爱他美视频号广告投放案例

背景描述

• 伴随着22年新生儿再创新低、婴幼儿配方奶粉新国标政策正式施行等大环境变化，行业竞争愈加激烈，市占率前十品牌集中度较20年上升4%，市场进一步淘汰中长尾品牌的同时，头部品牌特别是高端奶粉赛道竞争加剧，更深度的心智影响成为品牌营销关注的重点。• 品牌营销持续迭代升级，与产品高契合度的优质内容IP较为稀缺。《她的取景器》从女性影视创作者的生活经历出发，展示女性独特的力量与情感，受到高知高线女性的偏爱。优质的节目内容、高契合度的目标受众，爱他美希望通过创新营销策略，在内容层面深度参与，寻求情感层面的共振，加深高端品线对TA的心智影响。

执行方法

• 多场景内容深植，建立产品联想• 微电影创新定制，诠释品牌理念

• 视频号达人加持，长短视频协同

效果数据

• 《她的取景器》节目总播放量超3亿，节目整体话题量达2.93亿，引发17.3万相关讨论，多次登上微博热搜，同时引发豆瓣、微博、微信公众号等多平台头部大号的一致好评和讨论。• 97.3%观众明确表示喜爱节目，95.1%观众会对节目相关内容进行讨论分享。

• 通过深度内容共创，节目内容与爱他美品牌营销信息融合自然，准确抓住了品牌目标群体的关注点，广泛收获观众的喜爱，同时观众通过节目充分了解了产品科学赋能个性成长的优势，使品牌目标群体对品牌的喜爱度有效提升7.14%，对产品的购买意向提升6.05%。95%以上的观众喜欢爱他美3奇迹系列，99%的目标群体观众表示有购买婴幼儿奶粉需求时，会考虑爱他美3奇迹系列。