2022圣诞节创意大盘点

圣诞节快到了，我们看到了各大商超和部分品牌的圣诞大片。那么国外各大品牌的圣诞营销又如何呢？

一、The National Lottery：机会即爱情

英国国家彩票公司The National Lottery在圣诞节讲述了一个浪漫的爱情故事。

A Christmas Love Story

短片由《国王的演讲》和《悲惨世界》的导演Tom Hooper执导，在这个名为“圣诞爱情故事”的三分钟多的短片中，Hooper讲述了一个在拥挤的火车车厢里偶遇爱情的故事。

一男一女在短暂的行程中确认了心意，但当列车到站，二人才发现没有彼此的联系方式。男子迅速在彩票上记下自己的号码，不幸的是，它落入一个水坑被模糊了字样。女人回家后尝试拨打她能想到的所有数字组合，但就像彩票一样，她的机会很珍贵。

Tom Hooper不仅讲述了一个爱情故事，他还讲述了一种不确定性。正如片尾的“Just Imagine”这句话，在一个数百万人的城市和国家，找到你的灵魂伴侣的几率有多大？

这则短片将彩票与爱情通过“机率”连接起来，提醒消费者要抓住机会，也许就可以赢得一切。

二、UNIQLO：够保暖就无需冬眠

日本服装品牌优衣库用定格动画讲述了不想冬眠的小熊的故事。

とある子ぐまのクリスマス

在积雪很深的山中，小熊执着地凝视着窗外，虽然熊父在耳边催促它冬眠，但它却因为外面看起来很好玩而睡不着。被父亲骂了一顿后，小熊才勉勉强强地躺在床上，眼泪汪汪地抱怨。

熊父母看到那个样子的孩子，就给圣诞老人打去了电话。圣诞节当天，小熊收到了温暖的羊毛材质的夹克、针织帽和围巾。它身穿这些衣服高兴地说：“一点也不冷。”

“这个冬天以‘冬天才要出去’‘寒冷’为主题，不要因为寒冷而闭门不出，穿着优衣库的保暖内衣和羽绒服出门的话，可能会有什么有趣的事情“广告策划福里真一说道。

“冬天不出门”的代表正是是冬眠的熊，短片通过熊这个卡通形象将孩子出去玩耍这个主题表达得清晰又不失可爱，也将产品的保暖和实用性展现出来。

三、Barbour：贴心礼物温暖节日

Barbour的节日短片以深受喜爱的儿童角色帕丁顿为主角，讲述了它的冒险经历。

One of a kind-ness

万家灯火的圣诞夜，帕丁顿熊发现他的邻居家却一片漆黑。于是他想出了一个主意，为他脾气暴躁的邻居库里先生送上一份贴心的礼物。总是臭脸的邻居在看到帕丁顿送的礼物后也露出笑容，十分欣喜。

这部短片引入了更多小角色，由三位导演创作，并由奥斯卡奖获奖公司PASSION Pictures制作，将电视绘画和后期效果相结合。

短片依然忠于帕丁顿的标志性造型，在2D动画中以精美的手绘形式扩展了帕丁顿的世界，也将Peggy Fortnum的经典风格原封不动地展现在人们面前。

它不仅突出了帕丁顿的善良与可爱，也表达了赠送一份意义非凡又实用的礼物会给人们带来喜悦的主题。

四、是Asda：被圣诞精灵认可是最棒的

如果你喜欢经典圣诞电影《Buddy the Elf（精灵巴迪）》，你也会喜欢Asda的广告。

Have your Elf a Merry Christmas

短片中，精灵Buddy在圣诞节来到Asda超市。他对超市中的一切圣诞布置都感到无比惊奇，并且用标志性台词和标志动作表达了对Asda超市的喜爱。

著名演员Will Ferrell从《Buddy the Elf》中回归，拍摄了电影中的桥段，并将其配以Asda超市的新场景。“没有人比精灵巴迪更能体现圣诞节的感觉，”Havas London首席创意官Vicki Maguire说道。

Asda表示，这部短片是“同类影片中的第一部”，它让已经年长了20岁的Will Ferrell重新拍摄Buddy片段，看到这个角色被定格在时间里，也会让观众产生亲切感。

Asda也希望通过其圣诞活动以及产品，为家庭创造一些欢乐的时刻，在Buddy的帮助下创造节日魔力，让每个家庭度过一个难忘的圣诞节。

五、Apple：分享音乐即分享喜悦

苹果发布了年度节日广告，今年的焦点完全集中在AirPods Pro上。

Share the Joy

这段名为“分享快乐”的视频聚焦于AirPods Pro的音频共享功能。苹果公司希望“通过AirPods Pro上的音频分享分享假期的快乐”。

咖啡厅里，两个人因为音频共享而翩翩起舞，他们从店内舞动到街头，街上的布置也随着他们的舞动变成了雪花。

这条广告则以一首欢快、快节奏的歌曲，Bhavi&Bizarrap的嘻哈/说唱歌曲“Puff”为背景音乐，更凸显出通过分享音乐即可“分享快乐”的主旨。

六、MANOR：礼物应是最特别的

圣诞节是传播快乐的节日，人们总是想把最好的礼物带给爱的人，MANOR的广告就上演了一对年轻夫妇的礼物竞赛。

Die besten Geschenke des Universums

安娜和彼得是一对年轻夫妇，他们正在一起度过他们的第一个圣诞节。彼得决定送给女友一只小毛绒猫，安娜却给了他一只真正的小猫。两人都看了看自己的礼物，很明显，一年一度的最佳礼物竞赛正式开始。

