2023 年已经过半，当今全球移动游戏市场的形势依旧压力挑战不断。在成熟国家地区，发行体系的获量策略方式趋同且标配化，寻找差异化方法及拓展 KOL 营销、直播短视频、内容品牌等会是未来的突破口。
随着游戏开发工具和平台的不断进步，移动游戏市场呈现出爆炸式增长的趋势。用户群体的扩大，包括青少年、成年人和老年人，以及不同地区和文化背景的玩家，都为游戏开发者提供了巨大的商机。然而，与机会并存的是激烈的竞争环境。成千上万的游戏开发商争夺有限的用户关注和市场份额，使得市场竞争愈发激烈，成功的游戏需要具备独特的魅力和出色的市场推广策略。
为此，广大大数据研究院联合 Nox 聚星撰写并发布《2023Q2 全球移动游戏营销趋势洞察》报告，报告中将深入分析 2023 年第二季度移动游戏市场的竞争态势，探讨市场营销的关键因素和最佳实践，并提供一些有助于游戏开发者和发行商制定成功市场营销策略的建议。
通过对市场趋势和网红营销的深入研究，我们将为您揭示在这个充满挑战和机遇的移动游戏市场中取得成功的关键要素。
创意迭代加速：超7成为创意新素材
Q2 投放新素材广告主数量再创新高，累计总数近 5.2 万名，目前每个季度投放新素材广告主稳定在 9 成；本季度累计新素材量超 930 万条，总计占比超 74%，是自 2022 年 Q1 最高水平。
得益于众多 RPG 新品的发布，RPG 类素材在本季度增长表现突出，RPG 类素材 Q2 占比9.78%，比上季度提升 3.41%。休闲类素材相比去年迎来大爆发，同比提升超13%。
最卷东南亚，TikTok营销增长猛
东南亚手游营收依旧被角色扮演、策略、动作品类垄断，角色扮演品类广告主占比下降幅度最大，而素材占比却呈现上升趋势，单个广告主投放素材更多，素材消耗速度更快。
游戏下载方面，动作类手游占比高达14%，高居全球第一。强竞争、高回报PVP动作手游备受东南亚玩家喜爱，如 MOBA、吃鸡。
而在网红营销平台选择上，YouTube 仍是订单占比最高的渠道，但 TikTok 游戏品牌网红营销势头强劲，2023 年 Q2 游戏订单占比同比增长 17%。
RPG新游黑马频出，拉美是KOL营销增长新高地
MMO 手游因其独特的强社交联系、强剧情演出特点，最早引入实时交互 AI。RPG 游戏凭借月均2800 名广告主、85 万去重素材成为位列投放品类 TOP2。每月投放新素材广告主占比接近 83%。RPG品类图片素材占比高达 21%，远超其他品类游戏，视频素材占比约为 77%。
在网红营销上，本季度 RPG 产品在北美地区，尤其是美国地区投放量持续增加，但是在英、法等欧洲地区、泰、越东南亚区域相对 Q1出现了下降趋势。而在巴西、墨西哥等拉美新市场，Q2 相对 Q1 品牌 KOL 营销数量持续增加。
在营销素材上，【崩铁】在海外与渠道做到了很好的融合，通过专属滤镜，热门话题，跟拍活动等形式，激发用户围绕游戏输出更多内容，做到了买量和二创“双管齐下”。
投放渠道：TikTok 素材展现：8.6M 点赞数：85.9K
作者：白鲸出海
来源：白鲸出海
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