品牌家居抖音营销指南

行业背景

家居行业市场现状是一个快速发展的市场，随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，家居行业市场逐渐成为一个大众化的消费领域。总体来说，家居行业市场现状呈现出多元化、个性化、高品质、环保健康等特点。

未来，随着消费者对品质和服务的要求越来越高，家居行业市场将进一步向高端化、智能化、个性化、环保健康化等方向发展。那么，消费者对于这种家居品牌到底有怎样的需求呢?家居企业老板又如何利用线上平台打造自己的品牌营销阵地呢?今天小编带您详细了解一下~

家居行业消费者需求解读

其实线上平台有很多种，但是现阶段比较火的平台还得是抖音，对于抖音平台来说，我们可以借助抖音平台对年轻群体的吸引力，打造我们家居的自有品牌形象，比如可以搭建我们自有IP形象抖音号用于传播，提升我们自由的品牌影响力。另一方面，我们也可以用专业、丰富、有趣的干货内容，传递给消费者家居生活的温暖和关怀，比如可以做一下真人出镜剧情类的账号，也能帮助我们更好的打造私域流量。

对于现有家居行业的目标用户来说，这个时代的家，是一个让年轻人愿意去晒去分享的场所，它成为了一种自我表达的方式，可以向全网秀出主任的个性和爱好。而抖音，作为一个最受年轻人热衷的视频平台，他的内容和属性也完美契合新时代年轻人的行为逻辑。

那么，到底家居行业的抖音账号在抖音平台上，针对性最强的用户到底有哪些呢？

通勤族勇士。这部分用户他们主要关注颜值、搞笑、宠物等领域的内容，是家居的潜在用户。

学海冲浪手。这部分用户内心对于自己的小空间是有一定憧憬的。

城市生活家。这部分用户主要关注家居、艺术、摄影等内容，是家居的核心用户群体。

潮爸辣妈萌娃。这部分用户已组成家庭或即将组成家庭的人群，是家居的核心用户群体。

家居行业抖音账号应该怎么做？

基于小编刚刚说到的家居行业主要用户群体的需求，很多家居行业的老板们一定会问了，那我们的抖音账号到底应该怎么做呢？

①　品牌有人格。通过略微弱化的自我品牌的官方信息露出，加强品牌的价值观、理念和抖音内容的融合，加深与品牌用户、内部员工、与抖音潜在用户的连接 。

②　内容有区隔。对于家居行业的抖音行号，我们一定要站在爱家这种价值观的基础上，更多的针对现在的年轻人传承家庭挂念，区分于其他抖音号的垂直化优质内容。

③　粉丝有粘性。我们针对刚刚小编讲到的家居行业的目标用户群体制作适合的视频内容，才能对这部分用户形成这种记忆点的冲击，打造属于我们的核心用户群。

家居行业品牌抖音号案例解析及账号运维策略

讲了很多，相信很多家居行业老板对于抖音运营也有一定的认知，但是具体怎么运营还是没有把握核心点。接下来，小编也是结合2个抖音品牌账号的运营案例，来给各位老板具体分析一下：

图片来自百度文库家居行业抖音代运营营销方案

这2个家居类账号都是从用户出发，打造年轻用户群体喜爱的个性化产品。在抖音内容上，基于经常关注的一些生活场景，展开家居生活小常识、家装知识、家装小窍门等相关内容，增加用户群体的粘性，体现家居品牌关怀，达到私域流量圈粉的目的。

图片来自百度文库家居行业抖音代运营营销方案

其实这类家居行业品牌账号的打造，也是比较简单的。首先，在品牌主页，我们要有一些记忆点打造。

• 品牌定制头图：750x300px
• 账号头像：500x500px
• 蓝V身份认证
• 文字介绍：2-16个字
• 品牌官网/电商：支持应用下载链接和普通H5落地页
• 聚合挑战赛话题内容
• 原创作品支持视频置顶（1-3个）

以上是属于品牌账号的基础搭建。

图片来自百度文库家居行业抖音代运营营销方案

除了基础的账号搭建以外，我们还需要有一定的运维策略：

• 养号排期。每日在固定时间上号刷固定领域的内容，为账号增加权重，提前一周制定好排期表，并提前1-3天准备好要发的内容。
• 数据监测。独家数据监测技术，每日数据分析，分析问题，规划总结，让企业更好地实现数据化管理。
• 小V互动。专业运营配合海量通明专属⼩v，在评论区铺设话题，引导正向互动，反哺数据流量。
• 口碑维护。根据抖音后台统计到的相关数据，针对性的做一些舆情处理，为品牌口碑更好的宣传。

图片来自百度文库家居行业抖音代运营营销方案

除了以上这些日常的操作流程，针对一些账号运营的细节也要做好。

①　封面。视频封面往往是用户进入视频账号首先会看到的，所以在视频封面的设计上一定要吸引眼球，而且要适当保持跟账号主调的协调性。

②　文案。建议文案字数以15-20个字最佳，适当口语化表达，避免官方语态。

③　背景音乐。背景音乐要跟视频内容的风格保持一致，音乐风格和视频内容的相关性要更强，能有更好的后期效果，节奏感强的音乐更易于带动用户情绪，创造自发互动。

④　原创程度。建议拍摄时一定要有自己的想法和概念，拍摄和上传更为高清的视频内容。

总结

今天，小编针对家居行业重点讲解了家居行业消费者需求解读，家居行业抖音账号应该怎么做？家居行业的案例解析以及运维策略。相信，很多家居行业的老板对于抖音运营也有了一定的信心，也预祝各位老板通过抖音运营，将自己的生意更上一层楼。