随着竞赛地进展，他们二人带来的礼物也越来越天马行空，但最终，安娜凭借来自MANOR的礼物取得了胜利。

找到合适的礼物并不容易，它不一定是最昂贵的，也不是最令人惊讶的，圣诞礼物应当是特别的。

MANOR将在MANOR可以买到“宇宙中最好的礼物”这个信息传递给消费者，也用幽默风趣的方式在他们的广告中传播了圣诞节的喜悦。

七、Coca-Cola：关联感是生活魔法

可口可乐公司在今年圣诞节，首次推出圣诞选集系列“O Natal sempre encontra o caminho”，包括“Alma”“Les Petits Mondes De Noël”和“Christmas Bites”三部短片。

O Natal sempre encontra o caminho

“Alma”是墨西哥一个小镇的故事，它以全年为世界制作圣诞装饰品而闻名但他们再也感受不到圣诞节的魔力了，直到一件事发生。

“Les Petits Mondes De Noël”是一个浪漫的爱情故事，讲述了在巴黎的两个疏远的恋人之间的故事，他们在制作节日橱窗时重新点燃了彼此间的联系。

“Christmas Bites”讲述了一个吸血鬼第一次见到女友的父母，以及当他遇到对手圣诞老人时会发生什么。

“O Natal sempre encontra o caminho（圣诞节总是有它的方式）”活动反映了可口可乐公司2021推出的“Real Magic”理念，邀请世界各地的人们庆祝人类的真正魔力。

可口可乐全球创意战略和内容负责人Pratik Thakar表示，“Real Magic Presents”是平台核心愿景的延伸，旨在利用常见的故事讲述日常的联系和温暖的时刻，将人们身边的魔法展现出来。

八、An Post：邮件的治愈魔力

爱尔兰国家邮政局An Post为圣诞节发布短片“Send from the heart this Christmas”，以《绿野仙踪》中的锡人为灵感，讲述温馨的圣诞故事。

Send from the heart this Christmas

片中的铁皮人无法融入圣诞氛围，因为他坚硬的外表下缺少一颗心。邻居看到他孤身一人的难过，便给他寄了一张心意圣诞卡。虽然他就住在街对面，但在邮件中收到圣诞祝福的喜悦之情是难以言表的。

“作为一个岛国，爱尔兰以邮寄方式保持联系而闻名。寄一张卡片是一种简单的方式，可以告诉某人他们在这个圣诞节得到了爱，”商业营销总监Julie Gill说。“这个短片捕捉到了寄收邮件的影响，邮件会给人特别的感觉。”

在信息技术发达的时代，人们常常忽略了邮件能给收件人带来的快乐。因此An Post为了推动人们对邮票的需求，决定用收到贺卡时带来的情感来激励人们给心里最重要的人寄邮件。

九、Lego：创造力带来无限可能

乐高宣布圣诞节将与Katy Perry合作，开展“重建假日”活动。

We invite you all to build a playful holiday!

伴随着水果姐的名曲Firework，我们可以看到孩子们用乐高积木制作了一辆车，并在节日期间用它来送圣诞礼物。乐高将其节日活动的控制权交给了孩子们，这部短片展示了孩子们在送礼物的过程中，利用积木的堆叠克服障碍。

乐高集团首席产品和营销官Julia Goldin说道。“我们的新活动是为了庆祝孩子们所拥有的创造力和乐观精神。他们看到了玩耍的无限可能性，并向我们展示了它可以为世界带来的不同。”

此外，“BuildToGive”活动将举行，乐高计划向医院、儿童之家捐赠200万套乐高玩具。消费者只需购买乐高并用它搭建成某物，再使用#BuildToGive标签在社交媒体上分享即可参与乐高的公益活动。

十、Meta Quest：VR实现非凡愿望

在节日开始前，Meta Quest被爆出大裁员，使其成为一场悲剧。但与Meta的公司困境不同，“Wish for the extraordinary”是一个大胆的广告，让玩家们享受虚拟现实的礼物。

Wish for the extraordinary

无论是钢铁侠套装、为丧尸题材爱好者设计的粉色电锯，还是穿越城市的过山车，它们都会让礼品券相形见绌。

灵巧的视觉特效让这种特殊的礼物更显真实，而其中的每一种体验都源自同一款VR设备：Meta Quest 2。在观众无法接触到虚拟世界的情况下，利用虚拟现实的具象化向消费者展示其真实感，展现产品的性能。

除了这部90秒的短片外，Meta Quest还在在英国伦敦最著名的广告牌之一发布了一个巨大的3D广告，通过对建筑进行数字化改造，强调了消费者可以与来自世界各地的人进行游戏和互动。

Meta Quest的主管Chelsey Susan Kantor表示：“Meta Quest2不仅仅是打开一项技术，而是打开你最非凡的愿望。通过这项活动，我们希望捕捉到巨大而非凡的愿望，并通过Quest 2实现这些愿望。”

作者：TOP君

来源公众号：TopMarketing（ID：TMarketing）