2023年中国宠物食品市场消费报告

在宠物主养宠过程中，宠物食品是消费频次和消费金额最高的部分。

而在行业端，宠物食品领域也是宠物行业规模最大、竞争最激烈的细分市场。但作为宠物行业市场规模最大，品牌数量最多，吸引融资最多的细分市场，宠物食品行业也面临着诸多挑战。

为此，白皮书团队花费4个月的时间，从了解企业需求，到设计问卷、投放、清洗和分析数据，从数据中挖掘结论，正式推出了《2023年中国宠物食品消费报告》。为了帮助宠业人更清晰、直观地了解行业现状，该报告对宠物食品市场的规范程度、市场规模、用户习惯及发展趋势进行了研究，分析了宠物食品的市场现状和发展趋势。

接下来，我们将结合报告数据，从多维度为大家总结2023年中国宠物食品行业的发展趋势。

01 犬市场增长乏力，猫市场大幅提升

食品作为刚需产品，是整个宠物消费市场规模的最大细分市场，又伴随着精细化高营养养宠趋势，即便在疫情因素影响下，食品市场也仍然保持活力。报告显示，犬食品消费市场规模较往年基本持平，猫食品市场则有大幅提升，较往年增长15.6%。

02 市场结构相对稳定，宠物营养品市场份额进一步提升

在食品市场结构中，主粮市场份额稳定，宠物犬零食市场份额轻微下滑，营养品市场份额小幅度上升。

其中犬主粮市场份额为68.9%，较往年仅提升0.5%；零食市场份额为27.1%，较往年降低1.1%；营养品市场份额为4%，较往年上升0.6%。而猫主粮市场份额为70.3%，较往年下降0.4%；零食市场份额为25.4%，较往年持平；营养品市场份额为4.3%，较往年上升0.4%。

犬猫营养品市场份额的提升，与当下精细化高营养养宠所推动的消费趋势相吻合。

从宠物食品市场渗透率来看，主粮作为宠物的刚需，渗透率要高于其它品类，并保持增长速度，占比95.7%，较往年上升2.5%；零食渗透率为84.7%，较往年上升2.9%其中犬零食渗透率高于猫3.7%；营养品渗透率66.1%，较往年上升4.3%，犬猫持一致水平状态。

02 养宠需求进一步精细化，营养粮偏好度逐步上升

随着宠主养宠意识发生转变，猫普通粮购买率下降5.5%，年龄段专用粮、处方粮、品种专用粮等精细粮有所上升。但整体主粮消费结构占比中，普通主粮仍是现下的主流消费市场，占比72.6%；而细分营养粮市场，其中年龄段专用粮占比35%、品种专用粮占比13.8%、处方粮占比13.4%、特殊功能/配方粮占比10.4%。

而犬主粮市场普通主粮也有小幅度提升，从65.6%提升至66.9%，年龄段专用粮从2022年的27.9%小幅下降至27.3%；而品种专用粮、特殊功能/配方粮和处方粮均有上升，其中上升幅度最为明显的是特殊功能/配方粮，较2022年相比上升了4.3个百分点，其次是品种专用粮，较2022年相比上升了3.5个百分点。

从不同城市线来看，普通主粮是各类城市线宠主主要购买的品类，各城市的消费结构无明显区别。但相比之下，一线城市的宠主相对偏好品种专用粮、特殊功能/配方和处方粮，消费结构占比高于二线、三线及以下城市宠主。二线、三线及以下城市宠主偏好年龄段专用粮，分别为34.4%、34.2%。

从不同宠主年龄段来看，普通主粮是各年龄段主要喂食的主粮品类，而00后宠主更偏好喂食年龄段专用粮，占比39.2%；但随着年龄的增长，宠主选择品种专用粮的偏好度逐渐上升。

03 冻干粮反超膨化粮成为猫宠主首选品类

膨化粮、冻干粮是犬猫宠主主粮购买品类两大偏好。

在犬主粮中，膨化粮仍是犬主人首选犬粮，但占比仅优先冻干粮1.9%；而猫宠主主粮偏好逐渐精细化，冻干粮偏好度反超膨化粮0.2个百分点，成为猫主人主要购买的主粮品类。

从不同城市线来看，一线城市犬主人对烘焙粮、湿粮、鲜粮以及风干粮的偏好度高于二线、三线及以下城市犬主人，占比分别为29.3%、27%、23%、19%。二线、三线及以下城市犬主人对冻干粮的偏好度高于一线城市，占比分别为48.1%、47.6%。此外，三线及以下城市犬主人对膨化粮的偏好度低于一线、二线城市犬主人。

