2022电商大促核心趋势洞察
2022年的双11大促距离不到两个月，大背景下，品牌方更需要把握今年大促期间核心变化，方能提前布局。
报告根据2022年“618”交易额数据，显示出电商生态正加速分化。据统计，以天猫、京东为代表的综合电商平台增速放缓，整体GMV增速仅为0.7%。直播电商、新零售电商等新兴平台正加速崛起，特别是以抖快为代表的直播电商平台，整体增速达124%。多平台购物已深入日常消费习惯，营销人备战双11，需有多点布局思维，并结合平台特性和补贴政策，提前备战。
报告显示，跨域仍是消费者常规的购买路径。以美妆护肤行业为例，73%的消费者看到产品信息后，会选择跳转到最常使用的电商平台搜索产品购买，或者到线下常去的商超购买。可见目前，消费者“认知”“了解”和“决策”的平台和最终“购买”的平台仍然分割，品牌要想赢在电商站内，就必须先赢站外。多平台触达、种草是“必修课”。
数据显示，2020年到2022年过去3年618期间，消费者的讨论重点有显著迁移，今年618期间，“直播”和“好物”相关声量同比上涨18%和14%。促拼价格已不再是购物节“杀手锏”，消费者对品质好物的需求提升，品牌需在大促选品时倾斜，关注各类消费需求的满足。
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