TikTok万圣节爆款营销大猜想

最近， 一个 TikTok 博主 @horrorprops 上传了一个万圣节装饰品的视频遭用户疯传，意外在平台爆红。

受 Netflix 科幻惊悚美剧《怪奇物语》的启发，@horrorprops 在视频中成功重现了剧中角色 Max Mayfield 的空中悬浮场景。而从视频上看，这个万圣节道具并没有用线或是可用作支撑的结构。

截至发稿日，该视频已获得 1400 多万浏览量，150 万点赞数及 2 万多条评论。

由于这件用于万圣节装饰的模型又酷又真实，不仅 TikTok 用户表示极为震惊，就连 Netflix 的 TikTok 官方账号都在这则视频下留了言。

不少用户在评论区表示，这绝对是今年最佳万圣节饰品。

事实上，《怪奇物语》作为 2022 年最受欢迎的 Netflix 节目之一，其 IP 流量一直很高。

受该 TikTok 视频的影响，以“怪奇物语”为灵感的万圣节装饰不仅有望成为2022 年万圣节期间的流行元素，同时也掀开了今年美国万圣节的消费趋势潮。

万圣节装饰品趋势

随着社交媒体在消费者行为中发挥着越来越重要的作用，万圣节也不例外。

根据数据显示，万圣节服装灵感的主要来源来自在线搜索（36%）。年轻消费者，尤其是 25 岁以下的消费者，已经习惯在 TikTok 上寻找万圣节灵感。

在 TikTok 上，话题标签 # halloween 下的浏览量达到惊人的 922 亿次。

去年，一条带有黑白鬼魂图案的万圣节幽灵地毯成为 TikTok 上的万圣节爆品。而在今年，这款节日装饰地毯同样又迎来了一波小趋势。

在 TikTok 的话题标签 #ghostrug 至今已累计 1600 多万的浏览量。

今年七月份，一位名为 @astoldbymichelle 的博主在平台上重新发布这条幽灵地毯的视频后，其播放量达 120 万，并得到 13.2 万个用户的点赞。

从评论区的用户留言来看，虽然距万圣节还有两个月的时间，但已有不少人开始在网上订购这款幽灵毛毯。

不难看出，这条幽灵毛毯在今年依然拥有很高的热度。

除了幽灵毛毯外，一种“哥特式浪漫”的万圣节装饰品也备受用户关注，正在 TikTok 上悄然走红。

前段时间，TikTok 用户 @Dionthetaurus 发布的一条视频也意外爆红。

视频主要展示了咒语书、水晶球、塔罗牌以及其他一些维多利亚时代哥特式风格相关的物品，同样引起了很多用户的兴趣，纷纷咨询购买链接。

另外，代表“黑暗永恒”的主题元素也颇受 TikTok 用户青睐，最受期待的如骷髅、黑玫瑰装饰和心形爱情药水等。

本周，一款骷髅造型的万圣节蜡烛就在 TikTok 走红，至今已累计 140 万的播放量。

饰品趋势上，经典的“幽灵、骷髅系”系列的创新型商品仍是主流趋势。受 TikTok 美学的影响，以近些年热门惊悚美剧为代表的“暗黑哥特风”及带有“黑暗浪漫”元素的饰品也正成为部分用户追捧的产品，在今年拥有不小的爆款潜力。

这些装饰品已不限于万圣节前后使用，可能会被用作全年的装饰品。

万圣节服装趋势

美国零售联合会 (NRF) 在今年 9 月初调发布的年度调查报告中写道：

今年万圣节的成人服装销售额将成为自 2017 年以来的最高水平，其儿童和宠物服装的销售额预计也将分别达到 12 亿美元和 7 亿美元。

图/nrf.com

在穿搭上，有超 220 万的儿童计划扮成蜘蛛侠，190 万准备打扮成公主，另外还有超过 160 万成为女巫，超过 130 万将扮成鬼。蝙蝠侠和其他超级英雄并列为第五大最受欢迎的服装，有 120 万儿童每人计划穿这个角色。

另有 70% 的成年人表示已经准备好今年要穿什么服装了。

数据显示，有超过 530 万成年人计划打扮成女巫，超过 170 万成为吸血鬼，超过 150 万打扮成为鬼魂，超过 140 万成为海盗，另外有约 120 万成年人计划穿猫装上街，还有 120 万人表示会打扮成蝙蝠侠。

而最受宠物爱好者欢迎的服装包括南瓜（9%）、热狗（5%）、蝙蝠（4%）、大黄蜂（3%）和女巫（3%）。

图/nrf.com

以上为官方的数据统计，而在 TikTok 上，关于万圣节服饰的讨论也在持续发酵中。

其相关话题 #halloweencostumes2022 的浏览量达 3340 万次。

从目前来看，今年 TikTok 用户比较关注服装趋势有以下几个。

首先是关于大码万圣节服装的讨论度很高，关键词 plus size halloween costumes 2022 的平台浏览量高达 2.167 亿次。

谷歌趋势上，其搜索量在近几个月内同样呈上涨飙升势态。

或许是由于两年来的疫情居家导致大部分人出现身材走样的情况，使多数消费者在选购万圣节的服饰上更加关注大码系列的产品，因此可以预见，在 2022 年，适合万圣节穿搭的大码服饰将是一种大趋势。

另外，TikTok 上“适合 40 岁以上人群穿搭的万圣节服装”关键词的浏览量也非常高，其达 7000 多万。

值得一提的是，受今年兴起于 TikTok 粉红色美学“芭比核”影响，也成为影响万圣节流行趋势的一个点。

比如说粉红色的南瓜、粉色骷髅及万圣节粉丝服饰等，为万圣节的恐怖氛围涂上了一层迷之可爱风……

总的来说，万圣节市场的热销产品仍主要集中在服装、装饰品、宠物服装等品类。而与近些年类似，今年万圣节爱好者大概率仍会提前采购万圣节用品，近一半及 47% 的人将在 9 月份或更早开始进行购物，因此卖家朋友们需提前做好准备。

作者： 留美小哥玩社交

来源：留美小哥玩社交