抖音电商彩妆护肤报告出炉

在经济下行的大趋势下，美妆行业规模仍保持稳定増长，线上电商尤其是社交电商渠道快速发展，在抖音平台，用户消费美妆类心智的日益成熟，带来消费需求的与日俱增。

本篇报告通过解析抖音旗下四大美妆、彩妆、护肤、美容个护仪器与美瞳行业，深度洞察美妆行业消费风向，深挖细分赛道中大众消费的痛点和刚需，这些正酝酿着行业发展的生意和机会。

▲蝉妈妈·抖音电商护肤彩妆研报

本篇报告时间范围为2021年1月至2022年9月，为您拆解抖音电商头部类目美妆护肤近2年的趋势变化，与您探索未来行业新增长机会点。

本次报告为深入抖音电商彩妆护肤行业三级类目，报告亮点如下：

●美妆护肤行业近2年趋势变化

●细分品类爆款分析

●后起之秀美容仪与美瞳

●高转化美妆直播间人货场策略揭秘

亮点内容摘要

报告目录内容：

▲蝉妈妈·抖音电商护肤彩妆研报

1、抖音电商美妆经营大类速览

化妆品行业全面规范化管理，带动抖音电商美妆良性发展

近两年是化妆品行业的“法规元年”，体系完整的新监管法规文件密集出台，标志着化妆品行业全面规范化管理时代的到来。

随着2022年1月1日《化妆品生产经营监督管理办法》正式施行，中国整个市场化妆品行业的季度销售额在22年第一季度出现下滑，抖音电商美妆经营大类季度销售额受其大环境的影响，在21年经历上半年高速增长期后，同中国化妆品市场一样，在22年第一季度首次出现下降。随后整体行业在正朝着“良币驱逐劣币”与“有序竞争”的趋势发展，抖音美妆经营大类季度销售额稳中向上。

▲蝉妈妈·抖音电商护肤彩妆研报

护肤行业持续稳坐，抖音电商美妆经营大类头部交椅

从去年至今，护肤行业市场规模持续扩大，在21年下半年秋冬换季和电商大促节点的双重刺激下飞速增长，并在去年双11期间达到行业销售额高点。

彩妆与美容个护行业月销售额趋势持续走高，美瞳行业于21年8月正式入局抖音电商，市场规模目前稳定增长，当前美瞳带货视频内容除了种草测评外，更有美妆大V推荐妆容时与美瞳产品的搭配，美瞳产品已经成为年轻消费者化妆时必不可少的一步。

▲蝉妈妈·抖音电商护肤彩妆研报

疫情之下美瞳与美容个护仪器行业逆风增长，远超美妆大类增速

美妆经营大类22年同比增速为109%，护肤与彩妆行业同比增速发挥相对稳定。

抖音电商美容个护仪器行业同比增速高达406%，受到市场教育的消费者使用家用美容仪的普及率不断提升，加上疫情的反复之下，“宅家美容”成为院线美容的延伸和补充，更多的人选择在家护肤。

美瞳行业同比增速最快，因为入局抖音电商尚晚，目前仍处于行业发展红利期。

▲蝉妈妈·抖音电商护肤彩妆研报

2、抖音电商彩妆一级行业

彩妆行业工具类产品增速明显，眼部彩妆与美妆工具为优势品类

2021年1月-2022年9月期间，面部彩妆从始至终把握着彩妆行业的首要位置，其次为唇部彩妆，眼部彩妆；

美妆工具商品浏览量与眼部彩妆位均居彩妆行业头部，而深受上妆手法内容营销的消费者们，把美妆工具买到了彩妆行业其下销售额第四的位置，一举超越香水品类。

3、抖音电商护肤一级行业

面部护肤、眼部护理与洁面是抖音护肤市场三巨头

2021年1月-2022年9月期间，面部护肤始终是护肤一级行业的第一核心品类，市场份额与同比增速双双领跑其他细分类目。

抗衰先从眼部开始，用户抗衰老心智带领眼部护理市场占比第二，而防晒的日常化让防晒类目成为增速第二的品类。

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4、抖音电商美容仪器与美瞳一级行业

脱毛仪与电子美容仪市场占比与客单价双双领跑其他品类

电子美容仪与脱毛仪，以超高客单价占据着美容个护仪器行业主要市场，在2021年1月-2022年9月期间，占比分别为76.68%和20.27%。总计96.95%；

而作为其他小众类目的赛道，如蒸脸工具和黑头仪也有着不俗的发展趋势，像黑头仪、洁面仪还有美眼仪都逐步电动代替手动操作，美容个护仪器行业发展趋势必将向电动化、便捷化迁移。

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