短视频快速起号指南

 

据数据显示，截止2022年12月，我国短视频用户规模首次突破十亿，用户使用率高达94.8%。其中，2019、2020年的年新增用户均在1亿以上。

近两年，短视频成为企业必争的流量洼地。与图文相比，短视频的受众群体更广，可承载的商业变现模式更多。无论公司和还是个人，都纷纷入驻抖音、视频号等当下最火热的短视频平台。

但很多人起号第一步就踩了坑，盲目给自己账号定位，去做内容，收效甚微。想要提高效率，最简单的就是“摸着别人过河”，也就是找好对标账号，做好分析，快速吸收成功经验。

那我们该如何找对标账号呢？又该如何分析呢？下面一起来看。

本文目录如下：

1、快速寻找对标账号

2、筛选优质对标账号

3、拆解对标账号内容

4、做好视频号数据分析

01快速寻找对标账号

找对标账号其实就是一个检索的过程，关键在于如何找得快，找得准。前提是自己的账号要有一个精准的定位，这样才能有关键词和标签去搜索，否则无异于大海捞针。

举个例子，比如你的账号分享营销干货的，那么关键词就是“营销”；比如是做职场内容、企业管理的，那么关键词就是“职场”或“管理”。

具体如何搜索，有3个方法供参考，下面在视频号搜索“职场”这个关键词为例。

1、通过关键词直接搜索

我们可以直接在视频号中搜索「职场」，也可以搜索职场相关的关键词，比如「求职」、「招聘」、「管理」等等，主要看你账号内容的细分度。

搜索出来的账号基本上都和职场有关，我们可以依次点进主页查看最近视频的点赞量，选取一些热门的账号先记录进表格中。

这里有个小技巧，如果想要搜索更为精准的账号，直接在关键词前面加「聊」、「说」、「讲」，例如搜索「说职场」等等。

2、查找标签下的视频

视频号有标签功能，同一标签下一般都是同一领域的内容。我们可以直接搜索「#职场」，然后在下方的视频里点开职场这一标签。

基本上一个标签里的内容都是热门爆款的视频，我们可以从中选择账号，进行记录。

3、查找平台榜单

在新视、友望数据等视频号数据分析平台上，我们可以通过行业分类筛选账号，也可以直接搜索关键词找账号。

在这类平台上我们可以看到账号的预估粉丝、作品数量、各项数据等信息，但是例如直播数据、进阶数据的分析，一般需要付费会员才可查看。

通过以上3种方法可以初步检索出一批对标账号的名单了，选择记录20～30个左右的账号。但是还要是要进行下一步的筛选，从不同的维度分析，找到最适合自己的账号，锁定它，拆解它，再学习它。

02筛选优质对标账号

在记录对标账号时，要把每个账号的基本信息都标注出来，包括粉丝数量、视频形式、粉丝画像、变现方式等。尤其是账号起号阶段，要优先选择与自己各维度都比较相近的账号，这样才能事半功倍。

1、粉丝数量

这里要分两种情况：

如果你的账号是刚起号阶段，没什么粉丝，尽量不要对标太强的账号，这类账号粉丝多、IP属性强，盲目对标也起不到什么效果，我的建议是优先选择10w粉丝以下的账号；

但如果你在其他平台有很大的流量，比如你的公众号有100w粉丝，但是你的视频号刚刚做，那么也有机会在短时间内做大，这种情况是可以去对标一些大的账号。

2、视频形式

目前的视频内容有主流的三种形式：纯口播、小剧场、画面剪辑。各有各的优势和特点，需要考虑自身账号的条件去选择，如果自己的账号是无法真人出镜的，那么选择真人出镜的对标账号显然是不合适的。

