2022年日本移动应用趋势报告

报告深入分析了日本地区移动游戏、电商、金融科技、约会应用以及 CTV 平台的表现。值得注意的是，这份联合报告指出 2022 上半年金融科技在所有类别应用中的会话量增长最快，年同比增长率高达 13%。

日本社会的移动互联程度不断提升，有望在 2025 年实现市场无现金化，且数字支付在所有交易中的占比达到 40%。根据 Adjust 和 Liftoff 联合推出的报告显示，2021 至 2022 上半年，在金融科技应用的所有子类别中，支付类应用的会话量遥遥领先，占金融科技应用总会话量的近 75%，将银行 （15%）和加密货币（12%）类应用远远甩在后面。

从各应用类别的整体情况来看，2022 上半年所有应用的会话量年增长率达到 12%；2020 至 2022 上半年，所有类别应用的安装量提升了近 20%。值得注意的是，2022 上半年游戏类应用会话量与去年相比有所下滑，但依旧处于疫情早期的水平，与 2020 上半年相比高出 8%。

“在过去两年中，应用行业和移动营销行业面临了各种艰巨的挑战。但是，作为应用用户和广告主的顶尖市场，日本展现出了一定的韧性，”Adjust 日本地区总经理 Naoki Sassa 表示，“不仅移动支付应用用量大幅提升，游戏和电商会话的增长令人满意，而且 CTV 用量和推广活动也表现的十分出色。我们期待看到这一趋势在未来几个月中地延续。”

该报告还研究了日本地区 4 个重要应用类别的留存率、每次安装成本（CPI）和广告支出回报 （ROAS）情况，帮助移动营销人员获得日本这个高增长市场的实用洞见。

报告关键亮点包括：

. 2022 上半年，金融科技应用会话量最高峰出现在 6 月，比 2021 年平均会话量高 30%，与 2020 年相比更高出 79%。此外，日本金融科技应用的用户留存率也很不错。2022 上半年，日本的用户留存率优于亚太地区的整体表现，第 1 天留存率中位数为 17%，第 7、14 和 30 天则分别为 11%、9% 和 7%。

. 超休闲和角色扮演类游戏最受欢迎。日本是全球第 3 大游戏市场，2020 年至 2022 上半年，超休闲游戏应用占游戏应用安装总量的 15%，角色扮演游戏（RPG）则紧随其后，占 13%。2022 上半年，用户的平均游戏会话时长为 26.5 分钟，比所有类别应用的平均会话时长高出近 15 分钟。

. 电商市场类应用继续占据安装大头。在过去 2 年中，日本的电商应用表现相当不错。从 2020 年到 2022 上半年，市场类应用安装占据绝对优势，在总安装量中的占比高达 75%，将第二位的购物类应用（23%）远远甩在后面。2022 年 1 月市场类应用表现最佳，比 2021 年平均值高出 8%，与 2020 年相比增长 29%。

. 安卓用户虽然昂贵，但下载约会类应用的意愿比 iOS 用户更强。过去两年中，约会类应用会话量稳健增长，2021 上半年和 2022 上半年的年同比增长率分别为 7% 和 13%。不过，新用户的获取成本也水涨船高。根据 Liftoff 数据显示，约会类应用的 CPI 在 2021 年冬季走高，2022 年 2 月每次安装成本达到 6.60 美元。iOS 用户的 CPI 稍低，但安卓用户转化更容易，成本为 8.47 美元。

. CTV 是应用营销人员的新天地。日本有 21% 的人口使用 CTV，这个数字预计到 2025 年将升至 23.2%。日本正快速成为 CTV 的关键市场之一。随着日本移动渗透度的不断提高，CTV 广告支出预计到 2024 年将冲上 588 亿日元。因此，CTV 推广活动定会成为每位移动营销人员用户获取策略中不可或缺的一部分。

“要全面综合地监测 CTV 推广活动表现，营销人员就不能局限于最终点击归因，而是应当将目光放长远，研究辅助触点，了解 CTV 广告投放对用户后来通过其他渠道的转化有何辅助作用。”Sassa 补充道，“综合跨设备监测解决方案，例如 Adjust 的 CTV AdVision 就能实现这一点。根据 Adjust 数据显示，仅在 2022 年 9 月期间，CTV 广告就直接吸引了 2.238 亿次移动应用安装，同时对 6.7 亿次安装发挥了辅助作用。由此可见，CTV 的影响力可见一斑。”

“现在，营销人员应当进行下一步移动营销规划，加快应用增长的步伐，”Liftoff 日本和韩国高级区域经理 Kota Amano 表示，“同时找到高效的方式，在安装后实现用户交互。”

作者：Adjust&Liftoff

来源：Adjust&Liftoff