同时，一线城市猫主人对烘培粮、湿粮的偏好度高于二线、三线及以下城市猫主人，占比分别为43.75、27.5%；二线城市猫主人膨化粮偏好度高于一线、三线及以下城市猫主人，占比为53.8%；三线及以下猫主人对鲜粮的偏好度高于一线、三线及以下城市猫主人，占比为20.7%。

从不同宠主年龄段来看，膨化粮、冻干粮是各年龄段犬猫宠主主要购买的主粮品类，其中80后犬主人对冻干粮偏好度较高，为57.1%。90后犬主人对膨化粮偏好度较高，为50.5%。此外，90后、00后犬主人风干粮偏好度高于其他年龄段犬主人，占比分别为19.6%、19.3%。70后犬主人对湿粮偏好度高于其他年龄段犬主人，占比为31.1%。

而猫主人品类偏好中，冻干粮更受中老年猫宠主偏好，而随着宠主年龄的增长，其对冻干粮的偏好度也逐渐上升。同时，70后猫宠主购买膨化粮的占比高于其他年龄段宠主，占比为66.2%。此外，90后猫宠主对湿粮的偏好度高于其他年龄段，占比为26.6%。80后猫主人对风干粮偏好度高于其他年龄段，占比为14.5%。

04 宠主喂食动因较为集中，营养均衡和适口性是主要因素

犬猫宠主喂食的动因较为集中，犬猫主人在选择主粮时首先会考虑产品的营养是否均衡及其适口性。在烘焙粮犬主人喂食原因中，营养均衡占比33.3%，适口性占比30.3%，其次是营养含量更高、易消化/吸收，占比均在25%以上。而在猫主人喂食原因中，适口性占比32.7%，营养均衡占比29%，与之同等占比的还有营养含量更高。

在冻干粮犬主人喂食原因中，适口性占比36.2%，营养均衡占比35.5%；而在猫主人喂食原因中，适口性占比43.3%，其次是肉含量较高，占比40.7%。

在风干粮犬主人喂食原因中，34.9%的犬主人认为风干粮营养均衡选择喂食，33%的犬主人认为风干粮喂食方便选择喂食，32.1%的犬主人认为风干粮肉含量较高选择喂食，30.2%的犬主人认为风干粮营养含量更高选择喂食。而猫主人喂食原因主要还是营养均衡为主，占比34.9%，其次是喂食方便和肉含量较高，占比分别为33%、32.1%。

湿粮与前几类主粮喂食动因不同，犬宠主最为关心的原因为水分含量是否高，占比为41.3%，其次是适口性、易消化/吸收、肉含量较高，占比均在39%左右。而猫宠主喂食原因也集中在水分含量高，占比为56.5%，其次是肉含量较高、适口性，占比分别为43.2%、38.5%。

而在鲜粮部分，犬主人喂食鲜粮主要原因为食材原料是否新鲜，占比为51.7%，其次是营养均衡、营养含量更高，占比分别为46.9%、35.9%。猫主人的喂食鲜粮原因同犬主人相同，TOP3为新鲜的食材原料、营养均衡和营养含量更高，但占比相对较低，分别为38.9%、38.3、38.3%。

”缺乏对产品的了解“是宠主最大痛点

在宠主主粮喂食痛点中，不确定主粮是否适合宠物、不确定主粮营养是否充足以及产品众多，不知如何挑选合适主粮是宠主痛点的TOP3，占比分别为17.9%、13.9%、12.3%，其次是缺少值得信赖的国产粮品牌，占比11.7%。其他痛点均未超过10%。

从不同城市线来看，一线、二线城市宠主的喂食痛点主要以不确定是否适合宠物为主，三线以以下城市宠主的喂食痛点以不确定营养是否充足为主。除此之外，一线城市更关注产品的适口性如何。

从不同年龄段来看，不确定是否适合宠物和不确定营养是否充足是各年龄段宠主的喂食痛点，其中00后宠主的占比要高于其他年龄段宠主，是其年龄段的主要消费痛点。对于90后来说，缺少值得信赖的国产品牌是其年龄段的主要消费痛点。而对于80后，进口粮货源不稳定是其主要消费痛点。

作者：派读团队

来源：派读团队