三种内容形式的特点：

1）纯口播：最主流，出片快

纯口播是目前大部分账号拍短视频的首选。例如职场类的账号，老师只需要对着摄像头讲解，对拍摄场地没有过高的要求，主要是考验脚本的质量和真人的出镜状态。

2）小剧场：效果好，拍摄成本高

这种类型通过剧情设计，在其中融入知识点讲解，更容易让用户接受。可以比较好地平衡视频的干货和娱乐成分。

3）画面剪辑：无需真人出镜，拍摄成本低

这种类型无需真人出镜，优点在于拍摄成本极低，而且知识点能够讲解很清晰。但缺点在于没有人设感，不利于打造IP，对视频剪辑人员有着更高的要求。

3、粉丝画像

粉丝画像很好理解，就是选择与自身粉丝画像比较贴近的账号，主要可以通过第三方平台去查询用户画像，有以下几个维度：

男女比例：主要看行业或是产品的男女比例特性

年龄群体：顾名思义就是看年龄层的分布，比如职场类型的内容，年轻上班族和企业管理者这两个年龄维度肯定是不同的。

地域分布：不同地域反映了收入的差别，比如粉丝受众都是北上广深和都是二三线城市，所呈现的内容也必然不同。

兴趣标签：这里要细分内容的类型，比如职场类的账号，可能有管理、干货、求职等等不同的标签。

4、变现方式

变现是我们做短视频的重中之重，在起账号之前就要考虑清楚自己的账号的变现方式是什么，比如通过知识付费、产品带货、广告变现等等。

例如你的对标账号是以知识付费变现的，然而你自身是无法通过知识付费变现的，那么就要慎重的考虑，是否要学习模仿这种类型。

5、注意事项

在找账号的过程中，也要注意一些容易踩坑的点：

1）视频总数很多，总点赞很高，但是平均下来点赞不高，爆款视频很少。这种花费大力气用视频堆出的自然流量，参考意义不大。

2）如果某个账号每条视频的点赞很少，但是粉丝很高，有可能这个账号的粉丝是买来的，这样的账号也没有什么参考价值。

03拆解对标账号内容

经过以上几个维度，基本上一个类型的账号，我们可以筛选到3～5个账号进行重点分析。对这些账号内容进行进一步的拆解和分析，优先选择里面的热门内容，记录在表格中，主要拆解以下几个维度：

1、账号简介

需要第一时间告知用户你这个账号的价值点在哪里。目前主流的都是以个人IP去呈现，展现过往的成绩和背书，给予用户信赖感。

2、封面和标题

封面和标题是用户能否第一时间感兴趣的关键。封面首先要清晰，建议元素不要过多，有一个引导用户实现的焦点即可。

标题要注意字数不要过长，最好在15字以内，避免生僻字、缩写、专业术语。关于标题的技巧网上有很多，比如蹭热点、用数字、疑问句等等，这里就不多说。建议每次取标题，选择团队内投票的形式，选取受众最高的那一个。

3、视频时长

视频时长就要根据自身的内容来定，短的有15秒以内，长的有5分钟以上。可以参考主要对标账号的视频时长。

4、发布时间段

这个和粉丝受众有很大的关系，最简单的方法就是看粉丝画像相近的对标账号的发布时间，前期先跟着发布即可。

5、前3秒内容

视频内容的前3秒至关重要，直接决定这条视频的完播率如何。可以学习对标账号的爆款内容，它们的前3秒是如何做的。

6、选题内容

对爆款视频的内容进行一个类型的划分即可，看看哪些内容是最受欢迎的。比如职场类账号，内容类型可能有：职场干货、职场案例、管理干货、工作技巧等等。

7、镜头形式

对视频内容进行简单的区别即可，常见的景别有：远景、近景、中景、特写等。大部分账号还是选择中近景居多。

8、画面形式

画面形式主要是横屏与竖屏的区分，参考对标账号即可。

9、背景音乐

背景音乐要根据账号类型来选择，参考对标账号即可。

10、超级符号

超级符号利用视觉和声音去打造一个独特的有记忆的符号，让人们在第一时间能够快速记住这个账号。例如每个视频的背景或是封面都一样，每次视频的开头和结尾都会说同样一句话，诸如此类。

04、做好视频号数据分析

在对标学习之后，我们在发布自己的视频内容，要经常进行复盘，分析视频的各项数据，从中发现自己的视频哪些地方做得好，哪些地方需要改进优化，只有不断复盘，才能运营好视频号。注意以下几个维度：

1、播放量

播放量直观的反映你这条数据的情况，主要是观察哪些视频的播放量是高于或低于平均数据的，进行重点分析。尤其是爆款视频，总结共同点，在之后的视频中多多运用。

2、互动量

互动量包括点赞量、评论量、收藏量和转发量，需要观察和记录这些数据，但要注意，不参考播放量，只看互动量，意义不大。

3、评论率

评论率=评论人数/观看人数

评论率高，说明视频能激发大家的表达欲。要重点留意评论的内容是什么？哪些因素能引发用户的评论。

4、转发率

转发率=转发人数/观看人数

转发率高，说明视频有让用户有分享的欲望。可能是说中了用户的想法，想让视频替他发声。可能是用户想成为某类人，通过该视频塑造自己的形象。也可能是觉得有价值，分享给大家学习。

5、收藏率

收藏率=收藏人数/观看人数

收藏率高，说明视频对用户有用，用户愿意反复观看。但如果收藏率高，转发量、点赞量都很少，那么可能是涉及隐私问题了，因为大家能看到哪些好友点赞了。

6、点赞率

点赞率=点赞人数/观看人数

单从点赞率说明不了什么问题，需要你在分析之前的那些数据后，把点赞率当成一个辅助说明的数据。比如，一条视频的转发率和点赞率都很高，而其他数据一般，说明用户很想把视频分享给别人。

7、单条视频涨粉量

涨粉量高不仅说明了这条视频有价值，还说明了这条视频清晰展示了你的账号定位，用户对这类内容感兴趣，关注你是想看到更多类似的视频。

以上的转发率、收藏率等数据需要参考行业平均标准，看看自己的视频是否达到及格线，也可以参考对标账号的数据。

我建议以一周为单位，对以上数据进行整理复盘。有数据上升要发现上升的原因，挖掘优点并继续沿用，有数据下降，要找出原因及时改正。

写在最后

我们在分析对标账号的过程中，要学习到账号能成功的核心原因是什么，而不是盲目的照搬照抄，剽窃他们的成功果实。是为了向更优秀的人学习他们的成功经验！

 

作者：晏涛

来源：晏涛三寿（ID：yantao-219）