比亚迪汽车广点通QQ音乐广告投放推广案例

背景描述

营销背景：比亚迪的年轻化营销战略

比亚迪作为中国新能源汽车的领军品牌，一直以来都希望与与年轻人共赴新能源发展新未来，而毕业季正是比亚迪与年轻人对话的绝佳发力点。

受众分析：校园毕业生是未来的购车主力

青春，新潮，热爱生活，有探索欲，且有家庭支持的校园圈层与新生代职场人，在购车意愿表现强烈，对新车的偏好度和计划购车年龄上都预示着他们是车企的高潜客群，需要提前营销布局、种草，培养品牌好感度。

营销目标：实现品牌年轻化，种草新生代

实现品牌年轻化，让比亚迪的品牌和产品在年轻群体中产生更强的认知和影响力，锁定未来新能源车核心消费力。

营销挑战：如何卷赢车企年轻化营销红海中

汽车营销进入红海时代，大家都在做年轻化，比亚迪如何在内卷的环境下高效触达年轻人，产生积极正面且激发他们购车欲的影响，成为了本次营销中需要克服的一个难点。

执行方法

策略思考：抓住毕业季，建立比亚迪和未来职场人的情感链接

毕业季对于年轻人来说，是一个特别的节点，以往的毕业季，在学业过后，毕业生思考更多的往往都是“如何奔赴更好前程”，但 2023，我们从年轻人的心态中读出了更多的情感——“拒绝内卷，只卷快乐”。年轻人更多地开始聚焦于自我的取悦和成就，而不是迫不及待去规划人生，这就成为了我们切入的关键点。

比亚迪想要真正在一众车企中对年轻人产生更庞大，更“先入为主”的影响力，还是要从年轻人真正想要的角度抓起，那就是“快乐“——与年轻人玩在一起，热爱在一起，才是最简单，也是在这个毕业季最直接的合作模式。数据显示，疫情后的音乐节市场正在呈现空前的影响力，而年轻人又是其中的主力军。毫无疑问，音乐一直以来，都是年轻人最热的兴趣之一——年轻人的快乐，音乐里就有。

创意：绑定QQ音乐《我们的毕业歌》，比亚迪快乐出圈

2023 毕业季，我们没有空谈和建议，也不给年轻人更多压力。我们只聚焦于属于他们的热爱与快乐。比亚迪联动QQ音乐、央视网共同打造了一场#此时此刻，毕业快乐#为主题的简单却有意义的歌会，希望通过直白的快乐元素，与当下的内卷现象形成强烈的对比，抓住年轻的心声，与他们产生更好的共鸣，比亚迪作为快乐的“载体”，鼓舞每一位毕业生青春一路向前。