茶叶腾讯推广审核避坑攻略

物料一直提但是总被拒，推广运营做了这么多年，大家肯定都清楚平台审核规则对于账户推广投放的影响还是非常重要的，只有清楚了解了媒体平台的审核准入规则才能更加有效的助力后端账户推广投放，今天咱们就茶行业跟大家做一下推广审核避坑规则的分享。

首先茶有很多种分类，最先想到的就是我们平时自己或者长辈所喝的茶叶，茶叶会依据发酵程度的不同细分很多品牌，比如红茶、绿茶、青茶、黄茶、黑茶、白茶等等，其中分为很多知名的茶品类，比如武夷山大红袍、西湖龙井、洞庭碧螺春、安溪铁观音、普洱茶、黄山毛峰、信阳毛尖、六安瓜片、福鼎白茶、祁门红茶等等。但是除了基础喝的茶叶，我们还有很多其他的茶饮，也是我们常说的新式茶类：比如花茶、果茶、花果茶、碳酸茶饮、花草茶等，也是因为新式茶口味更多样，原料更丰富，也越来越被更多人接受和喜爱。那对标不同的茶类咱们今天就来具体说一下腾讯侧信息流推广投放的素材注意事项。

一、素材基础通用规则

1.首先茶饮类定位的基础大行业为食品，那食品类的大行业就注定了不可体现除本身食品类目以外的功效类内容或者暗示功效类的内容，比如：降血脂、减肥、祛湿、使人气色红润、整个人都感觉很不错等等；一旦出现功效类的内容则会判定为保健品或其他医疗产品，那对应提交的资质都会发生变化，情节严重会涉及账户封禁判罚问题，所以这类内容务必严格把控；

2.茶类的文案描述不可体现绝对化的产品描述，比如：大人小孩都说好都爱喝、惊艳所有人等等；

3.茶类文案不可使用仿新闻类的标题文案，这类呈现形式容易对部分的人群产生误导，所以禁止使用，我们可以选用常规类创意文案内容及形式更容易过审；

4.茶类不要使用负面类的文案信息，这类信息也会造成部分人群的焦虑感，比如 不喝XX茶后果很严重，你的身体容易疲累就是因为没有喝XX茶；这类文案更偏向于功效类属性，所以禁止使用，建议还是选用正常产品特点常规介绍类的文案样式；

5.还有一点需要特殊注意的就是人群用语尽量规避直接描述年龄，比如70岁、50岁，建议可以根据人群特征进行人群用语的选用，比如退休人士、年轻上班族等等；

6.最后一点是广告投放落地页，也务必确保信息的合规性，产品介绍合规度等等，跟外层创意及产品保持一致性，创意不可体现的内容落地页同样不可体现。

以上是针对茶行业通用的基础审核注意规则事项，基础规则的把控是第一环，另外具体这类行业前面一环还有国家广告法管控政策，在大政策准入前提下，再注意具体的行业细节。下面我们再来说一下具体茶类目的注意事项规则。

（图片来源：淘宝）

二、不同茶品类注意事项

一般茶的推广文案创意展现类别基于茶本身的特性分类以及营销策略方式出发，主要会分为：使用人群类、类比类、制作过程类、口感/体感描述类、成分描述类、提供新知类。

使用人群类：

不可用：
1、老人把这个当水喝行不行？很多人还不知道！
2、女人上了年纪如果出现这几种情况一定要注意！

以上文案均擦边绝对化功效类或人群指向等风险，这类素材属于擦边类，风险由媒体端来鉴定，那我们无法确保是否百分百无问题就代表有风险，所以尽可能避免使用。

可用：
1、为什么现在流行喝这个茶，哪类人适合喝这个茶？值得看一看
2、这款茶，上了年纪的人可以多喝，了解详情

图片来源（视频号截图）

类比类：

不可用：
1、XX茶竟然是明清贡品，据说之前一两值万金；（该文案如果用就需要提供类比证明，证明之前确实如此，否则就是类似谣言类的说辞无从考证，那这类文案引导网民受众产生的结果导向也会存在相应的风险，所以需要规避。）
2、植物界的“黄酮之王”可以当茶喝；（该文案未体现任何茶产品名称，只有别名，故不能使用，如需使用需具体体现产品名称。）

可用：
1、别再一味吃山珍海味了，来尝尝这款XX茶，营养价值很高
2、这款XX茶为何会被称为“XX”？值得尝试看看

制作过程类：

不可用：
1、XX茶制作过程，100%保证制作工艺，放心喝；（该文案涉嫌虚假夸大描述，故应规避）

可用：
1、XX茶制作过程中为什么要压99下，真实开眼界了；
2、XX茶经过XX道发酵，才能出一两好茶，值得一品；

口感/体感描述类：

不可用：
1、喝完XX茶整个人都精神多了，有了干劲；（该文案擦边功效描述，正常茶品只可正常描述茶本身，不可过多体现功效类的内容）

可用：
1、XX茶，清洌醇厚，适合长期熬夜的你
2、XX茶一泡茶香四溢，喝一口满满都是回甘清甜的感觉

图片来源（视频号截图）

成分描述类：

不可用：
1、XX茶 花青素满满，喝完让你精神百倍，轻松降火不用愁；（该文案不止描述了茶成分，还体现了对人体的功效，所以不可选用，仅可单纯体现茶成分的描述。）

可用：
1、XX茶 花青素满满，清润好喝，值得一尝

图片来源（视频号截图）

提供认知类：

不可用：

1、XX茶泡一周还能喝，当地老农当是宝；（此文案涉及无依据的夸大描述，故不可用。）
2、注意：这款XX茶，喝完之后竟然有这么好的清咽利嗓作用！你还不知道？（此文案，第一注意等文案字眼为恐慌类描述，建议规避使用；另外清咽利嗓涉及功效描述，故 不可用。）

可用：

1、如何辨别正宗XX茶？学会这五点就够了
2、XX茶什么样的好？3分钟看完你就懂了

以上就是针对茶行业在腾讯平台推广投放的审核规则注意事项跟大家做的分享，所谓无规矩不成方圆，平台的政策代表了可在该平台进行投放的基础，希望今天分享的内容能够帮助大家在日常运营账户过程少走弯路，更多行业审核规则后期会陆续跟大家进行分享，也欢迎大家关注丝路赞学院，了解更多推广审核准入规则。