调无疑更加符合人们的团圆的心里，对产品而言也少了一些“尴尬症”

“来往之后，支付宝早已决定不做社交”。而阿里巴巴合伙人之一、支付宝“副班长”倪行军在接受 36Kr 采访时也提到：“支付宝会做关系链，但目的是为了服务于商家与用户的业务场景。”

而QQ也更为直接表态，做红包就是为了社交，仅此而已。“整个红包这件事情，我们坚持认为这是一个社交的内容，是社交的组成部分，对于我们来说，没有社交能力，这个东西是做不好的。是否在线上，是不是用手机不重要，关键是每个人之间的社交关系。”,腾讯公司副总裁殷宇解释着QQ红包的初衷。

对于用户来说，要不然有实在的大红包，要不然好玩。这两点，都别晃点人才是关键。那么问题来了，今年谁会赢？支付宝的优势是去年其是春晚的唯一赞助商，已然有过年领支付宝红包的印象在，集福卡的方式也更为大众。而QQ的优势是其多年在社交、人与人关系上的把控，以及对于AR这个更加游戏的玩法的把握。QQ的互动和好玩性显然更强。不过可以从王者荣耀、百事可乐等赞助商就可以看出，QQ则更瞄向年轻人群。

红包之争为何出击的是QQ？

为什么兄弟微信都说不玩红包、好好好过年了，QQ却非要站出来摇旗呐喊呢？小慢手琢磨了好一段时间。

先从数字来看，2015年，QQ第一次举办红包活动，就吸引了差不多1.54亿用户参加，在2016年第二次红包活动当中更是将这一规模扩大到近3亿。而这背后除了红包可增加活跃度外，还有更为重要的原因，就是QQ正在打翻身仗。

任何产品都有生命周期，在很长一段时间里，msn出现、繁盛、消失，人人、微博、微信翻天覆地，QQ依旧是那个QQ，尽管他也曾经历低潮被兄弟微信打得有些乱了阵脚。今年2月，QQ这个启蒙了无数人“网聊”的产品就18岁了，如何保证18岁依然年轻是QQ的挑战也是他的使命。

AR红包、明星红包等形式的红包不过是QQ增加年轻人互动的方式。因为好玩有趣对于想抓住年轻人的QQ来说依旧重要。同时，对于微信来说回归工具是化繁为简，而对于QQ却并非如此。QQ一向是功能强大，好玩的年轻人社交平台。因此，从这个角度并不难理解QQ为何要接棒红包，此外，从第一段的数据也可以看出红包参与人数正在翻倍增长，何乐不为。

QQ正在大力笼络年轻人。“越来越看不懂年轻人的喜好，这是自己最大的担忧。虽然我们干这行，却不理解以后互联网主流用户的使用习惯是什么。而且用户的需求和喜好瞬息万变，95后、00后人群的需求是什么？”马化腾曾在乌镇互联网大会上再次强调“每一个身处互联网行业的人都会有一种巨大的危机感——这里产品和用户需求变化之快，对研发技术能力的依赖之深，都是史无前例的”。

从腾讯发布的最新的财报上看，QQ的用户数是8.77亿，其中90后超过六成以上。  如果说微信是一个大众产品，如今他的用户数已经达到8.46亿，那么QQ无疑依旧是马化腾心中那个笼络年轻人的主战场。孵化未来。

18年，我们变了，QQ没变。他依旧希望你爱抒发情感，爱和陌生人聊天交友，那里有偶像，有潮流（二次元），有强大的文件传输等功能。而城市中烦躁的你却早已淹没在有事儿快说，没事儿滚蛋的摸爬滚打中。