腾讯广告全流量通投最新操作

今天为大家带来的是腾讯广告全流量通投最新操作指引。本期文章目的是帮助各位优化快速上手腾讯广告投放，同时也让各位企业主对腾讯广告的功能、效果有一个认识，也能知道自己的钱花在了哪！

其实，为了支持单条广告能够投放到腾讯广告的所有的主要媒体，覆盖到更多的用户曝光，通过单条广告更快速地在多个版位积累转化数据，以统一的oCPM（智能优化目标出价）策略帮助广告获取更好表现。同时也大大的提升营运操作效率，更好的节约营运成本。

腾讯广告现支持同时投放以下广告版位：

微信流量：微信视频号、微信朋友圈、微信公众号文章中部和底部、微信小程序。
其他APP：腾讯新闻、腾讯视频、QQ系列广告位+优量汇（腾讯外部合作的APP流量）。

一、通投优势

①流程精简，投放效率更高

创意形式统一，一条广告投放所有腾讯广告的流量，包括微信朋友圈、微信视频号、腾讯新闻，腾讯视频和QQ系列、优量汇等广告一起投放。

创意标准统一，精简文案填写内容，所有版位的可以使用一套文案，统一标准。

②数据打通，起量达成更优

全流量联合建模，通投起量率提升24%+，达成率提升22%+，可以针对不同的广告版位出价，可以统计到每个版位的流量数据情况，达成不同流量版位的考核。

二、投放指引

①推广目标：广告主可以根据自身的营销需求来选定推广目标，目前通投支持推广目标有微信小游戏、销售线索收集、商品推广、公众号推广、品牌活动推和应用推广。

②版位复选：版位复选支持选择AMS全媒体版位投放，即全部广告位一起投放，例如视频号、朋友圈、公众号和小程序、腾讯新闻、腾讯视频、QQ系列等。

③自动版位：选中自动版位后，暂只支持投放到 腾讯平台与内容媒体（含腾讯看点、QQ、腾讯音乐及游戏、腾讯新闻、腾讯视频）+优量汇。后续将评估在自动版位加入微信公众号及小程序、微信朋友圈版位，有需要的行业可提报白名单。

④出价：可以根据自身的需求和市场大盘情况出价。因朋友圈仅支持按曝光计费，因此建议使用oCPM，并选择ROI优化或符合您考核目标的深度优化目标。目前通投暂不支持自动出价。

分版位出价（推荐）：广告主可设置不同版位的出价系数或出价金额，系统会在不同流量按照对应版位出价去参与竞争拿量；广告版位组合支持修改，由广告主自由组合。不同流量竞争环境和后端效果可能存在较大差异，分版位出价可合理表达不同流量的后端价值，帮助广告在不同流量都能更好的拿量和达成后端效果，适用于在分流量后端效果差异较大的客户。

统一出价：广告主设置一个出价，分流量出价系数或金额相同，各流量都按照这个出价去拿量。可能会出现消耗集中在某个流量，或分流量后端效果差异大，影响整体达成的风险。仅适用于在分流量后端效果差异很小的客户。

⑤创意形式：选择【横版视频 16:9】（1280×720）、【竖版视频 9:16】（720×1280）、【常规图片1:1】、【卡片广告 横版大图 16:9】、【卡片广告 横版视频 16:9】。

*创意形式支持图谱

⑥创意内容：

按照创意形式的要求，上传创意视频、视频封面图、1~30字长文案。

品牌形象跳转：将在全部媒体版位中将展示头像与昵称，仅在朋友圈中点击可跳转品牌简介页或搜一搜品牌主页。

转化辅助组件：将仅在支持的媒体中做展示，建议尽可能填写。例如行动按钮，若广告主设置两套落地页，非朋友圈流量仅支持跳转外层素材配置的落地页，朋友圈流量可支持跳转与外层素材落地页不一致的落地页。

三、查看分版位报表数据

在报表中，可通过数据细分-广告版位，查看分版位的效果数据。

入口包括：

①报表-效果数据。

②推广-推广计划、广告、广告创意管理列表-更多-查看数据，即可查看数据趋势与数据报表。

四、赔付逻辑

①成本保障支持的优化目标：在线咨询、关键页面浏览、完件、授信、品详情页浏览、关注、有效综合线索、App注册、H5付费、App付费（付费/首次付费）、激活、下单、表单预约。

②成本保障周期：从广告开始投放到3个自然日内。

③通投广告中，全流量通投（包括微信朋友圈或公众号版位的通投）赔付门槛为按广告累计6个转化门槛进行赔付（不再区分版位统计），赔付金额统计方式不变。

④分版位出价成本保障条件

对于全流量通投（包括微信朋友圈或公众号版位的通投），无论是否使用分版位出价，赔付的门槛与规则均对齐③中的要求。

五、Marketing API投放指引

API对接是针对外部转化工具，需要把外链的数据和广告系统做一个数据回传，方便让系统知道用户通过广告进入到外链的行为，可以根据数据情况进行下一步的优化，使用外链转化是非常有必要做API对接的。

①在adgroups/add接口调用时，创建广告指定site_set字段的参数为：

[SITE_SET_TENCENT_NEWS, SITE_SET_TENCENT_VIDEO, SITE_SET_MOBILE_UNION, SITE_SET_KANDIAN, SITE_SET_QQ_MUSIC_GAME, SITE_SET_WECHAT, SITE_SET_MOMENTS]

②在adcreatives/add接口调用时，创建广告创意指定adcreative_template_id时，选用以下范围内的创意形式：

详细介绍可联系我们运营人员进一步了解。

③其他逻辑按需使用，能力不变。目前通投暂不支持自动出价。

结语：

腾讯广告属于信息流的广告，对运营的能力要求很高，需要对各方面都要掌握到位，需要对流量逻辑有清晰的理解，对最新的爆量素材要敏感。