微信订阅号广告位投放指引

订阅号广告是出现在订阅号列表中第三个卡位的广告位，当前广告位已全量，日曝光为亿量级。最新流量情况：订阅号消息列表广告位近期继续积极推进放量，欢迎大家积极增投。

广告位简介：订阅号广告是出现在订阅号列表中第三个卡片的广告位,当前广告位已全量，日曝光为亿量级,广告样式形态样式主要为1 6:9大图及16:9视频，具体可参考下图。

2.广告位基础画像

总体特征:男女比例较为均衡、年轻用户群体占比高、核心及重点城市用户相较大盘结构占比更多

①性别:性别分布相对均匀，男性用户占比稍高

②年龄: 45岁以下用户此高,在用户结构上，年轻用户比重相较大盘更高，公众平台流

量用户群体较年轻的广告位

③城市等级分布:核心及重点城市比重相较大盘整体结构更高

一、四大投放的方式

1、广告位定投（MP、ADQ均已全量）

①MP新版投放端公众平台流量广告位定向能力*已全量

当前已支持7个广告位-订阅号消息列表、底部、文中、支付后、激励视频、插屏、公众号视频贴片）广告位定向能力，投公众号关注和视频号推广两个推广目标，当前可以通过新版投放端定投具体公众号广告位，同时支持复选

ADQ端定投指引*已全量

根据您的营销诉求，选择对应的推广目标。

在广告版位选择时，选择【微信公众号与小程序】，可支持多选其他版位。

在广告版位下方，根据您的投放诉求，可选择对应的定投与场景设置：

微信公众号与小程序定投：包括9个选项，支持在【微信公众号与小程序】广告版位中，定投到微信的不同广告位上，可支持多选。

微信公众号与小程序场景：分别针对公众号、小程序小游戏、微信支付订单详情页这3大类流量，支持将广告投放到特定的场景上。默认为不限，支持多选。

2、公众平台内通投（已全量，广告主可自助投放）

可通过增投公众号底部广告位或选择按形态投放能力-大图素材（即MP-横版优雅大/ADQ-横版大图16:9）及视频素材（即MP-沉浸式横版视频，ADQ-横版视频16:9），广告有机会被通投指订阅号广告位，获取增量曝光

备注:投放端暂时不支持订阅号广告位的数据拆分展示。

3、朋友圈广告复用至订阅号消息列表（部分PT与BO已全量）*【推荐使用】

开白后投放端创建的朋友圈广告，也可以投到订阅号上，无需额外创建单投订阅号的广告

注意：目前带有emoji表情和【#】元素的广告暂不支持版位复投

【重要产品能力同步】朋友圈广告竞价oCPM广告支持复用至订阅号能力-2022-5-10

为提升复用效率和效果，现针对以下PT BO组合进行MP、ADQ投放端进行能力全量。即命中以下PT BO，且符合复用规格的oCPM竞价广告，将会被自动复用至订阅号广告位，同时，广告主具备在投放单取消勾选复用的能力。（PT为推广目标，BO为优化目标）

第一批全量的PT BO：

①单目标广告

PT=收集销售线索，BO=表单提交、综合线索搜集

PT=推广公众号，BO=关注

②两阶段广告

PT=推广公众号，浅层BO=关注，深层BO=下单

PT=推广公众号，浅层BO=关注，深层BO=关注后发消息

PT=收集销售线索，浅层BO=表单提交，深层BO=下单

注：其他未全量的PT与BO如有推广需求请联系对接的行业运营同学申请开白

4、合约投放（需开白）

①投放门槛：常规样式5w可起投，全幅卡片样式20w可起投

②合约能力介绍（如下图）：

③申请开白方式：请联系对接的行业运营同学申请开白

三、家居行业投放建议

关注类推广目标投放效果呈正向，建议优先使用公众号推广目标，也更贴合订阅号消息盒子生态环境，重点推荐使用朋友圈复用至订阅号、定投广告位能力，此两类能力在成本达成与转化率上有明显的正向优势。

四、优秀点击率素材参考

炫目背景色搭配产品，更容易吸引用户的注意

*背景色的选择建议要与商品本身的色彩相协调

强调折扣、对受众用户自身的利益点

*建议广告主在做图片设计的时候，要把活动信息放到图片或者视频比较显眼的地方，避免客户错过活动内容。

通知类素材，迅速引起用户注意

知识分享类，增强文案的可读性，激发用户的好奇心

使用产品内外视觉类素材，强化对产品的认知

五、常见Q&A

Q：订阅号广告支持白名单强拉预览吗？

A：通投广告、定投广告均支持自行配置50个白名单预览，朋友圈复用订阅号广告暂不支持订阅号广告位的白名单预览。

Q：微信朋友圈广告投到订阅号列表广告有消耗比例限制吗？

A：订阅号复投目前已经放开控制，会根据广告在哪个流量位竞争更高更容易跑量来曝光。如广告当在朋友圈竞争力较低难以竞争胜出时，会让广告优先在订阅号广告位进行抢量

Q：新版mp后台定投订阅号时素材类型是默认只有视频类型/只有横版大图选项吗？

A：ocpm出价方式下是默认视频素材，ocpc出价方式下是默认的图片素材

Q：新版投放端公众号定投广告能力支持双目标出价吗？

A：已于2022-4-12全量支持。

Q：账户已配置朋友圈订阅号投放，搭建新广告时开启”版位扩展”，搭建成功后，”版位扩展”处于关闭状态

A：带emoji表情和【#】元素的广告不支持复用。