视频号运营定位、算法和变现

从2011年第一个短视频平台“快手”上线以来，在过去的11年里，上线了包括西瓜视频、快手、B站短视频等等众多短视频应用。短视频从无到有，从星星之火到欣欣向荣，形成了一个庞大商业生态。

当大家全神贯注抖音、快手的时候，视频号悄咪咪的火了，而那些能预见风口的人，已经开始布局视频号了，并且大赚一笔。

总结过去十几年的经济热点发展规律，我们不难发现，任何一个趋势风口：都有2年的酝酿期，第3年爆发，火3年，然后第5年开始变成平稳发展期。

要想牢牢抓住风口，建议从酝酿期就入局，目前关于视频号的运营攻略并不多，王老师今天也要跟大家来聊聊视频号的运营技巧、包括变现，主要分5个步骤。

01开通视频号第一步做什么

俗话说磨刀不误砍柴工，工欲善其事，必先利其器；要想砍到柴，割到韭菜，要先把刀磨好。在这里我建议我们第一步，首先要先精准定位。定位定天下，定价定江山，定位决定你视频号未来所有可能的发展方向。

1.定视频号的运营目的

只有明确自己的做号目的，清晰自己的变现路径，才能实现账号变现。常见视频号变现方式主要有，卖自己的货，帮别人卖货，靠直播间打赏，帮人做广告，帮自己做宣传等几种方式。目的不同、做法不同，目的将决定有效的动作，有效的动作将决定结果，所以一开始就要非常明确自己做号的目的。

比如：你的目的是做品牌推广，二是卖货。

那建议第一阶段以品牌推广为主，等客户接受以后，再慢慢的植入产品，不要一上来，就发各种硬广，那样只会被用户屏蔽。

2.定目标人群：你想要吸引谁！

如果你要卖货的话，要把产品卖给谁？你的产品面向的客户群体画像是什么呢？他们的兴趣爱好是哪方面呢？客户越细分越好，越细分越精准。比如，一款客单价相对较高的儿童牙膏，面向的用户群，基本上就是中高收入群体，关注孩子健康，高学历，科学素养高等等的那一批人。

3.定账号方向：视频号要发什么内容？

目前视频号是重点扶持垂直作者和媒体机构，鼓励原创、真人账号，不鼓励搬运、低俗等违反平台规则的内容。

我把客户喜欢看的内容整理成下面5个大类：

1>第一颜值类：小哥哥、小姐姐、萌娃、萌宠；

大家可以根据这个分类，结合自己的做号目的和客户群体，来制定自己账号内容方向。自己擅长什么就来什么，视频号中的技能分享最近很火（如PS教学、知识付费等）。

4.定人设：我是谁？账号的主体风格

定人设也就是给账号打标签，你这个账号额身份是什么？无论是企业账号、个人账号都需要有个拟人化的账号风格，明确账号的“我”是谁，一定要突出差异化，找出自己的特点。独树一帜的内容，会让你从众多账号中脱颖而出，能够做出同样内容的人绝对不会只有你一个，同样的话题，为什么由你来做呢！所以一定要结合自己的实际，根据自己的做号目的和具体的作品内容，找出自己有绝对优势的、与众不同的那些标签。

举个例子，@王老师讲流量的账号定位，其实一开始做的时候也没有清析的定位，走了很多弯路，作品发布也比较杂，导致没有什么流量。后面重新梳理了一下王老师账号的目的，是通过给企业运营负责人、中小企业老板，输出低成本做流程的实操干货内容，通过发展售卖流量运营课程来变现。王老师是一个不会套路、不会忽悠的、实在的理工男的账号人设，以真实有效可落地、真正帮到你的内容来获得信任。 最后我给大家整理了一个定位表格，大家可以把自己目的变现方式、目标客户群体、内容类型、人设等等记录下来，从而完成自己的账号定位。

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明确账号的定位之后，你的账号名字也要确定写下来，关于账号名字怎么取，我也整理了6种模式，需要的伙伴直接领取参考。

当然，还有一点要考虑清楚，自己真的要做视频号吗？如果想好了，那就来吧！

02 你了解视频号的推荐机制吗

现阶段视频号还处于初期，所以新作品给到的流量是非常有限的，所以前期你要想办法让你的视频有浏览量，哈哈，这么朋友圈、家族群啊，都动用起来。

2. 先人工后算法

视频号背靠12亿日活用户的微信，依靠社交推荐为主算法推荐为辅进行分发，利用社交关系链，朋友的互动点赞、分享、评论等，从而实现好友快速传播，触达更多六度人脉。如果一条视频号内容在短时间内有很好的互动数据，那么这条内容就会持续扩散，被更多人看见，而且视频也会也比快手抖音火爆更久。

03 视频号什么内容容易火

关于内容有这几点需要注意

1.内容越简单越好，爆款内容的第一原则就是要让大家看懂，所以内容制作上越简单越好，复杂的内容增加了阅读成本和理解成本；

2.单个视频内容不要过多，尽量做到一个视频一个重点就够了，知识点太多用户反而记不住。

3.视频时间不要太长，一般15秒到30秒是最佳的，过长的视频会影响播放率，也影响推荐的概率。

4.发完的作品要自己推广，朋友群、微信群、好友等，都可以通过这些渠道发一发。 还有，我们也可以借助平台的创作中心寻找爆款选题。

平台也会提供给我们创作者提供比较全面的服务平台，比如抖音的“创作者服务平台”，视频号的创作者中心等等。我们点“发现——视频号——点右上角头像——再点击创作者中心”。进来后不仅仅可以看到自己的一些基本的账号数据，还可以看到这个“创意风向标”的功能。

04视频号要怎么涨粉？

在这里给大家分享几个有效涨粉方式

1.统一风格

优质内容，一般都风格统一的，比如我们的公众号，大号一般连排版风格都是一样的，给人一种专业的感觉。

2.多更新、多出爆款

不管是什么平台，爆款吸粉定律不变，一条爆款少则几百个粉丝，多则上千，关于如何写爆款标题，我整理了20个做爆款短视频的套路，有需要的朋友直接+V：iispcom 找我领取。

3.热门话题涨粉

做好视频之后先别着急发，先搜集一些热门话题，然后带上这些话题，能带来更多的引流效果。我们在发布视频号作品的时候，可以给每个作品添加不同的“#话题”标签，最主要的两点：一是树立品牌标签，二是埋点搜索关键词，客户搜索到，优质的关键词设置，能够更有效地带来精准流量，让大家搜索到你或产品。

4.善用评论区

多去大咖或同行的账号去评论，或者在自己的视频中加入评论引导。

05视频号的变现方法

最关键的一点，也是大家最关心的问题，那视频号如何变现？我们如何利用视频号挣钱！

答案是共有5种：招商加盟、电商带货、互选广告、知识付费、直播带货。

第五种直播带货。就是你去开直播去带货去销售等等。这个在抖音上已经很卷了，但是在视频号上还有很大的机会。

现在要请你好好考虑下了，如果是你，又适合做上面的哪一类呢？

不过我要告诉你的是，这不是单选题，而是多选题！比如说王老师我，有做知识付费，也能直播带货等等，多一种方式就多一笔收入。

好了，以上就是视频号入门到变现的所有流程了。怎么样？你是不是已经决定要抓住这次视频号的机遇！

能坚持看完到最后的，相信大家都可以变成运营大神。