据文化和旅游部数据统计, 2023年“五一”假期全国国内出游2.74亿人次,同比增长70.83%;端午节假期全国国内出游1.06亿人次,同比增长32.3%。消费者出游热情高涨,文化和旅游行业复苏势头强劲,且呈向好趋势。
传播
旅游种草与分享方式代际差异明显
带有分享性质的内容平台如短视频、社交媒体平台、生活分享平台等更容易激发各个代际种草,尤其是18-29岁群体;旅游内容平台主要影响有一定收入的30-59岁群体;旅行社主要辐射60岁以上人群。
相较于其他年龄层,18-29岁年轻人与60岁以上人群有着较为强烈面对面/实时分享欲,希望在当下与家人和朋友共同感受旅途中的亮点,「爱你就是要与你分享生活中的每一份快乐」。
体验
行住娱吃,有共性也有个性
一段旅行的体验非常的重要,会给人留下不同的感受和印象。本次研究中,益普索Ipsos从“行住娱吃”四方面,分析旅游业复苏后,消费者在这轮旅游潮中的体验如何。
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