小红书话题布局攻略

很多人说小红书投放的效果很难把控，其实归结到底就两点，一是流量，二是转化。

把这两部分做好了，最终的投放效果就是确定的，而不是每次都只能“凭感觉”，能不能做出爆文也只能“靠运气”。

关于如何通过内容优化提高转化，在我之前的推文中分享过很多次。

今天我们就重点来说说获取流量中的一个部分——话题布局！

关于话题布局的内容一共分为3个部分，如果不想看前面的理论分析，part3部分给到了大家直接实操的步骤和相关表格，大家可以跳过前面的理论拉到第三部分！

一、话题有什么用？

有的小伙伴可能会想，我把标题封面做好，内容写好，流量不就有了么？

标题封面和内容自然重要，但和内容中的关键词布局一样，话题也能帮我们获取平台流量和精准用户，延长投放笔记的生命周期。

而这一点，恰恰被很多品牌方都忽略了！

1. 方便系统打标签

首先，和标题正文中的关键词作用类似，平台会对笔记中的话题进行提取，并以此为依据给笔记打标签进行分类。

而能不能够精准打标签，决定了我们的笔记能不能够推送给精准的粉丝们看到，从而决定了后续的互动情况和曝光！

但是在打标签这一作用下，标题正文的权重会比话题高，所以布局标题和正文中的关键词依然是最重要的。

关于如何布局内容关键词，可以点击主页看我的往期推文，有详细讲到！

2. 带来流量

并不是只有近期热门话题才能够给我们的笔记带来曝光。

平台上的笔记都会像关键词搜索一样，也会被相关词汇检索到。从而帮我们获取搜索流量以及千人千面的推送流量。

有些笔记的生命周期之所以长，尤其是热度能维持两三年的笔记，与其说是关键词的作用，不如说是话题的影响。

话题的长效保持性比关键词更好。

而有些话题之所以是热门话题，也是因为搜索和浏览的人足够多。

3. 话题页面曝光

和内容关键词不同的是，带上话题的笔记都会被归拢在这个话题页下，等于有一个单独的展示页面，同时用户也可以关注自己感兴趣的话题，这一点是关键词做不到的！

对于一些热门话题和平台想要进行扶持的话题，在搜索页会有个单独的热搜页面，粉丝们在浏览的时候可以点击直达。

更重要的是，这个热搜页，并不是千人千面的排序推荐，而是平台综合排序，相比关键词的历史浏览限制，它可以把我们的笔记曝光在更多用户面前！

二、怎么选择适合自己的话题

即便话题对我们获取流量非常重要，但也不是随便添加就可以的！

那究竟该怎么选择适合我们的话题呢？

1. 关联性高

首先，话题一定是要和我们内容匹配度高的话题！

只有关联性高的话题才能够帮我们获取能够转化的精准流量，而不是泛流量。

1）品牌关联

首先是我们品牌有关的话题，比如品牌商业话题，这是能够帮我们聚拢品牌相关内容的话题布局，是我们投放中不可缺少的一环。

如果我们在平台上的投放体量比较大，有多个产品同时在投，也可以按照产品去建立不同的话题，甚至活动性商业话题。

2）内容垂直关联

什么是内容垂直关联呢？

比如我们写的是炖锅，不管是好物分享还是单品测评，又或者是vlog的植入，那就要带上炖锅、电炖锅等品类词。

但不能为了增加曝光带上空气炸锅。

这就是垂直匹配。

3）内容横向关联

再者，也可以选择横向匹配的话题。

比如，我们同样是写炖锅，能够横向匹配的话题就很多了。

【秋冬滋补汤】【独居女孩】【厨房必备的锅】【家居好物】【我的煲汤秘籍】【养生汤】等等都是我们可以布局的话题，如果我们的笔记中有涉及到相关内容。

2. 讨论度高

讨论度高热度自然高！和蹭热点一个道理。

1）平台近期热门

近期热门主要是官方有流量扶持的话题，在各个官方薯下都会有相关内容发布，大家可以关注一下。

或者直接关注我的朋友圈，有值得关注的官方扶持话题我也会随时更新。

另外，我们上面提到的热搜话题也是可以参与的部分。

