微信搜一搜广告怎么做的？

什么是微信搜索结果广告？微信搜一搜广告分为微信搜一搜品牌专区广告和微信搜一搜竞价广告。

本文主要是讲微信搜一搜广告。微信搜一搜竞价广告是基于微信整个生态体系的，例如用户使用微信搜一搜时，以搜索结果页从而展示的广告，称之为微信搜一搜广告，扣费方式竞价点击付费。下图是广告位展示：

那么微信搜一搜广告都有哪些搜索入口呢？其实搜一搜广告在全量时，已经非常完善，基本全面覆盖微信搜索的所有场景，主要有四种入口，以及10+场景呈现。第一种入口，全局搜一搜，键盘sug、搜索发现、搜索历史。第二种入口，发现搜一搜，发现搜索推荐。第三种入口，tag搜索，会话入口【tag】，朋友圈feed里tag点击，朋友圈评论里tag点法。第四种入口，指尖搜索，会话全文搜索，会话选词搜索，朋友圈指尖文字搜索，h5指尖搜索，第二方h5发起搜索。

微信搜一搜广告基础形态方面，小图图文显得更原生，更自然，广告标题文案也比较简洁、友好、易理解，建议不超过30个字符；文案描述跟标题具有相关联，相得益彰，建议不超过30个字符；广告图片支持800×800的尺寸规格；品牌形象主要是显示广告主的品牌信息，支持2-12个字符。

另外，针对不同的推广目标，微信搜一搜广告有多种推广页选择，以便助力广告主更高效达成营销目标，推广页包括原生推广页、小程序、自定义链接（包含蹊径等）。微信官方会提供的简单易组合的原生推广页；广告主有小程序的话，可以将自家小程序作为推广页；也支持功能丰富、内容更自由的自定义链接。

微信搜一搜广告在哪投放的呢？投放端入口，在腾讯广告投放平台ad.qq.com开户投放，可以选择竞价或者合约账户。广告版位则需要选择搜索广告计划中微信搜一搜广告版位。

在选择好广告位之后，要进行选择推广目标，选择适合的推广目标即可，推广目标以下六种。

第一种：销售线索；销售线索的落地页支持：自定义、蹊径网页、原生推广页小程序版、原生推广页、蹊径性能版、微信小程序。

第二种：商品推广；商品推广落地页支持：自定义、蹊径网页、原生推广页小程序版、原生推广页、蹊径性能版、微信小程序。

第三种：品牌活动推广；品牌活动推广落地页支持：自定义、蹊径网页、原生推广页小程序版、原生推广页、蹊径性能版、微信小程序。

第四种：应用推广；应用推广落地页支持应用推广Android：蹊径Android下载页、自定义、原生推广页应用推广iOS：蹊径iOS下载页、自定义、原生推广页。

第五种：小游戏推广；小游戏推广落地页支持蹊径网页、原生推广页、蹊径性能版

第六种：公众号推广；公众号推广支持原生推广页。

微信搜一搜广告的出价方式有两种：支持CPC/oCPC出价，广告主可根据自身需要选择；CPC出价：即是按点击扣费，支持按照关键词的粒度来出价竞价，出价方面是很灵活的；oCPC出价（智能点击扣费）：即是按照实际的推广要求，灵活制定广告的优化目标，并且对优化的目标进行设定出价。

广告系统将会对投放中的广告计划进行智能优化，精准触达高转化率，高潜用户。

不同的广告计划可以选择不同的优化目标，根据自身需求选择即可，优化目标有以下几种。

销售线索的优化目标：表单预约、有效综合线索、下单、授信、加企业微信客服；商品推广的优化目标：点击、下单、商品详情页浏览；品牌活动推广的优化目标：点击、跳转按钮点击；应用推广的优化目标：激活、付费、首次付费、关键页面访问；小游戏推广的优化目标：注册（首次打开）、首次付费、广告变现；公众号推广的优化目标：关注、下单、公众号内注册、加企业微信客服。

另外，微信搜一搜广告的关键词能力显得尤为重要，关键词是做为搜一搜广告触发被检索到的依据，广告主可以根据自家企业的业务特点，购买多种或者不同词性的关键词。微信搜一搜广告给广告主提供两种购词方式，主要是包括：系统拓词、手动填词，广告主可以自行灵活选择。

系统拓词包括：以词拓词，就是输入词根，来挖掘包括该词根的长尾词以及其他相关的关键词；行业拓词，就是选择行业，来挖掘跟广告主投放行业相关的关键词。

值得注意的是，广告主在搜索广告推广过程中，可通过设置否词，控制广告在用户搜索某些词的情况下不被展现。

支持按照推广计划、广告维度设置否词、短语否词、精确否词；精确否词：用户搜索内容精确包含选择的关键词，不展示广告主设置的广告，例如：蔬菜采购；短语否词：微信用户搜索内容精确，例如包含选择的关键词或者关键词的插入、或者颠倒，亦或是同义形态，将不展示广告主投放的广告，例如：蔬菜采购，广州蔬菜采购，蔬菜采购建议。

另外广告主在搜一搜广告推广过程中，投放端数据报表支持下沉到关键词维度查看数据，以便于查看效果进行运营优化。

最后讲讲微信搜一搜广告的创意元素化投放，微信搜一搜广告支持元素化投放，广告创意支持拆分成不同的元素，另外，广告主也可以根据实际需求，自定义来上传多种元素创意素材，系统会智能将多种的元素进行叉乘组合，以此俩提升素材创意的配置效率。例如：支持“标题x描述x图片”多素材组合配置+落地页与品牌形象支持配置1个。

另外词包通配符方面：即是标题+描述文案，支持词包通配符（关键词、星期、日期）。关键词通配符的作用，例如在插入关键词通配符时，创意会得到展现，系统会智能根据匹配的策略，默认关键词替代为触发搜索的关键词，从而提高创意和用户搜索关键词之间的相连性。

例如：如果广告主选择了插入关键词词包，默认关键词为蔬菜，配置文案为“广州同城【蔬菜】配送”，且购买了“菠菜”这个关键词，当用户搜索“广州哪里可以送菠菜”时，广告创意可能以“广州同城菠菜配送”展示给用户。即默认关键词“蔬菜”被替换成用户搜索词中包含的关键词“菠菜”。