游戏行业春节信息流广告投放指南

各位优化师朋友，马上就要春节了，你做好“爆量”的准备了吗？

游戏行业，作为一个春节期间比较热门的一个行业，存在着多个流量高峰和庞大的提量空间。

所以，本篇内容将针对春节前后，从游戏行业流量趋势、冲量节点、优化建议、爆量/跑量要点多个方面，整理了一份【游戏行业春节信息流广告投放指南】。

希望可以帮助到大家，也希望大家抓住年前年后这个黄金时期，条条计划都能爆量！

一、游戏行业流量趋势及春节预估

结合百度商业数据平台，游戏行业信息流流量趋势预估数据，可以看到2023年春节信息流流量：

预计从假期前一周开始上涨，除夕到达峰值，假期前三天为高峰。

*数据来源：百度商业数据平台

建议大家：提前进行信息流广告账户和素材准备，把握流量红利。

二、信息流冲量节点

刚才也说了，想要把握住流量红利，就要提前做好准备。春节信息流广告投放需要不同冲量节点，需要准备哪些内容呢：

 1、春节前一周

1）素材准备

• 提前准备2周素材量级
• 以横版视频和竖版视频为主、辅以图片
• 可展示游戏真实场面、代言人讲解、装备讲解等

2）单元准备

• 从假期前一-周开始加大基建量，为平常周3- 4倍
• 同账户内差异定向并丰富流量选择
• 合理分配出价方式

3）其他准备

• 提前开启功能白名单
• 账户充值和预算设置充足

 2、春节假期 

1）素材准备

• 及时更新衰退计划素材

2）单元准备

• 老单元提价10%-15%
• 补充基建

3）其他准备

• 关注账户余额和预算使用情况

 3、春节后一周

单元准备：恢复到平常周的基建量

三、信息流广告投放爆量/跑量要点

1、爆量要点

充足的账户和单元数

不同类型游戏，春节期间在投账户数和单元数建议：

*数据来源：百度商业数据平台

2、跑量要点

根据跑量需求选择适合的出价方式

*数据来源：百度商业数据平台

四、小游戏信息流广告投放优化建议

了解完冲量节点，以及爆量/跑量要点后，账户具体怎么优化呢？

下面从流量、定向、出价、创意4个方面，帮大家整理了几条信息流广告投放建议：

 1、流量 

主要使用“手百+贴吧+好看”以及“手百+贴吧”的组合流量，“手百”以及“手百+贴吧+好看+百度小说”可辅助测试投放进行拓量。

 2、定向 

主要集中在自动定向以及意图词定向。

 3、出价 

以“登录+付费”双出价为主，辅以付费次数出价。

 4、创意 

主要集中在竖版视频和横版视频，轻度游戏可添加大图素材测试。

以上，就是从流量趋势、冲量节点、如何跑量/爆量，以及怎么优化4个方面，帮大家整理的【游戏行业春节信息流广告投放指南】。

希望能够帮你抓住年前年后这个黄金时期，计划天天都爆量！

作者：厚昌学院

来源：厚昌学院