肯德基KFC 餐饮美食行业腾讯广点通推广案例

2023年11月4日 am11:30 • 行业案例, 餐饮 • 阅读 193736

营销背景：元宇宙火爆出圈，小龙虾堡再出击

元宇宙不仅迅速成为科技圈投资界的宠儿也带动营销。KFC在今年探索元宇宙，并且已经联动超级QQ秀、跨次元列车打造了虚实结合的创新元宇宙营销，在此背景下KFC在2022年的跨年节点寻求元宇宙营销的差异化新突破。 KFC小龙虾堡再次上市，陪伴消费者跨年。

营销目标：革新沟通形式，沟通年轻消费者

年底KFC小龙虾堡连续陪伴消费者跨年，并且在2021年已经与腾讯音乐有过五月天跨年演出的合作，此次再次与腾讯音乐携手共同庆祝新年，希望找到一个与年轻消费者沟通交流的新切入点，以新技术为传统跨年营销带来革新的尝试。

内容策略：年轻人聚集的音乐+元宇宙，打造三维立体沉浸感知超级场景

我国拥有世界上规模最大的数字居民群体，消费者逐步转变为“数字化居民”，品牌营销数据也从“二维平面扩展”跨越到“三维立体感知”。TMELAND着手打造Live House元宇宙街区，切入数字化人类的生存栖息地，带消费者体验沉浸式“逛街”的乐趣。

创意策略：全流程价值增值互动，消费者触点覆盖派对前中后期

相较于强调利益点的实体营销，元宇宙营销更强调精神价值，于是品牌营销沟通的触点和方式也随之改变。线上线下联动、虚实结合的元宇宙营销，不仅可以让消费者感受到打破次元壁的惊喜体验，品牌营销空间也变得更大沉淀出可持续运营的创意资产。

打造三维立体感知场景，节日营销的差异化打开方式

肯德基产品及品牌元素在场景中充分植入，KFC主推的小龙虾堡产品成为了主天台的形象模型，而四个全息悬浮互动舱分别被设计为展翅桶、新年半价桶、小龙虾堡、66桶等元素。

「肯德基跨次元跨年派对」分为三个层层递进的场景，除了天台场景外，还有张杰、朱婧汐分别作为嘉宾的演出场景，并由TME虚拟偶像鹿晓希LUCY作为元宇宙“导游”推进三个场景转换。

全流程价值增值互动，消费者触点覆盖派对前中后期

1-前期触点，TMELAND为KFC粉丝提供了专属粉丝权益。

比如派对开场前注册会员的用户，可以领取锦鲤虾头套的限时KFC装扮。所有用户都可以在四个悬浮互动舱回答问题解锁【KFC专属荧光棒】

2-中期触点，侧重在派对中营造情感氛围和精神共鸣。

派对中有各种独具匠心的小彩蛋，比如在张杰演唱过程中，环屏出现艺人各个舞台经典演出的造型剪影，唤醒了粉丝的集体回忆。歌手演唱至高潮时，全场同时【挥舞肯德基荧光棒】汇集成灯光的海洋。

3-后期触点：增值服务，引导闭环

利用增值服务在0点下【肯德基红包雨】用户可以领取红包奖励或者优惠券。

•全场独立观看用户数超650万人次

•TMELAND同时在线用户峰值超200万

•再次刷新TMELAND虚拟音乐演出活动参与数新纪录

三维立体品牌感知场景

肯德基产品及品牌元素在场景中充分植入

人气乐人数字分身献声

「肯德基跨次元跨年派对」张杰、朱婧汐分别作为嘉宾的演出场

新晋人气虚拟偶像互动

虚拟偶像鹿晓希LUCY作为元宇宙“导游”推进三个场景转换。

增值服务，引导闭环

利用增值服务在0点下【肯德基红包雨】用户可以领取红包奖励或者优惠券。

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