米哈游《原神》IP营销攻略

近日，米哈游《原神》官宣与动画制作公司ufotable（飞碟社）进行长期合作，与该公司共同制作的《原神》动画项目正式开启。同时，这一游戏近期还推出不少跨界联动活动，吸引了年轻消费者关注。《原神》于2020年9月28日推出，即将迎来上线两周年。这款堪称现象级的开放世界冒险RPG手游，上线期间狂揽数十亿美元，如今其IP发展线逐渐铺开，带来的价值几何？

近日，米哈游《原神》官宣与动画制作公司ufotable（飞碟社）进行长期合作，与该公司共同制作的《原神》动画项目正式开启。

同时，这一游戏近期还推出不少跨界联动活动，包括和支付宝、凯迪拉克、喜茶、必胜客、得物、高德地图等各类企业合作，吸引了年轻消费者的关注。

《原神》于2020年9月28日推出，即将迎来上线两周年。这款堪称现象级的开放世界冒险RPG手游，上线期间狂揽数十亿美元，如今其IP发展线逐渐铺开，带来的价值几何？

和Ufotable合作，《原神》开启动漫化

据悉，《原神》动画项目规划为长篇作品，除了由《原神》与ufotable共同制作，奥创视界将协助制片以及负责制作委员会的运营工作。

《原神》也首次公布了本次动画项目的概念视频。截至发稿，《原神》动漫项目启动的概念PV视频在B站上的播放量近444万。

从整个画面来看，动漫与游戏基本一致。也有不少用户表示了对ufotable制作动画的期待。

据了解，Ufotable是日本动画制作公司，曾制作动画电影《鬼灭之刃：无限列车篇》，全球获得超5亿美元票房。除《鬼灭之刃》外，ufotable的代表作还有《Fate/Zero》《Fate/stay night：Unlimited Blade Works》和《刀剑乱舞》等作品。

对于此次合作制作《原神》动画，ufotable表示，相关工作已经在工作室展开。

值得一提的是，此前《原神》已制作发布多个游戏相关的剧情短片，比如《冬夜愚戏》《雪霁逢椿》等，二者在B站上的播放量分别超过1700万和1100万；以及角色演示视频《钟离：听书人》等，播放量超过4300万。

由此可见，《原神》已经培养出了一定数量的剧情片的受众粉丝群体。

“作为游戏衍生链，动画确实没有游戏如此‘暴利’，但原神作为二次元游戏，必须要一个动画来保持二次元概念、延展它的世界构架和对二次元粉丝形成多维度影响，哪怕赔本赚吆喝，原神也需要动画为其影响力而吆喝。”产业时评人张书乐对蓝鲸TMT记者表示。

事实上，目前已有多款热门游戏开启动漫化，包括网易旗下的社交冒险游戏《光·遇》，以及腾讯旗下的《王者荣耀》等等。而上述两款游戏的面世时间分别已有3年、7年。

张书乐认为，二次元游戏区别于其他游戏的一大特质就在于其故事、设定和人物形象都是二次元化的（即动漫化的），这种天然联系让其在制作动画上至少没有门槛，同时其用户群体的二次元色彩，又保障了其动画会具有相当原始的粉丝基础。

不过，并非所有的游戏改编动画都能成功，动画是否拥有具有吸引力的剧情，以及游戏内的角色是否符合玩家预期，才是成功关键。

《原神》与多品牌跨界联动，IP价值几何

除了规划动画项目，《原神》近期还与多个品牌跨界联动，引起了不少关注。

9月19日，凯迪拉克与《原神》联名的包括轿车车型CT4和SUV车型XT4开售，单车限售60台，共限售120台。除此之外，原神与凯迪拉克还将联名推出购物袋、鼠标垫、抱枕、T恤、角色立牌等系列周边。

9月7日，《原神》和喜茶联动的线下新品和新周边上线，包括38元2杯饮品加送绫华/绫人徽章，以及76元4杯饮品加送神里兄妹组合立牌。同时，喜茶官方还发布了新一轮联动消息，即喜遇「原神2周年」联合活动。

除此以外，原神还与支付宝、必胜客、罗森、得物、高德地图、日本甜品店SWEETS PARADISE等各类企业合作，相关活动几乎在餐饮、购物、出行等生活的多个领域铺开。

其中，原神与必胜客的联名活动，大量用户涌入曾导致必胜客的点单程序宕机，甚至有必胜客门店因过于拥挤被迫关闭。同时，“必胜客”“《原神》”还因此上了微博热搜。

这一系列IP营销活动，在一定程度上反映了“原神”的IP价值。

“目前原神做了许多衍生动作，目的就是让自己成为生命力旺盛、吸金能力旺盛的IP。”张书乐表示。

在IP内容发展上，《原神》发布了连载漫画、研发纪录片、原创音乐专辑，还举办线上音乐会等。

张书乐分析认为，通过衍生链条，让原神这样的IP扩散更大族群，特别是非游戏玩家的二次元群体，进而让其产品的生命力可以一代、二代、外传和更多元化，通过游戏赚钱、用二次元衍生来保持存在感。

七麦数据显示，近一年来，《原神》的下载量排名较为稳定，虽偶有波动，但整体表现良好。

“崩坏”、“原神”之外，米哈游还有什么

8月24日，《原神》3.0版本上线。据Sensor Tower统计，版本更新首日，移动端的全球营收超过1200万美元（约8300万元人民币），且该数据并不包括中国大陆及其他地区的第三方安卓渠道。

根据Sensor Tower数据，截至2022年8月，《原神》手游下载量已超 1.1 亿次，收入超36亿美元。

可以说，《原神》在过去两年中吸“金”无数，也将其制作公司米哈游带到了公众视野。

米哈游成立于2012年，成名于“崩坏”系列游戏作品。2017年3月其首次递交IPO申请，在排队逾三年后，主动撤回上市申请材料，IPO随之终止。

彼时，其招股说明书显示，营收支柱为“崩坏”系列游戏。《崩坏学园 2》在2014年和2015年的收入分别为9488.39万元和1.71亿元，占总营收的比例分别为99.53%和99.27%。《崩坏3》上线后，其营收由2016年的1.5亿元增长到2017年的10亿元。

其对单一IP依赖的风险，米哈游也心知肚明。而就在该公司撤回上市申请的同一个月，《原神》上线了，接过了营收大旗。

如今两年过去了，市场又开始观望，米哈游是否会有下一个“原神”。

原神目前在运营的游戏除了《原神》，还有《崩坏学园2》、《崩坏3》、《未定事件簿》。其中，《未定事件簿》是女性向手游。

而在游戏储备上，米哈游有动作游戏《绝区零》、《崩坏4银河》、《崩坏：星穹铁道》以及一款3A级别开放世界射击游戏等。

同时，今年6月，米哈游新作《科契尔前线》获得版号，不过该游戏目前暂未有更多信息。

总体而言，米哈游正在涉及更多游戏领域，而《原神》的成功也让其有了更多资本及发展的可能性。不过，与此同时，游戏市场也在不断更替，相关产品数量及品类的进入，无疑会加剧竞争，米哈游要做的还有很多。

作者：印婧

来源：蓝鲸TMT”（ID:ilanjingtmt）