这部分的特点是娱乐性及话题性较强，在内容优质的前提下短期爆发力特别强，但后期热度消退也非常快。

比较适合对内容有很强掌控力，能够在热度上涨的时候快速产出优质笔记，而且近期需要大量曝光的品牌。

2）内容相关热度话题

和我们的内容想契合的，在近期有比较高热度的话题，比如上面提到的【秋冬滋补汤】，这就是在秋冬时节热度上涨的话题，而在春夏时节热度则会减退。

和近期热门不同的是，这一类话题的持续时间较长，一般能维持2-4个月。

非常适合在小红书有长期投放计划的商家。

3）长期热度话题

不管我们做什么内容，这一主题下都会有一直保持热度的话题，比如上面提到的【家居好物】【独居女孩】【厨房必备的锅】等等，这些都是一年四季在平台上都有人关注的热度话题。

这一类话题的布局，可以帮我们的笔记获得持续性的流量，而不是只在发布出去的一段时间内有热度。

但保持热度的前提依然是内容优质。

只有优质的内容才有可能被大家看见，而不是沉没在大量笔记中。

3. 霸屏概率高

和搜索关键词类似，越是大词，我们就越难在这个关键词的搜索页下排名靠前。

这个问题在话题单独曝光页也是同样存在的。

而那些平台上讨论度高，热度高的话题，尽管流量大，但参与的人也多，可能在一个小时内就有几十甚至几百篇新增笔记，那我们的流量就会被分走，获得高排名的竞争也更大。

比如这里我随机挑了一篇笔记，分析它带的几个关联话题。

在这些话题中，最值得我们去霸屏占领的就是【实用数码技巧分享】。

对于刚开始做小红书，对小红书的规则和平台喜好还不是特别了解的中小商家，在一些大流量的话题下很难和成熟的内容型MCN打造的笔记占据优势。

这时候就更需要精心布局那些能够实现霸屏的话题。

争取在这些话题页下都是我们的笔记，这样一来，不仅在短时间内我们有大量的种草笔记展现在用户面前，更是直接把话题页变成了品牌页，让更多历史笔记重新获得平台推荐，延长生命周期。

三、实操！从0开始做话题策略

我们究竟该怎么从0开始做出适合我们的话题策略？

接下来进入实操部分。

我随便挑了一个品类进行示范，内容不必深究，随便写的，主要看方法！

1. 根据brief归纳内容

话题策略也是需要放在brief里面的。

要知道，我们所有的话题布局，都是和内容策略紧密相连的。

顺序是分析产品-确定卖点-制定内容策略-制定话题策略。

我们先根据这次brief中的内容策略，归纳出我们需要做的几类内容，甚至给每种内容提供一个范文。

2. 关键词提取

给每一类内容进行关键词提取，比如品类词、需求词、痛点词、场景词等等。

3. 话题收集

在搜索栏搜索这些关键词，挑选内容相似度高的热门笔记，将笔记中带的话题收集下来，并记录下相关数据。

这一步需要尽可能多的收集话题，不做筛选。

在平台上我们看到的浏览量是累计浏览，想要看近期的参与人数和话题热度，可以借助第三方数据平台，比如千瓜和新红。

但第三方数据平台有一定滞后性，只能作为参考。

4. 话题分类

对收集的话题进行分类，分为高关联性（和品牌或品类有关）、高热度（内容有关联且热度高）、高霸屏概率（内容有关联热度不错且参与人数少）和暂时不具备特别优势的话题。

5. 筛选话题

不管什么时候做投放，我们有什么目的，我都建议在每一篇笔记中都布局上这三类话题。

关联度专攻品牌阵地，热度话题维持笔记曝光，而霸屏话题实现细分流域的覆盖。

三管齐下，逐步形成属于我们自己的安全区。

每个部分筛选出2-4个话题，筛选标准依旧是这三点。

在投放中根据每个博主的内容进行匹配选择，既保证了流量留存的相对统一，也确保了和内容的匹配性！

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