2022年日本移动游戏市场洞察

022年日本移动游戏市场洞察"

随着疫情对全球手游市场影响的逐步减退，2022 年日本手游收入为 147 亿美元，回落至接近 2019 年水平，其中近 47% 的收入来自 RPG 游戏。

本报告将分析 2022 年日本手游下载量与收入趋势，日本市场热门手游与头部发行商表现，以及出海日本市场的中国手游表现。

并通过案例分析介绍 2022 年日本畅销的本土新游与中国出海日本市场的热门手游，在题材、玩法、广告等方面的成功经验。

日本手游用户支出回落至疫情前水平

在疫情的推动下，日本手游市场收入在 2020 年至 2021 年呈连续增长态势。随着疫情影响的减退，2022 年日本手游收入回落至 147 亿美元，接近 2019 年水平。

下载量方面，2019 年至 2022 年日本手游下载量呈持续小幅下滑趋势。2022 年，日本市场手游下载量为 6.4 亿次，较 2021 年下降近 10%。

RPG 游戏贡献了日本市场近 47% 的手游收入

RPG 游戏是日本市场最吸金的手游品类，2022 年用户支出突破 67 亿美元，占日本手游总收入的 47%。日本用户对 RPG 手游的偏好程度远超全球水平，2022 年全球市场中 RPG 手游收入份额仅为 26%。

2022 年超休闲游戏在日本市场获得 1.1 亿次下载，占总下载量的 25%，是日本市场下载量最大手游品类。益智解谜手游在日本同样受欢迎，2022 年贡献了近 15% 的下载量，仅次于超休闲手游。

通行证模式在日本畅销手游中更加流行

日本市场畅销手游几乎 100% 采用线上活动、货币包、战利品宝箱等多元化的付费模式创造收益，新手礼包和抽卡也是十分常见的变现方式。近年来，在欧美手游市场受欢迎的赛季通行证和订阅模式，正逐渐被更多日本玩家接受，2022 年日本市场超过 1/3 的畅销手游采用了通行证模式，远高于 2018 年的 19%。