微信本地推广告怎么做的？

腾讯近期新上线一个产品叫做：微信本地推广告，本地推服务于本地生活行业全圈层客户，打造以门店为核心的投放链路，让系统真正理解客户的经营业务，找到对门店感兴趣的目标人群；同时基于腾讯现有的流量场景，突出门店的关键信息，让用户高效决策，快速转化。

产品核心优势一，轻松体现商家资产线下门店信息一键导入，支持一键导入商家线下门店信息，完善综合门店资产，提升门店推广效率。微信生态资产一键关联，支持门店关联自有公众号、视频号、微信支付商家号等，可以持续积累营销数据，优化提升顾客到店率。最大化向用户展示，在朋友圈流量下增加门店展示，自动生成门店详情页，提供更多用户转化入口，推广引流更高效。

产品核心优势二，“六步”简易创编广告，极简创建流程，省略复杂的流程，抓重点提炼本地商家最核心使用本地推的营销目的、包含出价、创意、以及定向等选项，大幅降低理解门槛。本地推有专属地域，以及时段定向，能更贴合本地场景的地域定向选择，并且针对不同行业的商家，配置更加符合经营与营销的时段选择，充分满足门店的推广需求。还有人工智能技术，例如AI衍生创意，智能生产和优选组合，大幅度优化本地商家的创意效率，帮助提升实体店的服务展示质量。

产品核心优势三，加速用户交易互动，聚焦本地商家最高频使用的营销目的，提供标准化的+企业微信、表单、领券、购券链路，让用户与商家的交易互动更顺畅。

那么广告账户怎么开通呢？本地推目前属于内测中，如果已经在投放中的客户，可以与我们联系，直接提报加白转换成本地推账户。如果是新客户，需要提供营业执照、法人身份证以及相关行业资质开通广告账户，再帮忙提报加白转换成本地推账户。

开通账户之后，需要先对门店资产进行操作，因为本地门店行业营销的主要链路之一是从线上找到目标群体后，直接引流到线下门店消费体验，消费者需要根据门店的基础信息进行判断，是否感兴趣和是否容易到达，同时广告系统也需要门店信息理解客户的业务特点，找到更多对门店感兴趣的人群。

门店资产录入方式，入口：资产-区域与门店管理，新建：若客户是第一次设置门店信息，点击【录入门店】按钮，添加门店地址和相关信息。编辑：若客户已经设置过门店信息，可多选门店后，点击编辑，进入批量填充补充字段；可以根据【门店信息填充率】字段快速定位，需要编辑补充的门店。

门店资产录入内容，门店基础信息：输入腾讯生态账户，帮助系统进一步挖掘高价值用户；微信支付商户号：微信支付商户号直接填入；视频号/公众号：拉取本广告账户已获取授权的视频号/公众号。若拉取列表为空，可先在”工具-投放管理-微信生态授权管理”完成账户授权，微信小程序：输入微信小程序的AppID。完成资产绑定。

门店详情页信息：在微信朋友圈流量下外显门店地址后，用户点击地址可跳转至门店详情落地页，帮助用户了解更多的门店基础信息（类似大众点评的信息页面），用户可以直接拨打电话或企微咨询等方式快速联系。特色服务：设置特色服务标签后，在朋友圈卡片式广告样式下，会外显特色服务标签，更突出门店的优势特点；门店图集和推荐服务信息：在审核通过后展示，若审核拒绝或还在审核中，门店落地页会正常展示除这两者以外的信息；联系电话：根据门店地址从腾讯地图拉取关联的电话号码，可作二次确认电话是否正常，若不一致，可直接编辑修改。

门店审核，此次门店落地页引入门店的“审核状态”概念，若门店录入中填写“门店图集”、“门店推荐文字“任一字段，则需要走门店审核流程。针对审核不通过的广告，可以通过点击”审核状态”中的详情，唤起侧拉栏查看具体的拒绝原因。

最后就是创建本地推广告计划，首先是选择关联门店：在本地推流程中，必须关联门店才可成功提交广告；若门店信息填充不完整，可设置一键填充，立刻进行批量编辑。

然后是设置推广目标和优化目标：根据转化链路设置最合适的推广目标和优化目标，流量版位：默认自动版位通投，系统自动优选流量洼地；若客户有流量要求，也支持自定义设定除了视频号和PC端版位以外的流量。

再然后是编辑创意：默认动态创意模式，不限定特殊规格，上传图片视频后，系统自动组合优选出最佳样式投放。

其次是搭建落地页：表单收集推广目标下，蹊径落地页支持根据优选模版，极速创建落地页。第一是选择模板：多个细分至子行业的高转化模板供选择，点击即生成落地页。第二是创建与预览：落地页中的图片和文本等素材均可修改替换，悬浮按钮与双转化等转化组件当前仅支持配置企业微信加粉。素材与转化组件均设有内容展示开关，关闭后该部分内容将不体现在落地页中，落地页编辑后，刷新预览可查看修改效果，还可以扫码预览，深度体验。最后是保存并投放：保存成功的落地页将自动填入选择框，无需再搜索勾选，便捷高效。

最后是选择创意组件：根据门店信息和转化链路，默认配置效果表现突出的创意组件，可在右侧查看创意组件的预览效果。POl组件：默认开启，在朋友圈流量下可外显门店地址；行动按钮/微信文字链：根据PT和OG链路默认配置按钮文案，点击后跳转外层创意落地页，自定义标签：默认为门店资产的特色服务信息，若为空，则自定义设定，门店资产上的特色服务信息同步更新。

投放出去还需要做个地域定向：默认根据第一个环节的关联门店，定位其所在的POl地址和所属区县，门店附近：定向关联门店的附近区域，可自定义设置公里范围，按区域：定向关联门店的所属区县，可自定义调整设定。

还需要选择投放方式：支持设定自动出价和手动出价，若自动出价必须设定广告日预算，推荐客户使用自动出价，防止手动出价过低无竞争力；若客户必须使用手动出价，可基于优化目标对应事件所带来的转化价值，预估出价范围。广告日预算根据门店服务上限、出价数值综合计算，保证每日广告日预算足够充分提高广告竞争力；同时也防止预算过高，带来的客资大于门店可承载上限。

本地推还有个高端功能，就是高级设置：分人群出价：若客户定向人群内部分细分人群的转化价值更高，则可以设定更高的系数提高对这部分人群的竞争力；比如针对北上广深人群的出价系数更高。一键起量：若客户营销预算充足，且要求跑量，可以设定一键起量，在短时间内快速消耗起量预算，让系统充分探索学习。

本地推的介绍以及如何投放的就介绍到这里啦，如果还有不明白的，或者有广告投放需求的朋友欢迎与我们联系。