3月手游海外投放数据盘点

手游广告投放趋势

当月广告量和在投 App 数量的投放高峰集中在上旬和中旬，其中 3 月 16 日的广告量和在投 App 数量最多。

整月的在投 App 数量变化平缓，广告量则在上旬保持着较高的投放规模，保持在50w+以上；81.9%的手游广告量集中在 0～99 这一区间。

从投放重点市场来看，3 月手游广告重点投放区 TOP 1 为北美地区，占比约为 40.2%，其次分别为东南亚和西欧。

具体到广告量 TOP 10 地区榜单，美国市场占比高达 31.7%，相比 2 月份占比又有进一步提升，继续稳坐第一；加拿大位列榜单第二，占比为20%，第三到第五名分别是英国、德国、中国台湾。

具体到单个厂商，Matchingham Games、Playrix 和 IGG 为3月手游厂商推广榜 TOP 3。此外上榜的中国厂商还有友塔游戏、点点互动以及露珠游戏。

App Store 端的上榜品类则相对多元化一些，以益智解谜、角色扮演居多，拿下榜单 TOP1的是《Block Blast》，是一款俄罗斯方块玩法的益智解谜游戏。

其中，IGG《维京崛起(Viking Rise)》拿下 App Store 预约榜 TOP 1、Google Play 预约榜第二，预约中地区主要为港澳台和东南亚。这款北欧神话题材的 SLG 在去年12月上线欧美等海外市场，展现出不错的市场潜力。这一题材能否被港澳台及东南亚市场用户接受，有待上线后的进一步验证。

Hungry Studio 的《Block Blast Adventure Master》是一款“俄罗斯方块”消除游戏，3月主投地区有美国、加拿大、英国；素材类型以纵向视频为主，占比高达90.7%。

比如以下这组素材，视频开始以砖块即将触顶的情景营造游戏失败的危机感，随着一步步操作砖块逐层消除，之后更是陆续出现多层消除和连续消除，爽感逐级递增。

来源：AppGrowing 国际版

案例二：《Onet Puzzle》

琥珀创想的《Onet Puzzle》是一款“连线消除”玩法的休闲游戏，3月份主投地区有加拿大、英国、越南；素材类型以纵向视频为主，占比约为71.8%。

比如这组素材，用流行动态 emoji 代替消除玩法的砖块，使画面更加生动有趣，也更有利于在社交平台传播；同时，握着笔的手作为画面中唯一移动的元素可以更好地获得用户的注意力，从而演示游戏的玩法。

来源：AppGrowing 国际版

这组素材则以真人恶搞视频片段作为开头，迅速抓住用户注意力，再转入游戏画面展示玩法。此外，素材还加入了高跟鞋、红色指甲油等元素，进一步增强广告对女性玩家群体的吸引力。

来源：AppGrowing 国际版

以上为《3月手游月报：手游海外投放数据盘点，两款休闲消除游戏投放分析》。