医美行业腾讯广告起量攻略

医美行业在整个腾讯广告里面是很重要的一个版块，其中也是审核要求和限制规则比较多的一个行业，在做广告投放的时候需要非常了解规则和运营方向，才能少走弯路，轻松起量。

医疗广告的表现形式不得含有以下“八不准”内容

①得诊疗效果保证治愈

②不得提及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、手术场景、药物等

③隐含保证治愈不得宣传治愈率、有效率等诊疗效果

④不得以淫秽、迷信、荒诞的内容推广

⑤不得贬低他人，与其他医疗机构、药品、疗法等做比较

⑥不得使用解放军和武警部队名义

⑦不得出现法律、行政法规规定禁止的其他情形

⑧不得使用代言人及受益人形象和名义 (包含患者、医生、专业人士、机构组织等)

投放效果提升，实现降本提效的“六大要素”

一、投放搭建

余额及预算：账户余额大于账户平均日耗/预算*5倍，让始终保持1w以上；预算≥平均转化成本*需求线索数~1.2

1、在广告投放前期，优先起量，不要做太多的预算，持续盯着账户，当消耗达到预期值在进行控制预算操作，或者可以分时间段分预算投放，让广告在流量高峰期的时候可以保持在线。

如确实要设置预算，建议设置账户总预算而非广告预算。

2、度过前期冷启动后，然后根据实际情况需求来设置每日预算，确保广告能跑稳定，每天设定好固定的转化量需求。

3、如果前期投放没有积累太多数据，也可以参考相应行业类目大盘的数据区间。

新建广告计划:医美行业的转化目标，除常见的表单外，也有加企微链路，这些形式的推广目标皆为[销售线索收集]严禁选择网页推广，即将下线。

如果刚开始量比较少的情况下，可以选择[加速投放]，然后设定好每条计划的预算和总账户预算

计划名称命名规范：投放的广告位+使用的素材类型+定向特点+日期

二、广告版位

转化归因: 建议点击全网归因。医美行业默认使用蹊径或原生落地页

自动版位：当前不建议使用

版位选择

1、微信朋友圈、公众号和小程序、XQXS版位、优量汇（少量）建议均分配预算投放，比重依次递减，分不同的流量开不同的账户，更加容易搭建账户模型。目前医美行业主要在朋友圈流量位投放。 (朋友圈投放申请门槛需消耗累计10w可向对应腾讯侧销售申请开白)

2、XQXS版位: 前期可以全部流量版位投放，等到消耗稳定之后，然后看各版位的流量占比，消耗比较低的版位可以去掉。

3、优量汇必须单独投放，且必须严格按照投放建议来设置，在展示场景中可以排除低质流量位如激励视频，优量汇出价模式: 建议选择OCPC

三、人群定向

地理位置:

(1)为了能够获取足够的流量，在设置区域定向的时候，至少要定到市以上，预估单日曝光人群在单城市定向下，最终至少覆盖200万人

(2)定向方式单选“常驻”或单选“常驻且近期” (常驻且实时功能:非mp流量可直接在投放端选择，mp流量需提供账户uid找对应行业运营申请开白)

需要注意，媒体侧配置后需作以下操作才能生效

1、该定向条件在系统层面生效，投放端不可见

2、配置完成后新建的广告立即生效

3、所有在投广告定向都要做一次调整，因为策略只会对新定向生效。简单的调整方法为:修改年龄，比如之前是30岁+现在改为29岁+，之前是35岁+现在改为34岁+。注意全部投放中都要改

年龄：医美(25-55岁);种植牙(20-65岁);矫正/正 (18岁-55岁);植发(22岁-55岁）

行为兴趣定向&自定义人群：医美、口腔、植发项目的相关关键词

排除已转化用户：视线索重复率情况选择(投放前期可不选)，如重复率高可选择排除同账户下已转化人群

自定义人群：定向人群一申请推送行业已挖掘人群并绑定(参考百宝箱链接一行业人群包)，作为定向投放人群。

排除人群：申请推送行业排除包绑定或客户自己整理上传全渠道重复、无效、低质等线索作排

除

自动扩量：向腾讯侧行业运营申请后台绑定上述[带*]的隐形人群包后开启自动扩量，模型会以这部分兴趣人群为靶子进行自动扩量，寻找与之相似的人群，这种方式可以减少上述人工绑包的失误，同时方便后期腾讯运营侧针对于该人群包内的人群设置出价系数策略，提升其召回曝光概率。不可突破定向选择地域

扩量种子人群:客户自己加密上传[已转化的一方人群]，尽量是2万以上的实际已转化用户(有效线索/到店/消费人群)，上传路径: DMP一资产一数据管理平台一人群包管理

四、出价设定

时间日期：投放日期不限，可以选择全天投放，每日流量高峰为早上6:00-10:00，晚上17:00-22:00，在高峰期前投放，可提前准备物料，设定开始时间，避免错过流量高峰期。

注意：①新广告前三天尽量全天跑，不要对广告进行频繁拉停的操作;②如活动期拿量需求下降，建议跑量广告保留少量投放(如在线时间缩短为每天4-6小时，不建议完全关停广告以免广告重启后模型重新学习时间较长)

出价方式：优量汇oCPC，其它流量OCPM

出价类型：建议按照项目大盘出价区间进行手动出价

出价策略：为了有足够的流量，前期可以不做太多限制，选择优先拿量，后期跟进情况再做调整

一键起量：单账户或者某个广告计划持续不起量的时候，

一键起量可以作为快速起量的手段

五、素材建议

医美行业创意制作要点：以项目效果引导用户憧憬，配合优惠信息并可以增加行动按钮与标签等提升点击。

六、落地页建议

1、篇幅保持在2-3屏，首屏展示核心卖点并呼应外层创意，并设置表单2、转化按钮需要清晰明确指向性强，可使用报名信息跑马灯等促进决策3、根据表层素材方向，可设置相呼应的多套落地页

4、开启智能验证，屏蔽重复号码

总结：医疗健康行业市场很大，腾讯广告在这方面也有很多的对点专项支持，很多版位和功能需要单独加白申请。