伊利 广点通广告投放案例

背景描述

背景：

消费者都从何种维度选择快消食品？精微品质，对产品的包装、材质、触感等细节越来越关注；心价比，现在很多产品创造的不是性价比，而是心价比。希望品牌能够赋予消费者新的仪式和体验；意义消费，消费者希望品牌能创造新的消费意义。感官滋养，感官的舒适为身心带来愉悦，让消费者能够第一时间联想到自身感受。

目标：

聚焦消费者目光，娱乐跨界营销，食品间的跨界组合，足够吸引消费者尝试；扎根本地生态，文创成为产品名片；产品上赋予情绪价值，结合产品属性，寻找契合的联动，通过大量情绪化的定义和标签，引起共鸣。

挑战：

如何通过甄稀超高端多层杯，产生对于自然的向往与世界的好奇？

执行方法

腾讯视频携手伊利甄稀、腾讯公益、共创公益项目：诺亚方舟—“三 江并流”区域生物多样性保护。

诺亚方舟留住家园项目：致力于中国西南山地原始森林和高原湿地生物多样性保护，推进探索各核心保护区生物多样性全面保护，推动当地人主导和参与的落地保护。

重点支持区域——三江并流：位于中国云南省，是金沙江、澜沧江和怒江这三条发源于青藏高原的大江在云南省境内自北向南并行奔流 170 多千米的区域。跨越了丽江市、迪庆藏族自治州、怒江傈僳族自 治州的 9 个自然保护区和 10 个风景名胜区。

世界生物基因库：三江并流区域有高等植物 210 余科，1200 余属，6000 种以上；有 44 个中国特有属，2700 个中国特有种，其中有 600 种为三江并流区域特有种；有国家珍稀濒危保护植物秃杉、桫椤、 红豆杉等 33 种，省级珍稀濒危保护植物 37 种。区域内栖息着的珍稀濒危动物有滇金丝猴、羚羊、雪豹、孟加拉虎、黑颈鹤等等77种国家级保护动物。

执行：伊利甄稀多层冰淇淋创意大片，匹配三江并流多层生态，输出主题片“探索多层的秘密”，引发用户共鸣；结合“生物多样性日” 联动公益组织落地公益保护活动。守护生态环境的多样精彩，感受多样生活。

创意展示

策略：

甄稀超高端多层杯 x 自然生物多样性，多层多料打造的味觉盛宴与生物多样性构建的自然丰富之美异曲同工，不谋而合，一杯甄稀化作诺亚方舟，带你徜徉多样的味觉之旅;也带你体验 DNA 宝库的生物多样性魅力,激发你对于大自然的保护欲

创意：

拥抱多样，享受本真，一杯甄稀解锁多样体验，用一杯“多样” 的甄稀冰激凌，邀请消费者共同解锁“多样化”的地球一角，守护那些丰富有趣的本真灵魂。拥抱多样自然，享受多样美味，感受多样生活，体验多样人生。

技术：

多样自然，气候与生物多样性呈现大自然的神奇，时刻带来新鲜感；多样生活，拥抱生活中的点点滴滴与各种变化，享受当下；多样自我，每个人都有不同面，面临多样选择活出精彩自我；多样甄稀，层层叠叠多样食材，碰撞出自然本真味道。

效果数据

全网总曝光：5 亿

公益视频观看量：2200 万+VV

小红花公益行为参与人数：20 万+

小红花捐赠数量：50万朵