2023男性消费洞察报告

截止2023年4月，全网用户中男性用户占比50.5%，总数达到6.11亿，31岁到50岁区间占比43.9%，一线、新一线、二线城市占比接近五成，同时，在全网用户人均月度使用时长同比下降1.2%的背景下，男性用户人均使用时长同比增长了1.0%，达到163.8小时，殊为不易！

相比线上的“她经济”，线上的“他经济”一直略微“憋屈”O(∩_∩)O哈哈~不过，在过去几年，尤其是近一年，情况正在改变，男性用户线上消费千元以上用户比例同比增加了1.7%（很难得吧）……

提升的背后是在多个细分市场，男性逐渐占据更多话语权，比如娱乐直播、理财、游戏、音乐等领域，男性兴趣偏好明显，IT、摩托、游戏、动漫等社区，都是他们活跃场所，由此导致，在短视频、本地生活娱乐、资讯平台的使用时长占比上，分别增加了0.3%、0.5%、0.5%。

具体到APP，在线视频领域，芒果TV、哔哩哔哩、咪咕视频男性用户增长位居前三，分别增长了21.4%、17.0%、11.8%；在电影演出类，大麦APP、猫眼APP、淘票票APP的男性用户分别达到694.4万、385.8万、338.9万。

还有汽车领域，也是男性用户消费重点。随着新能源车引发的热潮，男性用户对汽车资讯的关注度持续提升，截止到2023年4月，汽车资讯类APP男性月度活跃用户规模达到1.13亿，同比增长了23.3%，且月人均使用时长也同样增长至3.63小时；同时，汽车品牌官方号去重用户规模中，男性用户数量同样很高，上汽大众、别克、一汽大众位居前三位，分别达到1,762万、1,278万、868万。

此外，男性的家电消费，如扫地机器人、空气炸锅等，激发了“家电科技”方向标签；以及“精致男孩”激发的新时尚消费需求，令男士护肤成为品牌发力方向……

具体怎么玩？不妨看报告吧。

一、移动互联网中男性用户结构向一二线城市转移，展现更强线上消费能力

1、移动互联网中，男性活跃用户规模持续增长，但增速放缓，与女性用户间的差距逐渐缩小

2、25-50岁的男性用户表现出更高的活跃度，在城际分布方面，男性用户结构逐渐向一二线城市转移

3、男性释放更强的购买力，线上消费能力达到千元以上的用户比例明显增长

4、男性人群对理财、游戏、科技等多个方面展现浓厚的兴趣，泛娱乐属性突出

5、与全网用户相比，男性人群互联网使用时长、使用次数均保持增长趋势

QuestMobile数据显示，2023年4月，男性用户月人均使用时长达到163.8小时，同比增长1.0%。

6、男性用户对于本地生活娱乐、资讯类平台的使用行为显著加深，愿意花费更长时间用于电商购物

7、男性偏好使用各新媒体平台浏览财经、汽车、科技等多类型资讯内容，兴趣爱好广泛

二、男性消费以兴趣为出发点，在汽车、娱乐、金融领域释放高价值

1、“他经济”蓬勃发展，男性群体在汽车消费、社交娱乐、金融理财领域更加活跃

2、男性用户对汽车资讯内容保持高关注热度，购车需求更加旺盛；汽车品牌加强KOL平台营销，多官方号矩阵触达男性购车群体

3、偏好科技智能的男性人群是目前新能源汽车的主要购车群体，在品牌选择上更偏爱新势力品牌

QuestAuto 2023年4月数据显示，极氪、吉利汽车、理想汽车为男性用户偏好TOP3品牌，品牌活跃量分别达到9.9、7.6、33.4万辆。

4、上海车展期间，相关话题新媒体平台声量持续走高，汽车智能科技、新车首发成讨论焦点，男性用户参展体验的积极性更高

5、男性用户对线上社交平台的使用行为不断加深，活跃于IT、摩托、游戏、动漫等多个兴趣社区

6、娱乐、游戏直播平台，男性依旧是主要受众，除此之外，哔哩哔哩的二次元动漫、咪咕视频的特色体育赛事契合男性的兴趣点，用户规模持续增长

7、线下娱乐活动放开，电影、演出市场强势复苏，男性观影观演的积极性高涨，各类票务平台活跃用户翻倍增长

8、男性依旧是证券投资的核心群体，对高风险的承受能力更强，随着经济环境向好，用户对交易平台的使用更加频繁

9、男性人群对信用消费接受度更高，各大信用卡APP围绕吃喝玩乐的高频消费场景拓展，优惠权益吸引更多男性用户

三、男性消费领域不断拓展，美妆、时尚赛道潜力巨大

1、男性消费的边界不断扩张，在多个女性为主的消费领域释放购买力

2、网购可以快速获取商品信息、对比价格，更好的满足男性理性、便捷的购物需求，其使用电商平台消费的比例持续增长

3、男性用户作为家电消费的重要力量，随着以扫地机器人为代表的智能清洁家电，及空气炸锅等厨用电器的兴起，对个性化小家电的关注度提升

4、家电产品向科技化、品质化、智能化升级，激起男性消费者“尝鲜”的购买欲，成为智能家电消费的新增长极，国货品牌为消费主流

5、社交媒体成为男性消费者了解时尚穿搭的重要窗口，“精致男孩” 激发新的时尚消费需求

6、男性用户对国产运动品牌及国际奢侈品大牌均有较高的关注度，并且随着男性时尚意识的觉醒，男装品牌越来越注重数字化营销

7、品牌通过切入男性集中度高的电竞兴趣圈层，扩大传播面，对于与电竞体育精神契合的运动品牌，其加码电竞的步伐也在逐渐加快

8、男性对于美妆护理相关内容的搜索和讨论热度高涨，颜值消费明显提升，男士护肤率先成为品牌方的发力方向

9、男士对于品牌的选择越来越重视，拥有独立男士产品线的美妆护肤品牌更受到男性用户的青睐

10、美妆品牌注重与热门游戏IP联合营销，打响在游戏人群中的知名度，更高效的触达男性群体

作者：Mr.QM

来源公众号：QuestMobile（ID:QuestMobile）