如何投放腾讯视频广告？

当前，很多企业会通过投放广告进行推广，以此销售产品，获取客户线索，或者是做品牌宣传等。但是在选择广告位的时候，往往都犯选择困难症，这么多广告位，怎么选？哪个平台更适合自己？今天小编就给大家推荐一个不错的广告位，帮各位治一下选择困难症。

今天给大家介绍的是腾讯视频广告位，想知道在腾讯视频上怎么投放广告，就要先了解下这个平台，例如用户优势，平台优势，内容资源等。

腾讯视频在中国在线视频媒体平台是处于领先位置，用户可以通过移动端、PC端、TV端等观看海量高清视频，实时接触最新娱乐资讯。

腾讯视频月活跃用户是5亿+，VIP用户数量持续保持在1.2亿+，主要活跃人群为24-35岁，男女比例均衡，说明用户以年轻、付费能力强为主，侧面说明腾讯视频这个平台的群体数量巨大，以此为支撑，广告的覆盖人群范围也将是巨大的。

除了用户优势，还有场景优势、内容优势，平台优势等。腾讯视频偏向娱乐休闲场景，用户日均使用时长110分钟+，用户人均单日播放次数19次。腾讯视频的内容储备数万+，加上年自制与独播内容80+，海量的内容吸引更多用户使用。腾讯视频依托腾讯系独有生态，可以直链微信小程序、微信生态，与腾讯系大数据库。

平台的优势非常重要，但是优势要能发挥出来，其实离不开高质量的视频内容，高质量的内容资源才能带来高质量的广告效果。腾讯视频秉承四位一体内容价值观，深耕内容制作力。腾讯视频方面坚持打造高品质有内涵内容树立品牌、培育良好的口碑；同时追求年轻化，能紧跟把握时代风向标，精准定位年轻用户需求；对于创新性也不会中断，对于内容选题、生产上持续创新，打造差异化竞争优势。而且保持正能量，倡导健康、励志、积极向上的价值导向。做到良性循环，以此稳住用户量。

通过上面的了解，可以知道腾讯视频是一个强大的平台，因此，腾讯视频也有着丰富的硬广资源，可以打通营销全链路；可以做到全链路用户触点，以及丰富的产品能力，助力广告主“品效合一”。

具体的广告位有哪些呢？主要分为两大部分，第一是：内容获取场景；第二是内容观看场景。

内容获取场景可以细分为：开机展示时的开机闪屏广告，出现关注焦点时的焦点图广告，浏览feeds时的信息流广告，以及播放页下的详情页广告。

内容观看场景可以细分为：用户在做内容浏览时会出现前贴片广告，观看视频时，会有三种广告位，分为中贴片广告，后贴片广告，以及暂停广告。

内容获取场景中的闪屏广告，以全屏广告的形式出现在腾讯视频各终端的开机场景中。特点是高曝光量，可以说是亿万级别曝光。

内容获取场景中的焦点图广告，以原生形式出现在各频道的焦点图轮播内容场景中，特点一是原生广告样式，和谐融入视频环境中，给用户原生体验；特点二是位置极好，黄金版位，往往都是处于视频的焦点位置，给广告主带来黄金曝光。

内容获取场景中的信息流广告，以原生广告样式出现在每个频道的内容信息流中、视频播放的详情页、以及沉浸在视频场景中，特点一是投放给高质量用户，只有VIP可见，助力广告主触达高质量，消费力高的核心人群；特点二是采用原生广告样式，和谐融入视频环境中，给用户原生体验，不会造成反感；

内容观看场景中的贴片广告，贴片广告其中包含三种情况，前贴片广告、中贴片广告、后贴片广告，最终以视频的样式出现在视频播放时的前期、中期、后期，覆盖用户的每个时段，做到无死角实时触达用户。

内容观看场景中的暂停广告，用户在视频播放中，点击暂停后可以看见，以图片、富媒体（动图，视频）的样式出现腾讯视频的手机移动端、TV端、PC端。让用户暂停时也能看广告，提升曝光量。

广告位如此丰富，那么想投放的话怎么操作投放呢？去哪里投放？应该怎么做呢？应该准备什么资料呢？

腾讯视频广告有三种购买方式，第一是竞价购买，第二是品牌购买，第三是招商合作。

竞价购买方式，可以使用常规广告位资源，例如如闪屏广告位、信息流广告位等，按照达成的效果扣费。

下面是竞价购买投放方式创建指引：

设置一：选择广告形式（支持常规展示广告、动态商品广告、动态创意广告）

设置二：选择目标详情（支持商品推广、应用推广、小游戏推广、门店推广）

设置三：选择广告展现位置选择“自动版位”或“选定特定版位”中的“腾讯平台与内容媒体”或“PCQQ、QQ空间、腾讯音乐、PQ腾讯视频”或“QQ购物”，可将告投放在PCAD资源

设置四：选择投放目标人群（支持人口学属性、用户行为、自定义人群等)

设置五：选择广告投放时间、出价和日预算。

品牌购买方式，有一些特色广告位资源，例如OneShot、蒙层联投等，根据曝光量级付费。招商合作方式，有内容IP、活动等项目合作，根据分项目定制化付费。

其实广告主们关心的是怎么收费与效果，因此，最后讲下竞价购买方式跟品牌购买方式的收费策略及投放能力。

竞价购买支持CPC和CPM的扣费模式，基于广告位底价自由出价。品牌购买支持CPM/CPD等扣费模式，依据形态规格/投放城市/人群/频控/内容渠道/程序化等溢价。

竞价购买方式的形态能力：应用直达/延迟深度链；定向工具：基础定向与高级定向能力(lookalike)；优化工具：oCPA、DMP（数据管理平台）、DPA（动态商品广告）；创意工具：动态创意枫叶落地页、蹊径落地页、小视界（视频制作）。

品牌购买方式需提前预定排期，锁定目标曝光量或时间段等，支持频道定向、合约专属互动形态等特殊能力。